湖南大学-市场营销学

出自:湖南大学-市场营销学

消费者的满意程度取决于对产品购买前的____________和产品使用后所表现出来的____________的接近程度。

_______是最重要的相关群体。

消费者市场细分的依据有地理因素、_______、_______和_______。

产品_______与产品构思不同，它是一种比较具体的、已成型了的产品构思。

代理商一般不拥有产品的_______，本身不从事产品的购销活动。

评价广告效果包括两方面的内容：一是____________效果分析，二是____________效果分析。

如果把整个市场营销活动看作是一座“冰山”，销售是这座冰山的基础。（　　）

产品观念导致“市场营销近视”，即不关心自己的产品，只注意市场需求的变化。( )

、由于产业市场的需求具有较大的弹性，所以市场波动性不大。( )

确定目标市场是市场细分和制定营销策略的前提。( )

产品组合的宽度是指每条产品线上的产品项目数。（）

新产品的早期购买者通常是具有较高社会地位、经济条件好、社会活动频繁的人。（）

影响企业定价的内部因素主要有企业的定价目标、市场营销组合策略和成本。（）

分销渠道的长度一般是通过渠道层次的数量来衡量的。（）

营业推广是一种效果最好、但费用最高的促销方式。( )

梅塞德斯在广告中宣传为汽车提供了“全世界独一无二的操纵系统”，采用的就是感性诉求。（）

“中国的家电市场很大”，这里的市场是指（ C ）。 A交换场所 B 供求关系的总和 C需求 D商品流通领域

.某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（ D ）寻找市场营销机会的方法。 A．产品开发 B．市场开发 C．市场渗透

市场的人口总量及其人口与家庭结构对企业的______起着决定性的作用。（ B ） A．经营规模 C．营销队伍的人员编制 D．营销预算

.对消费者的需求和购买行为影响面最广泛、最深远的因素是（ A ） B．个人因素 C．心理因素 D．技术因素

产业市场的需求是派生需求，是指其市场需求是（ C ）。 A 从本企业需求派生出来的 B从中间商需求派生出来的 D从产业市场需求派生出来的

市场调查和预测中最重要的内容是（ B ） A．宏观市场环境 C．竞争状况 D．市场营销状况

某服装企业为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。这种市场细分属于（ C ）。 A 地理细分 B人文细分 D 行为细分

美国市场营销学家里维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（ D ）。 A核心利益 B 特色 C质量

属于需求导向订价法的有（ D ） A．投标递价法 B．目标利润定价法 C．随行就市定价法

消费品最重要的促销手段是（ A ） A．广告 B．人员推销 C．营业推广 D．公共关系

1.被称为传统观念的是下列营销观念中的（） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 E．社会营销观念

企业面临的微观环境因素包括（）。 A．原材料的供应者 B．企业的竞争者 C．产业政策 D．营销中介 E．公众利益组织

产业购买者采购决策的主要类型有（）。 A 直接重购 B修正重购 C计划采购 D合同采购 E新购

集中性营销策略的主要优点是( )。 A能满足不同需要 B营销对象集中 C深入了解市场需要 D无经营风险 E营销费用降低

．心理定价策略包括（） A. 招徕定价 B. 声望定价 C. 折扣定价 D. 整数定价 E. 尾数定价

试述产品在其生命周期的成熟期的特点及其相应可采取的营销策略，并结合一种产品说明每一种策略的选择。

新东方、戴尔英语和洋话连篇三者的竞争战略有何差异？

结合营销学有关原理分析这三所英语学校成功的原因。

市场＝购买者＋_______＋_______。

消费者的购买决策过程包括：_______、_______、_______、_______和_______。

企业的定价方法有_______、_______和_______。

现金牛类业务单位往往是有较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。( )

和谐型购买行为一般发生在购买昂贵、品牌差异大的产品时。（）

对企业来说，规模大、增长快的细分市场就是好的目标市场。( )

产品处于成长期，同类产品的生产企业很少，市场竞争不激烈，消费者很少选择余地。 ( )

对多数企业来说，应着力于研制全新产品，因为一旦开发成功，就会给企业带来巨大的利益。( )

现阶段，包装的首要功能是保护产品。 ( )

如果需求是有弹性的，销售者会考虑提高价格。( )

首页 <上一页 1 2 3 下一页> 尾页