出自:市场营销学

当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 选择一项： a. 专业化生产和经营 b. 防御策略 c. 进攻策略 d. 市场多角化
市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）。 选择一项： a. 维持现状 b. 和平共处 c. 保护自己 d. 取而代之
市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 选择一项： a. 以攻为守 b. 保持市场份额 c. 正面进攻 d. 开辟产品的新用途
市场细分是目标市场营销的基础。 选择一项： 对 错
市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。 选择一项： 对 错
在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 选择一项： 对 错
细分市场是由相类似的企业组成的。 选择一项： 对 错
市场细分的客观依据主要在于购买行为的经常性。 选择一项： 对 错
同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 选择一项： A. 绝对的共同性 B. 较多的共同性 C. 较少的共同性 D. 较少的共同性
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）： 选择一项： A. 目标市场 B. 异质性市场 C. 消费者市场 D. 同质性市场
市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。 选择一项： A. 中间商 B. 产品 C. 卖方 D. 买方
市场之所以能够细分，主要原因在于（ ）： 选择一项： A. 现代信息技术的迅猛发展 B. 市场竞争日益激烈 C. 相关群体的影响 D. 市场产品供应的多元化和消费者的多样化
市场细分最重要的作用体现在：（ ） 选择一项： A. 有利于企业发现和比较市场机会 B. 有利于企业提高技术研发能力 C. 有利于处理好与中间商的关系 D. 有利于企业扩大生产规模
有效的市场细分必须具备以下条件（）。 选择一项： A. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 B. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法。 选择一项： 对 错
除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的个性、年龄、地理位置、文化背景、购买行为等差异所决定的。 选择一项： 对 错
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。 选择一项： 对 错
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。 选择一项： 对 错
消费者的性别、年龄、收入、性格等等是细分服装市场的重要依据。 选择一项： 对 错
以下哪个不属于地理细分变数（ ）。 选择一项： A. 交通运输 B. 地形 C. 家庭规模 D. 气候
以下哪一组属于心理细分因素？（ ） 选择一项： A. 消费者购买的时机、购买数量、购买频率 B. 气候、人口密度、交通状况 C. 消费者的生活方式、个性、价值取向 D. 消费者的年龄、职业、收入、受教育程度
某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。 选择一项： A. 心理因素 B. 购买行为因素 C. 地理因素 D. 人口因素
我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（ ）变数的市场细分？ 选择一项： A. 地理因素 B. 人口因素 C. 购买行为因素 D. 心理因素
某些消费者先连续购买A牌商品，后来又连续购买B牌商品，对A牌商品来说，这里消费者就是（ ）。 选择一项： A. 多种品牌支持者 B. 变换型忠诚者 C. 非品牌忠诚者 D. 绝对品牌忠诚者
面对整个市场的目标市场策略是集中性市场策略。 选择一项： 对 错
早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。( ) 选择一项： 对 错
选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( ) 选择一项： 对 错
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（ ） 选择一项： 对 错
采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。（ ） 选择一项： 对 错
无差异性策略的最大优点是（ ）。 选择一项： A. 市场适应性强 B. 市场占有率强 C. 成本的经济性 D. 需求满足程度高
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。 选择一项： A. 中间商的多少 B. 竞争能力 C. 需求状况 D. 需求状况和竞争能力
最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。 选择一项： A. 无选择性市场策略 B. 集中性市场策略 C. 选择性市场策略 D. 大量市场营销
企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）。 选择一项： A. 目标市场营销 B. 市场渗透 C. 差异性市场策略 D. 集中性市场策略
目标市场营销是（）观念的体现。 选择一项： A. 销售 B. 市场营销 C. 产品 D. 生产
市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（ ） 选择一项： 对 错
企业在市场定位过程中，要了解竞争产品的市场定位,同时要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度。（ ） 选择一项： 对 错
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（） 选择一项： 对 错
市场定位的核心内容是提高产品质量。（ ） 选择一项： 对 错
市场定位的最终目的是设计和塑造产品特色或个性。（ ） 选择一项： 对 错
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。 选择一项： A. 非价格竞争策略 B. 避强定位策略 C. 阵地防御策略 D. 迎头定位策略
市场地位是（ ）在细分市场的位置。 选择一项： A. 确定目标市场 B. 分析竞争对手 C. 塑造某家企业 D. 塑造某种产品
市场定位的实质是（ ） 选择一项： A. 塑造企业的良好形象 B. 在本行业中取得领先地位 C. 取得目标市场的竞争优势 D. 开发出质优价廉的产品
以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的：（ ） 选择一项： A. 降低产品的销售成本 B. 确定本企业产品的特色和独特形象 C. 了解消费者对产品各种属性的重视程度 D. 了解竞争产品的市场定位
避强定位策略的优点是：（ ） 选择一项： A. 有利于提高产品的质量 B. 有利于企业占据较佳的市场位置 C. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 D. 有利于提高企业管理水平
整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是产品实体层。 选择一项： 对 错
经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。 选择一项： 对 错
一个产品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 选择一项： 对 错
一家酒店的房间提供了床、盥洗间、毛巾、写字台和衣橱等，这属于产品的期望层；这家酒店的环境非常优雅，床干净舒适，床单和毛巾都是新的，这属于产品的核心利益层。 选择一项： 对 错
按照市场营销学的定义，产品应当是有形物质属性和无形消费利益的组合体和最佳统一方式。 选择一项： 对 错
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 选择一项： 对 错
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