西安石油大学-营销学

出自:西安石油大学-营销学

1．市场营销的核心是（）。 A．交换活动 B．销售活动 C．生产活动 D．促销活动

2．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。 A．推销观念 B．产品观念 C．生产观念 D．市场营销观念

3．当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取（）型管理组织结构。 A．职能 B．地区 C．市场 D．产品

4．下列属于宏观环境的要素是（）。 A．消费者 B．中间商 C．社会文化 D．竞争者

5．无差异性目标市场策略面对的是（）。 A．整体市场 B. 一个子市场 C．多个子市场 D．相关市场

6．市场的依据是（）。 A．产品类别的差异 B．消费者需求与购买行为的差异性 C．市场规模的差异性 D．竞争者营销能力的差异性

7．无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况。 A．企业实力较弱 B．产品性质相似 C．市场竞争者多 D．消费需求复杂

8．生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。 A．产品开发 B．市场开发 C．市场渗透 D．多种经营

9．企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率,这种定价策略叫做（）。 A．撇脂定价 B．渗透定价 C．目标定价 D．加成定价

10．在产品生命周期的（）, 企业应积极主动地扩大分销渠道,为日后产品的销售奠定良好网络基础。 A．投入期 B．成熟期 C．衰退期 D．成长期

11．向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）。 A．有形产品 B．附加产品 C．核心产品 D．期望产品

12．现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）。 A．人口环境 B．技术环境 C．经济环境 D．社会文化环境

13．企业对于金牛类产品宜采取（）战略。 A．拓展 B．淘汰 C．维护 D．选择性拓展

14．促销的实质是（）。 A．扩大销售 B．占领市场 C．信息沟通 D．参与竞争

15．企业开展公共关系活动的基础是（）。 A．消费者公众 B．政府公众 C．金融公众 D．内部公众

1．下列属于企业可控的营销因素有（） A．产品 B．价格 C．分销 D．促销 E．政策

2．现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（）。 A．优质产品 B．核心产品 C．物美价廉 D．形式产品 E．附加产品

3．市场调查的基本类型包括（）。 A．探测性调查 B．描述性调查 C．预测性调查 D．新产品开发调查 E．因果性调查

4．企业微观营销环境因素包括（）。 A．经济环境 B．供应环境 C．竞争环境 D．社会文化环境 E．中间商

5．按顺序排列营销调研的程序为。（） A．准备表格及抽样设计 B．确定问题 C．现场调查 D．探索性调查 E．制定计划

1．营销管理的实质是需求管理。（）

2．产品专业化是向不同市场提供同种产品。（）

3．当企业以公开技术大量生产新产品时应采用渗透定价策略。（）

4．消费者与公众属于营销的微观环境因素。（）

5．金牛产品是销售增长率与市场占有率双高的产品。（）

6．市场营销组合中的因素都是可控因素。（）

7．无论何时商品的单位成本都是其定价的最低经济界限。（）

8．企业以追求最大利润为目标时应采取高位定价策略。（）

9．分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道。（）

10．现金折扣是卖方给买方的现款回扣。（）

1．市场营销观念的突出特征是（）。 A．以产品质量为中心 B．以产品价格为中心 C．以产品产量为中心 D．以消费者需求为中心

2．企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到（）的目的。 A．使消费者偏爱和购买企业的产品 B．使消费者了解有关产品的信息 C．消除顾客购买产品的后顾之忧 D．使消费者经常想到本企业的产品

3．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）。 A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．水平多角化

4．如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）。 A．延长产品寿命，巩固市场占有率 B．努力开拓市场提高市场占有率 C．加大推销力度,获取最大限度利润 D．加大推销力度，增进顾客对产品的了解

5．渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。 A．渠道类型 B. 同类型中间商 C．不同类型中间商 D．储运服务商

6．企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（）。 A．广告 B．人员推销 C．营业推广 D．公共关系

7．一手资料主要来自（）。 A．公司纪录 B．政府的统计资料 C．实地调研 D．数据库

8．不属于有效市场细分原则的是（）。 A．可衡量性 B．可区分性 C．动态性 D．经济性

9．人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的（）。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．直接产品

10．营销学中换代新产品是指（）。 A．应用新技术、新材料而研制成的新产品 B．满足新的需要而仿制的产品 C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D．采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

11．某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）。 A．选择分销策略 B．独家分销策略 C．人员推销策略 D．密集分销策略

12．中国段装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件 “李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。 A．声望定价 B．基点定价 C．招徕定价 D．需求导向定价

13．受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（）。 A．经销商 B．销售代理商 C．厂商代理商 D．寄售代理商

14．市场的客观基础（）。 A．不同产品的消费需求的差异性 B．不同产品的消费需求的共同性 C．同一产品的消费需求的同一性 D．同一产品的消费需求的多样性

15．在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（）。 A．固定薪金加奖励 B．佣金制 C．浮动工资 D．固定工资