河南科技学院市场营销学 - 自考题库

出自:河南科技学院市场营销学

市场营销学与本世纪产生于( )(本题2.0分) A、中国 B、美国 C、英国 D、日本

市场细分的依据是( )(本题2.0分) A、产品的差异性 B、价格的差异性 C、顾客需求的差异性 D、企业特点

在产品的整体概念中,包装属于( )(本题2.0分) A、核心产品 B、形式产品 C、延伸产品 D、有形产品

46. (问答题) 简述市场定位的战略(本题10.0分)

优化产品组合的过程,通常是企业营销人员进行现行产品组合的工作过程( )。(本题4.0分) A、调查 B、分析 C、研究 D、评价 E、调整

一般来说,处于衰退期的产品适用于采用( )(本题2.0分) A、提醒性广告 B、报道性广告 C、劝导性广告 D、竞争性广告

原来只在城市销售的产品,现在销往农村,称为( )(本题2.0分) A、市场开发策略 B、市场渗透策略 C、多角化经营策略 D、产品开发策略

根据威胁一机会矩阵图,威胁小,机会大的企业属于 ( )(本题2.0分) A、冒险企业 B、理想企业 C、困难企业 D、成熟企业

在促销组合中,哪种促销方式相对于消费品来说最重要 ( )(本题2.0分) A、人员推销 B、营业推广 C、广告 D、公共关系

您认为某某口香糖,很好( )较好( )一般( )不好( )很不好( )”这是属于何种提问方式( )(本题2.0分) A、真伪辨别法 B、多项选择法 C、顺位法 D、程度评价法

有的公司认为,消费者以品质和价格为基础来选购商品,对定价合适的优良产品会做出良好的反应,因而企业只要付出极少的营销努力,就可获得满意的销售量和利润,这是一种典型的 ( )(本题2.0分) A、生产观念 B、销售观念 C、市场观念 D、产品观念

生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是( )分销策略( )(本题2.0分) A、广泛 B、密集 C、强力 D、选择性

企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要( )。(本题2.0分) A、消费者 B、顾客 C、社会 D、目标市场

每种产品实质上是为满足市场需要而提供的( )。(本题2.0分) A、服务 B、质量 C、效用 D、功能

影响购买材料和部件的最重要因素是( )和供应商的可信度。(本题2.0分) A、质量 B、品种 C、规格 D、价格

由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和( )。(本题2.0分) A、质量 B、品种 C、服务 D、功能

产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目。(本题2.0分) A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌

产品组合的长度是指( )的总数。(本题2.0分) A、产品项目 B、产品品种 C、产品规格 D、产品品牌

产品组合的( )是指一个产品线中所含产品项目的多少。(本题2.0分) A、宽度 B、长度 C、关联度 D、深度

产品生命周期由( )的生命周期决定。(本题2.0分) A、企业与市场 B、需求与技术 C、质量与价格 D、促销与服务

选择快速掠取策略是针对目标顾客的( )(本题2.0分) A、求名心理 B、求实心理 C、求新心理 D、求美心理

长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。(本题2.0分) A、产品外观 B、产品质量 C、产品信誉 D、品牌偏好

大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造( )。(本题2.0分) A、换代产品 B、全新产品 C、仿制产品 D、最新产品

新产品开发的产品构思阶段,营销部门的主要责任是( )、激励及提高新产品构思。(本题2.0分) A、收集 B、调查 C、寻找 D、评价

处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期,( )产品线反而能使总利润上升。(本题2.0分) A、增加 B、扩充 C、延伸 D、缩减

期望产品,是指购买者在购买产品时,期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。(本题2.0分) A、服务 B、质量 C、产品 D、用途

非渴求商品,指消费者不了解或即便了解也( )的产品。(本题2.0分) A、很想购买 B、不想购买 C、渴求购买 D、即刻购买

（　　）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。(本题2.0分) A、复杂 B、多变 C、习惯 D、和谐

作为消费品,人寿保险属于( )。(本题2.0分) A、非渴求品 B、特殊品 C、选购品 D、便利品

最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是 ________ 。(本题2.0分) A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、营销观念

体育馆对于不同座位制定不同的票价,采用的是( )策略。(本题2.0分) A、产品形式差别定价 B、产品部位差别定价 C、顾客差别定价 D、销售时间差别定价

改变消费者对竞争品牌的信念，这是（　　）定位。(本题2.0分) A、实际的重新 B、心理的重新 C、竞争性反 D、二次

市场渗透战略适用的情况是( )。(本题1.0分) A、现有市场——新产品 B、新市场——现有产品 C、现有市场——现有产品 D、新市场——新产品

企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（　　）。(本题1.0分) A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化

为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因,客观要求在包装设计中注重( )。(本题1.0分) A、差异性 B、安全性 C、便利性 D、艺术性

（　　）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。(本题1.0分) A、求实 B、求名 C、求新 D、求美

三叉星圆环是奔驰的( )。(本题1.0分) A、品牌名称 B、品牌标志 C、品牌象征 D、品牌图案

如果专门为不到4英尺(约1.2米)的人生产汽车,就违背了有效细分标准中的( )。(本题1.0分) A、可衡量性 B、可进入性 C、差异性 D、有效性

杭州磊和公司在与（）的沟通中，通常可以获得一些竞争对手的动向，以及一些优秀公司的经营之道，使公司受益。(本题1.0分) A、竞争对手 B、公司客户 C、原材料供应商 D、公司员工

构成容量很大的现实市场,必须是( )(本题1.0分) A、人口众多而且购买力高 B、购买力高而且购买欲望大 C、人口众多而且购买欲望大 D、人口众多购买力高而且购买欲望大

按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是( )。(本题1.0分) A、生理需要 B、安全需要 C、自我实现需要 D、社会需要

产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为三类。( )(本题4.0分) A、高档消费品 B、低档消费品 C、耐用品 D、非耐用品 E、劳务

劳务具有的特点( )。(本题4.0分) A、无形性 B、满足感 C、易变性 D、不可分离性 E、不可储存性

因为农产品具有特点,所以销售时,需要采取特殊的营销措施( )。(本题4.0分) A、标准性 B、易腐性 C、无形性 D、季节性 E、耐用性

产品组合包括的变数是( ) 。(本题4.0分) A、适应度 B、长度 C、相关性 D、宽度 E、深度

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