出自:郑州航空工业管理学院-市场营销学

在普通牙膏中加入药物，在服装的尺寸比例方面作出某些调整以适应新的时尚，这些新产品属于（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 仿制新产品 B、 换代新产品 C、 改进新产品
体积大的重型产品,一般应采取( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 短渠道 B、 长渠道 C、 宽渠道 D、 多渠道
最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 无差异性市场策略 B、 差异性市场策略 C、 集中性市场策略 D、 大量市场营销
星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 市场渗透 B、 产品开发 C、 多元化 D、 市场开发
分销渠道的起点和终点是( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 中间商,消费者 B、 生产者,消费者 C、 生产者,中间商 D、 中间商,生产者
某些小企业专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在大企业的夹缝中求得生存和发展，这种战略是（　） （2.0分） 2.0 分 A、 市场主导者战略　 B、 市场挑战者战略　 C、 市场跟随者战略　 D、 市场补缺者战略
面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 改变市场营销 B、 刺激市场营销 C、 重振市场营销 D、 开发市场营销
当问某人电风扇中有哪些品牌时，他可能说不出什么品牌，但经提示“美的”后给出肯定的回答，那么“美的”就具有( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 无知名度 B、 顶端知名度 C、 提示知名度 D、 未提示知名度
每个行业几乎都有些小企业，它们专心关注市场上被大企业忽略的某些小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 补缺基点 B、 市场基点 C、 盈利基点 D、 市场缝隙
当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 直接渠道 B、 间接渠道 C、 专营渠道 D、 都不是
蒙牛在发展初期的“向伊利学习,做内蒙古第二品牌”的定位属于( )。（2.0分） 2.0 分 A、 比附定位 B、 避强定位 C、 迎头定位 D、 USP定位
消费者在购买（　　　）时，不会因需求程度的强弱而盲目采取购买行为，对这类产品的需求会更多地受心理因素的影响。 （2.0分） 2.0 分 A、 日用消费品 B、 选购消费品 C、 主、付食品 D、 劳务产品
市场营销学是发源于（ ）的一门应用科学。 （2.0分） 2.0 分 A、 中国 B、 日本 C、 美国 D、 德国
能满足购买者某种愿望的各种产品型号提供者，属于哪类竞争者？（ ） （2.0分） 2.0 分 A、 产品形式竞争者 B、 品牌竞争者 C、 愿望竞争者 D、 一般竞争者
企业从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱，这种做法就是（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 市场细分 B、 市场定位 C、 市场选择 D、 市场拓展
在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 市场占有率和相对市场占有率 B、 行业吸引力和业务力量 C、 市场占有率和行业吸引力 D、 业务力量和相对市场占有率
以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（ ）。 （2.0分） 2.0 分 A、 市场营销情报系统 B、 市场营销研究系统 C、 市场营销分析系统 D、 内部报告系统
泰国知名的纸业制造 DoubleA公司，在泰国每年种下 1.2亿棵的尤加利树，不但可产生氧气，还能降低二氧化碳排放量，也可提供该公司具有质量的纸浆原料来源，这种作法符合哪种营销观念？( ) （2.0分） 2.0 分 A、 生产导向 B、 销售导向 C、 营销导向 D、 社会营销导向
大企业收购、兼并其他行业的企业，或者在其他行业投资，把业务扩展到其他行业中去，新产品、新业务与企业的现有产品、技术、市场毫无关系的增长方式是( )。 （2.0分） 2.0 分 A、 水平多元化 B、 密集增长 C、 同心多元化 D、 集团多元化
企业率先提出社会新风尚、新观念为宣传内容的广告叫做 （　　　） （2.0分） 2.0 分 A、 塑造广告 B、 倡议广告 C、 影响广告 D、 .激励广告
某品牌服饰公司同时通过百货公司和专卖店两种零售渠道销售其产品，因而引起专卖店抗议，请问这是属于哪一种渠道冲突？（　　） （2.0分） 2.0 分 A、 多重渠道冲突 B、 阶层渠道冲突 C、 垂直渠道冲突 D、 水平渠道冲突
强调企业要将消费者需要、企业利润和社会利益三者统一起来、相互兼顾 的是下列哪种市场营销观念?( )（2.0分） 2.0 分 A、 生产观念 B、 推销观念 C、 市场营销观念 D、 社会市场营销观念
以下哪一种情况最适合于采用无差异的市场营销策略？（ ） （2.0分） 2.0 分 A、 顾客需求多样化 B、 市场需求同质，企业能批量生产 C、 市场需求同质，企业产品有特色 D、 顾客需求多样化，企业产品有特色
一般来说，企业对问题类业务单位应采取淘汰战略。( )
中国市场学会成立于1978年。 ( )
市场细分的对象是特定产品。( )
国际营销的渠道模式中既有直接渠道又有间接渠道（ ）
人员促销具有公共关系的作用。（ ）
文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 ( )
国际贸易与国际营销的内涵是一致的（ ）
消费者对某一产品的需求往往是由于受外部刺激而引起的。( )
德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。（ ）
一个高知名度的品牌一定具有高美誉度。（ ）
消费品的促销应以人员推销为主；工业品的促销应以广告为主。（ ）
中间商的购买行为也受环境因素、组织因素和个人因素的影响。( )
产品质量是整体产品的核心（ ）。
分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ）
消费者对某一产品的需求往往是由于受外部刺激而引起的。( )
分销渠道包括某产品供产销过程中的所有有关企业和个人（ ）。
市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。（ ）
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