出自:国家开放大学—管理学基础

无差异性策略的最大优点是（ ）。 选择一项： A. 需求满足程度高 B. 市场适应性强 C. 成本的经济性 D. 市场占有率强
有效的市场细分必须具备以下条件（）。 选择一项： A. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 B. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 C. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 选择一项： A. 进行环境分析 B. 搜集构想 C. 评核与筛选 D. 进行营业分析
以下哪一个不是包装的作用？（ ） 选择一项： A. 保护产品 B. 方便使用 C. 增加产品的实用性 D. 便于识别商品
新产品开发需要优选最佳产品构想，以下哪一个不应作为选择的依据？（ ） 选择一项： A. 新产品的获利情况 B. 新产品的成本与设备能力情况 C. 未来的市场潜量 D. 新产品的体积大小
理解价值定价法运用的关键（ ）。 选择一项： A. 正确计算产品的单位成本 B. 准确了解竞争者的价格 C. 找到比较准确的理解价值 D. 确定适当的目标利润
企业产品价格的最高限度取决于（ ）。 选择一项： A. 竞争者的价格 B. 市场需求及有关限制因素 C. 替代产品的价格 D. 经营成本费用
避强定位策略的优点是（ ）。 选择一项： A. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 B. 有利于企业占据较佳的市场位置 C. 有利于提高产品的质量 D. 有利于提高企业管理水平
即企业根据自身能力所确定的设计、实施、维持营销组合的对象。
注册后的品牌有利于保护（ ）。 选择一项： A. 商品所有者 B. 资产所有者 C. 消费者 D. 品牌所有者
企业为吸引顾客，引发连带购买行为，常常将店里的几种商品价格定得低于市价，甚至低于成本，并广泛宣传，这种策略就是（ ）。 选择一项： A. 互补产品定价策略 B. 特价品定价策略 C. 安全定价策略 D. 组合定价策略
我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（ ）变数的市场细分？ 选择一项： A. 购买行为因素 B. 心理因素 C. 人口因素 D. 地理因素
产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。 选择一项： A. 建立知名度，争取试用 B. 产品尽快投入上市 C. 提高市场占有率 D. 保持市场占有率
以下（ ）情况下的新产品，不宜采取渗透定价策略? 选择一项： A. 产品需求的价格弹性小 B. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先 C. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 D. 新产品竞争激烈
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 选择一项： A. 避强定位策略 B. 阵地防御策略 C. 非价格竞争策略 D. 迎头定位策略
某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于（ ）。 选择一项： A. 向上延伸 B. 双向延伸 C. 缩减策略 D. 向下延伸
以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ） 选择一项： A. 包装要易装运、储放 B. 包装要与其商品的性质及风格一致 C. 包装对顾客要有吸引力 D. 包装越精美越好
在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。 选择一项： A. 现金折扣 B. 业务折扣 C. 季节折扣 D. 数量折扣
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 选择一项： A. 长度 B. 相关性 C. 宽度 D. 深度
在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）。 选择一项： A. 市场占有率目标 B. 稳定价格目标 C. 利润最大化目标 D. 度过困难目标
是由生产商、批发商和零售商形成的统一整体，其可由生产商，也可由批发商或零售商控制。它们依靠经营规模、讨价还价的能力及消除重复服务来达到经济节约的目的。
是处于生产者和消费者之间、参与产品交换、促进买卖行为发生的经济组织或个人，主要由批发商与零售商组成。
是指企业利用各种有效的方法和手段，使消费者关注并了解企业的产品、激发消费者的购买欲望，并促使达成最终的购买行为。
指由确认的商业组织、非商业组织或个人支付费用的，为了宣传构想、商品或者服务的任何大众传播行为。
指企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于达到销售商品或服务和宣传企业的促销活动。
指企业通过短期的刺激来促发顾客的购买行动的特殊营业方法。
是指企业以现代营销理论为基础，以互联网为基本手段，实现营销目标的一种营销方式。简言之，就是利用互联网开展营销活动。
在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（ ） 选择一项： 对 错
日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（ ） 选择一项： 对 错
承担市场风险是批发商的功能之一。（ ） 选择一项： 对 错
人员沟通是信息沟通的唯一渠道。（ ） 选择一项： 对 错
对于市场占有率较低、实力较弱的中小企业，可以更多地用广告的方式开拓市场。（ ） 选择一项： 对 错
销售促进是通过特殊的手段刺激消费者立即付诸购买行动。（ ） 选择一项： 对 错
搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息，并点击进入网站或网页进一步了解他所需要的信息。（ ） 选择一项： 对 错
畅通高效是网络分销渠道设计的重要原则。（ ） 选择一项： 对 错
销售促进的方式能有效地激发需求，因而长期效益也非常明显。（ ） 选择一项： 对 错
亚马逊通过设立网上书店作为其主要销售业务站点，同时创立世界著名的网站品牌，因此，它属于混合型网络营销。（ ） 选择一项： 对 错
劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（ ） 选择一项： 对 错
消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（ ） 选择一项： 对 错
真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。 （ ） 选择一项： 对 错
公共关系是一项短期的促销方式。（ ） 选择一项： 对 错
对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（ ） 选择一项： 对 错
量力支出法的缺点是忽略了促销与整个企业销量的关系。（ ） 选择一项： 对 错
网络营销就是在网上售卖产品。（ ） 选择一项： 对 错
微信营销的特点之一是点对点精准营销，其发展前景非常值得期待。（ ） 选择一项： 对 错
企业要想提高渠道的效益，就必须经常更换渠道成员，淘汰不理想的成员，选择新的成员。（ ） 选择一项： 对 错
一般来说，富媒体广告能表现更多、更精彩的广告内容。（ ） 选择一项： 对 错
以下哪个不是广播媒体的优势？（ ） 选择一项： A. 传播迅速、及时 B. 制作简单、费用较低 C. 针对性强，有的放矢 D. 听众广泛
以下哪个不是影响分销渠道设计的因素？（ ） 选择一项： A. 生产条件 B. 环境条件 C. 企业自身条件 D. 产品条件
人员推销的缺点主要表现为（ ）。 选择一项： A. 成本高、顾客有限 B. 成本低、顾客量大 C. 成本高、顾客量大 D. 成本低、顾客有限
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