郑州工业应用技术学院-市场营销学

出自:郑州工业应用技术学院-市场营销学

1. (单选题) 市场的基本活动是( )。(本题1.0分) A、生产活动 B、交换活动 C、销售活动 D、促销活动

2. (单选题) 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( )。(本题1.0分) A、推销观念 B、产品观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念

3. (单选题) 制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待,促使他们愿意执行某种市场营销职能,这种折扣一般称为( )。(本题1.0分) A、现金折扣 B、数量折扣 C、交易折扣 D、季节折扣

4. (单选题) 消费者在购买商品时,商品的品牌差异程度大,而消费者参与程度低的购买行为属于( )。(本题1.0分) A、复杂型购买 B、和谐型购买 C、多变型购买 D、习惯型购买

5. (单选题) 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响,其中相关群体属于( )。(本题1.0分) A、组织因素 B、社会文化因素 C、心理因素 D、个人因素

6. (单选题) 对于多变型购买行为,企业应采取的主要营销策略有( ) 。(本题1.0分) A、加强售后服务 B、增加花色品种 C、提供充足的购买信息 D、开展大量重复性广告

7. (单选题) 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于( )。(本题1.0分) A、个人来源 B、公众来源 C、经验来源 D、商业性来源

8. (单选题) 当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售,提高市场占有率,该增长策略称为( )。(本题1.0分) A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、多元化

9. (单选题) 企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的发展策略是( )。(本题1.0分) A、同心多元化 B、横向多元化 C、前向一体化 D、水平一体化

10. (单选题) 一家主营汽车玻璃上市公司的决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向,应当优先考虑的发展方向是( )。(本题1.0分) A、发展建筑玻璃产品 B、发展汽车发动机产品 C、购并汽车配套企业 D、发展其他汽车配件产品

11. (单选题) 根据GE矩阵,对于市场吸引力大、企业竞争能力中等的业务单位,企业应选择( )。(本题1.0分) A、增加投资 B、有选择地投资 C、缩减投资 D、放弃投资

12. (单选题) 对于同质性较高的产品,宜采用( )。(本题1.0分) A、产品专业化 B、市场专业化 C、无差异营销 D、差异营销

13. (单选题) 企业在选择目标市场时,生产不同的产品,进入每一个细分市场,这种策略称为( )。(本题1.0分) A、市场专业化 B、产品专业化 C、选择性专业化 D、完全差异性

14. (单选题) 品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为( )。(本题1.0分) A、品牌标记 B、品牌名称 C、商标 D、服务标记

15. (单选题) 企业在定价时,通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的,采取这种策略的前提是( )。(本题1.0分) A、需求价格弹性小于1 B、需求价格弹性大于1 C、需求收入弹性小于1 D、需求收入弹性大于1

16. (单选题) 需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)具体产品的愿望,也就是说,需求可表示为( )。(本题1.0分) A、欲望需要 B、需要购买力 C、欲望购买力 D、欲望人数

17. (单选题) “寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时,面对的市场情况为:“品牌差异”( ),而其的“购买介入程度”又( )。(本题1.0分) A、大高 B、大低 C、小高 D、小低

18. (单选题) 分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务,并采用不同的营销组合,就是目标市场营销战略中的( )战略。(本题1.0分) A、无差异 B、差异 C、集中 D、部分差异

19. (单选题) 引入期的“快速掠取战略”是指采用( )促销和( )订价。(本题1.0分) A、高低 B、低高 C、低低 D、高高

20. (单选题) 顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品,属于消费品分类中( )品中的异质品。(本题1.0分) A、方便 B、选购 C、耐用 D、特殊

21. (单选题) 按照订价的“3C模型”原理,企业确定价格时,应该使制定出来的价格与竞争者的价格有相同的( )。(本题1.0分) A、成本利润率 B、利润水平 C、价值 D、价值价格比

22. (单选题) 一般说来,产品的价格越贵,就越应该使用( )渠道。(本题1.0分) A、较长 B、密集性 C、较短 D、独家分销

23. (单选题) 生产制造商向最上级渠道成员实施营销刺激,由此逐级带动渠道成员多进货和向顾客销售产品的促销作法称为( )战略。(本题1.0分) A、拉 B、推 C、整体 D、顾客

24. (单选题) 要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益,这是( )。(本题1.0分) A、推销观念 B、社会市场营销观念 C、生产观念 D、市场营销观念

25. (单选题) 康佳电视中的“康佳”二字是( )。(本题1.0分) A、招牌 B、品牌名称 C、品牌标志 D、都不是

26. (单选题) 市场的基本活动是( )。(本题1.0分) A、生产活动 B、交换活动 C、销售活动 D、促销活动

27. (单选题) 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( )。(本题1.0分) A、推销观念 B、产品观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念

28. (单选题) 制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待,促使他们愿意执行某种市场营销职能,这种折扣一般称为( )。(本题1.0分) A、现金折扣 B、数量折扣 C、交易折扣 D、季节折扣

29. (单选题) 消费者在购买商品时,商品的品牌差异程度大,而消费者参与程度低的购买行为属于( )。(本题1.0分) A、复杂型购买 B、和谐型购买 C、多变型购买 D、习惯型购买

30. (单选题) 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响,其中相关群体属于( )。(本题1.0分) A、组织因素 B、社会文化因素 C、心理因素 D、个人因素

31. (单选题) 对于多变型购买行为,企业应采取的主要营销策略有( ) 。(本题1.0分) A、加强售后服务 B、增加花色品种 C、提供充足的购买信息 D、开展大量重复性广告

(单选题) 企业在定价时,通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的,采取这种策略的前提是( )。(本题1.0分) A、需求价格弹性小于1 B、需求价格弹性大于1 C、需求收入弹性小于1 D、需求收入弹性大于1

41. (多选题) 网上营销由传统营销发展而来,相对于传统营销而言,出现了一些新特性,下列关于网上营销与传统营销的比较,正确的是( )。(本题3.0分) A、网上营销更注重以顾客为中心、以顾客为导向的服务观念 B、网上营销能使供给和需求越来越趋于平衡 C、网络环境下的市场营销的信息交流更加灵活便利 D、网上营销的信息沟通是双向性的 E、网上营销消除了时间和空间的限制

42. (多选题) 以下哪几个是市场领先者的策略?( )(本题3.0分) A、季节折扣 B、阵地防御 C、正面进攻 D、开辟产品的新用途 E、提高市场占有率

43. (多选题) 营销环境包括微观和宏观营销环境,其中( )属于微观环境因素。(本题3.0分) A、人口 B、政治法律 C、竞争者 D、营销中介

44. (多选题) 市场细分的有效条件是( )。(本题3.0分) A、可衡量性 B、可进入性 C、综合性 D、长期稳定性 E、可获利性

45. (多选题) 下列市场细分依据属于地理变量的是( )。(本题3.0分) A、城市规模 B、气候 C、人口密度 D、生活方式 E、地形地貌

46. (多选题) 品牌的作用表现为( )。(本题3.0分) A、识别产品 B、企业可以垄断市场 C、维护权益 D、保证质量

47. (多选题) 目标市场战略由( )组成。(本题3.0分) A、市场细分 B、目标市场选择 C、差异化战略 D、市场定位 E、无差异战略

48. (多选题) 按消费者的购买习惯和购买特点,可将消费品分为( )。(本题3.0分) A、日用品 B、选购品 C、特殊品 D、耐用品

49. (多选题) 影响消费者购买行为的主要因素有（）。(本题3.0分) A、社会因素 B、文化因素 C、心理因素 D、个人因素 E、人际因素

50. (多选题) 组织市场的需求和购买行为与消费者市场相比存在许多差异，下列关于组织市场特点的说法正确的是（）。(本题3.0分) A、购买者数量多 B、购买数量大 C、购买者地理位置分散 D、存在派生需求 E、需求缺乏弹性

51. (问答题) 假设某企业预期的产品销售量为50万件,生产这一产量的固定成本总额为100万元,单位产品变动成本80元。若成本加成率为10%,请问该企业应将其产品的价格定为多少?(本题15.0分)

52. (问答题) 市场的功能主要体现在哪些方面?(本题15.0分)