出自:西华大学21秋学期《市场营销管理》期末考试

企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，在这种情况下，企业就必须（）。 A降价 B提价 C维持价格不变 D降低产品质量
购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。 A生产者市场 B消费者市场 C转售市场 D组织市场
（）是人类欲望行为最基本的决定因素。 A文化 B性格 C国家 D社会
（）策略是利用网络互动性的特征，根据消费者对产品外观、颜色等方面的具体需要，来确定商品价格的一种策略。 A个性化定价 B声誉定价 C折扣定价 D自动调价
影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。 A质量 B品种 C规格 D价格
对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略（）。 A等级包装 B类似包装 C分类包装 D配套包装
企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（） A市场营销观念 B社会营销观念 C市场营销管理哲学 D生产或销售观念
产品组合包括的变数是（） A适应度 B长度 C相关性 D宽度
企业使命说明书包括的基本要素是() A使用范围 B活动领域 C国家法律 D主要政策
市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。 A20世纪三四十年代的首次引入 B1978—1985年的再次引入 C1985—1992年的传播和应用 D1992年以来的发展和创新
影响消费者购买行为的因素有（）。 A文化 B社会 C个人 D心理
网络营销的过程分为四个阶段，分别是（）。 A吸引访问者 B确认有价值的访问者 C抓住访问者 D联络访问者
影响企业定价的主要因素有（）。 A定价目标 B产品成本 C市场需求 D竞争者的产品和价格
企业每项业务的内容包括（） A要进入的行业类别 B要服务的顾客群 C要迎合的顾客需 D满足这些需要的技术
产业市场细分的标准包括（）。 A产品最终用途 B客户规模 C收入 D职业
决定市场营销组织性质的因素有（）。 A企业规模 B市场 C企业类型 D经营的产品
市场营销观念的主要支柱包括（） A目标市场 B顾客需求 C协调营销 D盈利性
无差异市场营销战略（）。 A具有成本的经济性 B不进行市场细分 C只强调需求共性 D适用于小企业
对不同类别的产品应持不同的投资策略，可供企业选择的投资策略有（）。 A发展 B维持 C收割 D放弃
归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。 A错误 B正确
整合营销沟通也称整合营销传播。 A错误 B正确
营销管理者可以利用内部报告系统获得所需的资料、数据，用于日常的计划、管理和控制。 A错误 B正确
抽样调查通常比普通调查在人力、物力、财力方面的开支大，所需时间长。 A错误 B正确
企业提价的主要原因是由于通货膨胀，物价上涨，企业的成本费用提高或企业的产品供过于求。 A错误 B正确
随行就市定价法适用于同质产品。 A错误 B正确
战略即是用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命的重大决策。 A错误 B正确
国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。 A错误 B正确
提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。 A错误 B正确
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