出自:平顶山学院-工商管理-市场营销学

1. (单选题) 政府采购的目的是( )(本题2.0分) A. 营利 B. 满足生活 C. 需要维护国家安全和公众的利益 D. 以上都是
2. (单选题) 非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买,( )(本题2.0分) A. 有较大自由 B. 缺乏自主性 C. 受控制少 D. 可任意选购
3. (单选题) ( )系统是最基本的信息系统,它普遍存在于各个企业之中。(本题2.0分) A. 内部报告 B. 专题研究 C. 专题报告 D. 外部信息
4. (单选题) 主要任务是向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况的信息的系统是( )。(本题2.0分) A. 内部报告系统 B. 市场营销情报系统 C. 市场营销研究系统 D. 市场营销分析系统
5. (单选题) 对于市场营销信息来说,( )更为重要。(本题2.0分) A. 准确性 B. 及时性 C. 恰当性 D. 系统性
6. (单选题) “订单-发货-帐单”的循环是( )的核心。(本题2.0分) A. 营销情报系统 B. 营销分析系统 C. 内部报告系统 D. 营销调研系统
7. (单选题) 市场定位就是企业要为某种产品在市场上树立起一个明确的、( )、符合消费者需要的地位。(本题2.0分) A. 价格低廉的 B. 服务优良的 C. 区别于竞争者产品 D. 无可替代的
8. (单选题) 评价细分市场的有效性,应掌握该细分市场的可测量性、( )和实效性。(本题2.0分) A. 可进入性 B. 可计算性 C. 可盈利性 D. 变动性
9. (单选题) 中小企业财力有限,为求得生存和发展,可以通过市场细分占领大企业所( )(本题2.0分) A. 掌握的市场 B. 注视的市场 C. 必保的市场空间 D. 忽视的市场空隙
10. (单选题) 差异性市场营销策略的缺点是企业( )于各细分市场。(本题2.0分) A. 资源集中 B. 资源分散 C. 促销集中 D. 渠道集中
11. (单选题) 无差异性目标市场策略,是将( )作为企业的目标市场,推销一种产品,实施相同的营销组合。(本题2.0分) A. 整个市场 B. 一个细分市场 C. 几个细分市场 D. 某一细分市场的一部分
12. (单选题) 属于消费者市场细分依据的是( )。(本题2.0分) A. 用户行业 B. 人口细分 C. 最终用户 D. 用户规模
13. (单选题) “可口可乐”向全世界提供的是相同口味的产品,其实行的是( )。(本题2.0分) A. 无差异市场营销 B. 差异市场营销 C. 集中市场营销 D. 大量市场营销
14. (单选题) 在市场营销实践中,收入细分是一种行之有效的细分战略,它属于( )细分。(本题2.0分) A. 地理 B. 人口 C. 心理 D. 行为
15. (单选题) “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的是( )定位策略。(本题2.0分) A. 避强定位策略 B. 市场渗透 C. 迎头定位策略 D. 专业化营销
16. (单选题) 市场细分的基本准则是( )(本题2.0分) A. 市场的可衡量性 B. 目标市场的有效性 C. 消费者需求的差异性 D. 市场的相对稳定性
17. (单选题) 对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行( ) A.集中性市场营销(本题2.0分) B. 差异性市场营销 C. 无差异性市场营销 D. 维持性市场营销
18. (单选题) 目标市场是指( )。(本题2.0分) A. 限定于一个单一的细分市场 B. 企业向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品 C. 为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品 D. 企业准备为之提供产品和服务的顾客群
19. (单选题) 每一个企业的产品都有其特定的( )。(本题2.0分) A. 质量要求 B. 数量规定 C. 市场定位 D. 数额分析
20. (单选题) 无论企业规模有多大,都无法满足( )的全部需求。(本题2.0分) A. 所有消费者 B. 部分消费者 C. 少数消费者 D. 个别消费者
21. (单选题) 新产品的( ),也就是比较利益,它越明显就越容易被消费者广泛接受。(本题2.0分) A. 绝对优点 B. 相对优点 C. 款式 D. 可分割性
22. (单选题) 产品导入期,销售额增长( ),企业微利甚至亏损。(本题2.0分) A. 迅速 B. 较快 C. 平稳 D. 很慢
23. (单选题) 一种产品一旦在同类产品中脱颖而出成为名牌产品,它就完成了从有形物体的产品到( )的转化过程。(本题2.0分) A. 无形的名誉 B. 精神产品 C. 名牌企业 D. 无形资产商标
24. (单选题) 产品组合的( ),即对企业所经营的产品线的产品项目数量作出决策。(本题2.0分) A. 广度决策 B. 长度决策 C. 深度决策 D. 关联性决策
25. (单选题) 企业对处于导入期的产品可花费较多的促销费用,也可花费较少的促销费用;在产品的订价上既可订高价,也可订低价,因此,企业有( )相应策略可供选择。(本题2.0分) A. 二种 B. 三种 C. 四种 D. 多种
26. (单选题) ( )是根据所需投资、预期销售额、成本、价格、利润、预期投资效益等,对新产品构思进行更加详细的实质性的经济分析。(本题2.0分) A. 产品概念测试 B. 市场试销 C. 商业分析 D. 市场预测
27. (单选题) 生产资料供应者在选择目标市场时,应注意其( )主要集中在什么地区,以便拓展市场。(本题2.0分) A. 原料供应者 B. 产品配套企业 C. 用户 D. 生产工人
28. (单选题) 生产资料购买活动类型中,最简单的购买活动是( )。(本题2.0分) A. 新任务购买型 B. 直接重复购买型 C. 修正重复购买型 D. 零星购买型
29. (单选题) 产业市场的需求( )。(本题2.0分) A. 无弹性 B. 富有弹性 C. 缺乏弹性 D. 弹性无穷大
30. (单选题) ( )由以下产业所组成:农业、林业、水产业、制造业、建筑业、通讯业、 公用事业、金融业和保险业、服务业等。(本题2.0分) A. 政府市场 B. 转卖者市场 C. 生产者市场 D. 消费者市场
31. (单选题) 工商企业的市场营销工作最早是以( )为指导思想的。(本题2.0分) A. 产品观念 B. 推销观念 C. 生产观念 D. 市场营销观念
32. (单选题) 市场营销观念的中心是( )(本题2.0分) A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现需要并设法满足他们 C. 制造优质廉价的产品 D. 制造大量的产品并推销出去
33. (单选题) 一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( )(本题2.0分) A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念
34. (单选题) 市场营销观念的模式可概括为( )(本题2.0分) A. 市场——产品——市场 B. 产品——市场——产品 C. 资源——产品——市场 D. 资源——市场——产品
35. (单选题) 一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。(本题2.0分) A. 筹集经费 B. 收集信息 C. 引起需要 D. 决定购买
36. (单选题) 市场营销组合中的4P’S是指( )(本题2.0分) A. 产品、价格、地点、促销 B. 产品、价格、政治力量、促销 C. 探查、分割、优选、定位 D. 价格、地点、人力、公共关系
37. (单选题) 潜在需求表现形式之一是有( )而无购买欲望。(本题2.0分) A. 兴趣 B. 需要 C. 需求 D. 购买力
38. (单选题) ( )是指人们在一定的社会环境中成长和生活,久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。(本题2.0分) A. 经济环境 B. 政治法律环境 C. 社会文化环境 D. 科学技术环境
39. (单选题) 社会文化群可分为( )、宗教、种族和地理等四个亚文化群。(本题2.0分) A. 城乡 B. 年龄 C. 部落 D. 民族
40. (单选题) 随着我国人口结构和经济形势的变化,企业的营销人员要十分注意( )、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。(本题2.0分) A. 日用品市场 B. 家电市场 C. “银色市场” D. 成年人市场
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