上海开放大学市场调查与预测

出自:上海开放大学市场调查与预测

市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（）划分的。 A) 预测期限 B) 预测性质 C) 预测范围 D) 预测商品综合程度

如果对某个工厂或某个商店进行连续几个月，甚至长达几年的产品销售观察，这种市场观察法属于( )。 A) 时间纵向序列观察 B) 时间横向序列观察 C) 随机观察 D) 系统观察

广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这种市场观察法属于( )。 A) 随机观察 B) 直接观察 C) 参与观察 D) 测量观察

观察人员到商场、街道、家庭等处进行实地观察，不借助专门的观察工具，只看不问，不使被调查者感觉到在接受调查，这种市场观察法属于( )。 A) 随机观察 B) 直接观察 C) 参与观察 D) 测量观察

以实验法进行市场调查时，( ) 也被称为控制组，是不接受自变量激发的一组或几组对象。 A) 实验组 B) 对照组 C) 自变量 D) 因变量

按照( )的不同，实验法可以划分为实验室实验和现场实验。 A) 实验组织方式 B) 实验环境 C) 实验目的 D) 实验对象

在某种特别设计的模拟商场里，请一些顾客在观看了相关广告以后购买商品以观察其购买行为。这种实验法属于( )。 A) 现场试验 B) 实验室试验 C) 单一实验 D) 对照实验

按照( )的不同，可以将访问法分为个别访谈和集体座谈。 A) 访问交流方式 B) 访问过程控制程度 C) 一次访问人数 D) 访问对象的特征

( ) 多采用问卷、量表作为访问工具，因而便于对资料进行定量分析。 A) 结构式访问 B) 无结构式访问 C) 直接访问 D) 间接访问

根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（）。 A) 一般性访问和特殊性访问 B) 标准化访问和非标准化访问 C) 直接访问和间接访问 D) 个别访问和集体访问

观察法和访问法共有的优点是( ) 。 A) 灵活性大 B) 可控性好 C) 适用性强 D) 可靠性高

问卷设计中，( )的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目的、调查意义、抽样方法、保密措施和致谢等。 A) 甄别问题 B) 背景问题 C) 填答说明 D) 卷首语

( ) 是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。 A) 直接性问题 B) 间接性问题 C) 开放式问题 D) 封闭式问题

“您认为使用摩托车的原因是什么？（可多选）a. 办事更迅速 b. 办事更方便 c. 在都市里用摩托车很神气 d. 用摩托车是一种身份的象征 e. 就是要骑摩托车的那种冒险的感觉 F. 其他”，这个问题属于( )。 A) 直接性问题 B) 间接性问题 C) 开放式问题 D) 封闭式问题

( ) 是指受测者被要求对一系列对象两两进行比较，根据某个标准在两个被比较的对象中做出选择的量表。 A) 连续评分比较量表 B) 等级顺序量表 C) 配对比较量表 D) 李克特量表

“您是否经常看电影？”，这个问题设计上的不当之处是( )。 A) 用词不够确切 B) 用词不够通俗 C) 未考虑时间性 D) 涉及隐私

随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是( )。 A) 简单随机抽样 B) 类型随机抽样 C) 整群随机抽样 D) 等距随机抽样

( )的每次试验结果不是独立的，上次中选情况影响下次抽选结果。 A) 随机抽样 B) 非随机抽样 C) 重复抽样 D) 不重复抽样

当调查总体容量大，总体有类别差异时，适合采用( )。 A) 简单随机抽样 B) 类型随机抽样 C) 整群随机抽样 D) 等距随机抽样

市场预测的核心内容是( )。　 A) 生产发展及变化趋势 B) 市场供应量和需求量 C) 市场商品价格 D) 市场占有率

定性预测法具有比较客观、科学性强和准确度高的优点。　（　　） A) 正确 B) 错误

市场调查中的观察法，与人们日常对自然现象的观察相同。 A) 正确 B) 错误

按参与程度的不同，可以把观察法划分为参与性观察和非参与性观察。　（　　　） A) 正确 B) 错误

观察法最突出的优点，是可以实地观察市场现象的发生，能够获得直接的、具体的、生动的材料。　（　　　） A) 正确 B) 错误

观察结果的记录方法比较多，主要有实况评录法、时间取样法、事件取样法和日记描述法等。　（　　　） A) 正确 B) 错误

日记描述法的目的是无选择地记录被研究行为或现象系列中的全部细节，获得对这些行为或现象详细、客观的描述。　（　　　） A) 正确 B) 错误

实验法是从自然科学的实验室试验法借鉴而来的，因而最接近科学实验法，但由于实验中受控制的自变量还不可能包括所有影响因变量的因素，所以其结果虽然能在一定程度上说明其因果关系，但是必然存在着调查误差。　（　　　） A) 正确 B) 错误

实验对象和实验环境是实验调查所要认识的客体及其所处的各种社会条件。　（　　　） A) 正确 B) 错误

设置对照组是因为，对照组虽然不接受自变量激发，但受其他外部因素影响，在经过一段时间后，也会自然而然地发生某些变化，这些变化都与实验者的因果关系假设毫不相干；所以，只有从测量结果中排除这些成分，才能得到准确的实验结论。　（　　　） A) 正确 B) 错误

标准化访问事先不制定表格、问卷和访问程序，只需要拟定出一个粗线条的访问提纲，由访问者给出某些问题，与调查对象自由交谈。　（　　　） A) 正确 B) 错误

在直接访问中，“请进来”消耗的资金大，花费的时间多。　（　　　） A) 正确 B) 错误

定距测量是一种分类体系，即将研究对象的不同属性或特征加以区分，标以不同的名称或符号，确定其类别。　（　　　） A) 正确 B) 错误

“您觉得这种产品的新包装不美观吗？”，这个问题不该采用否定形式的提问。　（　　　） A) 正确 B) 错误

在抽样调查中，总体是唯一的、确定的。（　　　） A) 正确 B) 错误

重复抽样的每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。（　　　） A) 正确 B) 错误

市场调查和市场预测的联系表现在( ) A) 二者是同一门学科　　　　　　　　 B) 二者是不同市场分析过程的同一阶段 C) 二者是同一项实际工作　　　　　　 D) 从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E) 从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查

消费者需求的影响因素有 ( )。 A) 商品价格 B) 替代品和互补品价格 C) 产品营销策略 D) 消费者预期和偏好 E) 消费者收入

根据市场调查对象的不同，将市场调查的内容分为 ( )。 A) 行业调查 B) 社会环境调查 C) 产品调查 D) 市场营销活动调查 E) 消费者调查

文案资料的评价是对其( )的评价。 A) 相关性 B) 准确性 C) 经济性 D) 系统性 E) 敏感性

与随机观察相比较，系统观察的优点是( )。 A) 观察过程的标准化程度高 B) 灵活性大 C) 调查资料比较系统 D) 调查资料便于整理和分析 E) 能充分发挥调查者的主观能动性

结构式访问的缺点有( )。 A) 难以对调查过程充分把握，从而降低了调查结果的可靠性 B) 访问过程受到高度控制，难以对问题进行深入的探讨 C) 访问缺乏弹性，不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性 D) 由于访问者介入了整个访问情景，资料的信度不高而效度高 E) 结构式访问多采用问卷、量表作为访问工具，要求访问者具有较高的专业素质

与集体座谈相比较，个别访问的优点是( )。 A) 能够根据访问对象的特殊性区别对待 B) 获取信息迅速，得到的资料更为完整和准确 C) 能够节约人力、时间、资金 D) 便于双方的沟通，访问结果的真实性与可靠性较大 E) 便于了解一些敏感性问题，访谈内容比较深入

0 面谈访问是访问者与被访者直接沟通，其缺点有( )。 A) 灵活性较小，对调查提纲难于及时修改和补充 B) 真实性受到访谈对象和访谈环境的影响 C) 被调查者的主观偏见常常影响资料的准确性 D) 如果调查的范围较广，信息反馈将不及时 E) 成本费用较高

电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解有关问题，其缺点是( )。 A) 不容易取得被调查者的合作，对拒绝访问者很难进行劝说和引导 B) 被调查者会有心理压力，较难轻松回答问题 C) 调查的覆盖面大，取得信息的速度较慢 D) 调查时间短，无法询问一些比较专业和复杂的问题 E) 由于一户通常只有一部电话，故接电话者有时并非是

邮寄调查是请被调查者将收到的问卷填好后寄回，以获取信息。其缺点是( )。 A) 回收率低，一般仅在15％左右 B) 样本的数目多，相对于面谈访问费用支出多 C) 获得资料的时间长，有时会影响调查结果的时效性 D) 如果调查问卷不为被调查者正确理解，会出现答非所问的现象 E) 无法询问一些较为敏感的问题

留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，其优点是( )。 A) 问卷回收率高 B) 能控制回收时间 C) 费用支出少 D) 回答比较准确 E) 可以控制填答过程

网络调查是利用互联网收集市场信息，其缺点是( )。 A) 样本代表性受到—定的限制 B) 调查问卷很难被目标调查对象注意到 C) 受时间、地域的限制 D) 调查结果的真实性和可靠性不高 E) 调查内容的表现力较差

问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照问卷中问题作用的不同，划分为( )。 A) 主体问卷 B) 结构式问卷 C) 自填式问卷 D) 过滤问卷 E) 访问式问卷

( )是问卷的主体部分，也是问卷的核心内容。 A) 编码 B) 问题 C) 说明词 D) 答案 E) 填答说明

开放式问题对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答。其缺点是( )。 A) 被调查者需要花费比较多的时间和精力 B) 不能很好地反映被调查者的真实想法 C) 在编辑和编码方面费时费力 D) 问题的开放性会造成调查偏差 E) 一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大