出自:郑州工程技术学院-市场营销

间接渠道是消费品销售的主渠道 (A)对(B)错
中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数 (A)对(B)错
直接渠道是生产资料销售的主渠道 (A)对(B)错
销售渠道的起点是批发、终点是零售 (A)对(B)错
分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道 (A)对(B)错
商流是指商品所有权的转移 (A)对(B)错
一种产品价格变动引起另外一种产品需求量变动的变化率为（ ）　 (A)需求价格弹性 (B)需求收入 (C)交叉 (D)平行
企业开展公共关系活动的基础是( )。 (A)消费者公众 (B)政府公众 (C)金融公众 (D)内部公众
在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 ( )　 (A)固定薪金加奖励 (B)佣金制 (C)浮动工资 (D)固定工资
企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ ）　 (A)广告 (B)人员推销 (C)营业推广 (D)公共关系
POP广告是指（ ） (A)产品广告 (B)促销广告 (C)价格广告 (D)售点广告
企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到( )的目的。 (A)使消费者偏爱和购买企业的产品 (B)使消费者了解有关产品的信息 (C)消除顾客购买产品的后顾之忧 (D)使消费者经常想到本企业的产品
儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。 (A)报纸 (B)广播 (C)电视 (D)杂志
促销的实质是（ ） (A)扩大销售 (B)占领市场 (C)信息沟通 (D)参与竞争
不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是 ( ) (A)报纸 (B)电视 (C)广播 (D)杂志
受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（ ） (A)经纪商 (B)销售代理商 (C)厂商代理商 (D)寄售代理商
生产资料分销渠道中最重要的类型是( ) (A)生产者→批发商→用户 (B)生产者→用户 (C)生产者→代理商→用户 (D)生产者→代理商→批发商→用户
渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。　 (A)渠道类型 (B)同类型中间商 (C)不同类型中间商 (D)储运服务商
某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ） (A)选择分销策略 (B)独家分销策略 (C)人员推销策略 (D)密集分销策略
企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（ ）渠道决策 (A)直接渠道与间接 (B)长渠道与短 (C)宽渠道与窄 (D)单渠道与多
确定各层次配置同类型中间商数目属于（ ）渠道决策 (A)直接渠道与间接 (B)长渠道与短 (C)宽渠道与窄 (D)单渠道与多
生产者——批发商——零售商——消费者称为（ ） (A)一阶渠道 (B)二阶渠道 (C)三阶渠道 (D)四阶渠道
协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ）　 (A)批发商 (B)运输公司 (C)制造商代表 (D)零售商
企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（ ）　 (A)批发销售 (B)间接销售 (C)直接销售 (D)寄售
企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（ ）　 (A)统一交货定价 (B)分区定价 (C)基点定价 (D)部分运费免收定价
按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（ ） (A)现金折扣 (B)累计折扣 (C)非累计折扣 (D)数量折扣
在完全竞争情况下，企业只能采取( )订价法。 (A)成本加成 (B)随行就市 (C)拍卖 (D)边际成本
企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ） (A)撇脂定价 (B)渗透定价 (C)目标定价 (D)加成定价.
中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( ) (A)声望定价 (B)基点定价 (C)招徕定价 (D)需求导向定价
在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ ） (A)垄断竞争 (B)寡头竞争 (C)完全竞争 (D)完全垄断
企业产品订价的最终目的是( ) (A)获得最大利润 (B)使顾客满意 (C)价格具有竞争力 (D)符合政策要求
假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（ ） (A)无弹性 (B)缺乏弹性 (C)富有弹性 (D)单元弹性
中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。 这种定价策略属于（ ） (A)成本加成策略 (B)差别定价策略 (C)心理定价策略 (D)组合定价策略
市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。 (A)对(B)错
拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。 (A)对(B)错
自己进货并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。 (A)对(B)错
只要企业对其产品的需求函数有充分的了解则借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。 (A)对(B)错
产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 (A)对(B)错
“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。 (A)对(B)错
特尔菲法的特点是专家互不见面避免相互影响且反复征询、归纳、修改意见趋于一致结论比较切合实际。 (A)对(B)错
中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。 (A)对(B)错
不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 (A)对(B)错
同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 (A)对(B)错
顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。 (A)对(B)错
从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。 (A)对(B)错
市场营销环境（ ）。 (A)是企业能够控制的因素 (B)是企业不可控制的因素 (C)可能形成机会也可能造成威胁 (D)是可以了解和预测的 (E)通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的。
国际市场营销的定价策略包括（ ）。 (A)统一定价策略 (B)国家定价策略 (C)多元定价策略 (D)控制定价策略 (E)转移定价策略
广告最常用的媒体包括（ ）。 (A)报纸 (B)杂志 (C)广播 (D)电影 (E)电视
只要具备了（ ）这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 (A)市场对价格反映迟钝 (B)生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 (C)市场对价格高度敏感 (D)低价能吓退现有的和潜在的竞争者 (E)产品质量优良
市场营销信息系统由（ ）所构成。 (A)内部报告系统 (B)外部报告系统 (C)营销情报系统 (D)营销调研系统 (E)营销分析系统
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