郑州工程技术学院市场营销

出自:郑州工程技术学院市场营销

试论述市场营销的宏观环境。

__________________是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。 (A) 生产观念 (B) 产品观念 (C) 社会营销观念 (D) 营销观念

企业对处于成长期的产品应该采取的营销组合策略是（） (A) 改善产品品质 (B) 可以采用撇脂定价策略 (C) 通过广告宣传树立产品形象 (D) 减少销售网点 (E) 适时调低价格

“哪里有消费者的需要，哪里就有我们的机会！”反映的是__________________。 (A) .营销观念 (B) 社会营销观念 (C) 生产观念 (D) 产品观念

市场营销学的变革时期与过去相比发生的显著变化是__________________。 (A) 整个学科提出管理导向 (B) 创立特定市场营销学 (C) 以消费者需求为中心 (D) 市场营销学开始为工商企业提供咨询服务

整个学科提出管理导向和创立特定市场营销学是市场营销学在__________________发展的主要表现。 (A) 初创时期 (B) 应用时期 (C) 发展时期 (D) 变革时期

市场营销学所指的市场的构成要素是__________________。 (A) 人口，买卖双方，交换价格 (B) 商品，买卖双方，交换价格 (C) 商品，购买力，购买欲望 (D) 人口，购买力，购买欲望

人的__________________ 是指对具有支付能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。 (A) 满足 (B) 欲望 (C) 需要 (D) 需求

以追求和创造企业特色为核心的战略属于__________________ 。 (A) 低成本战略 (B) 差别化战略 (C) 聚焦战略 (D) 无差异战略

__________________ 是指一定时期内企业商品销售额在市场商品销售总额中所占的比率。 (A) 相对市场占有率 (B) 绝对市场占有率 (C) 投资回报率 (D) 销售比

影响市场消费变化最活跃的因素是__________________。 (A) 国民收入 (B) 个人收入 (C) 个人可支配收入 (D) 个人可任意支配收入

宏观营销环境包括__________________。 (A) 供应者 (B) 营销中介 (C) 公众 (D) 科技

（）是消费品市场进行细分的重要依据之一。 (A) 地理因素 (B) 人口统计因素 (C) 心理因素 (D) 行为因素

个人收入中扣除个人直接交纳的各种税款和交给政府的非商业性开支以后的余下部分是__________________。 (A) 国民收入 (B) 个人收入 (C) 个人可支配收入 (D) 个人可任意支配收入

企业所面临的综合环境类型中成熟环境的特征是 (A) 高机会和低威胁的环境 (B) 高机会和高威胁的环境 (C) 低机会和高威胁的环境 (D) 低机会和低威胁的环境

_________________是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。 (A) 顾客让渡价值 (B) 顾客满意度 (C) 顾客心理 (D) 购买者认知

顾客，成本，便利和沟通是__________________理论的主要内容。 (A) 4P (B) 顾客让渡价值 (C) 购买者认知 (D) 4C

__________________ 购买行为模式强调消费者购买行为是刺激?a强化的结果。 (A) 经济学 (B) 心理学 (C) 社会学 (D) 营销刺激与消费者反应

在发达国家，老富翁追求贵族式的生活；新富翁喜欢购置豪华的住宅、汽车、汽艇，以显示自己的富有。这种现象体现了__________________对消费者购买行为的影响 (A) 经济因素 (B) 心理因素 (C) 社会因素 (D) 政治因素

在消费者购买决策模式中的购后评价阶段上，营销者的任务是_________________ 。 (A) 加强顾客满意度 (B) 受理顾客投诉 (C) 降低顾客的期望 (D) 提供信息

消费品市场状况与生产资料需求状况的关系是 (A) 无关 (B) 关系不大 (C) 负相关 (D) 正相关

以下对生产者市场的需求弹性说法错误的是（） (A) 比较大 (B) 比较小 (C) 不确定 (D) 等于零

“企业营销信息系统的数据采集和管理中心”不属于以电脑为中心的营销信息系统中的哪一子系统。 (A) 客户管理子系统 (B) 信息管理子系统 (C) 库存管理子系统 (D) 销售分析子系统

人员推销的缺点主要表现为（） (A) 没有灵活性 (B) 无法促成买卖双方形成良好的关系 (C) 推销费用低 (D) 推销费用高 (E) 不适宜于买主较分散的消费者市场

分类编码不属于市场营销调研步骤中的哪一步。 (A) 确定问题和研究目标 (B) 制定调研计划 (C) 收集信息 (D) 分析信息

邮寄调查不属于市场营销调研的基本方法中的（）。 (A) 询问法 (B) 观察法 (C) 实验法 (D) 德尔菲法

德尔菲法不属于市场预测方法的哪种形式。 (A) 时间序列法 (B) 回归分析法 (C) 直接调查法 (D) 经验判断

从已知事物去类推预测对象未来的方法不属于市场预测原理中的哪种原理。 (A) 惯性原理 (B) 相关原理 (C) 类比原理 (D) 统计学原理

在无差异营销策略时，以下不是企业关注的是（）。 (A) 特殊 (B) 一般 (C) 近期 (D) 长远

一个企业的财力、物力都比较小时，不建议采用__________________ 营销策略。 (A) 差异 (B) 无差异 (C) 集中 (D) B和CB

不属于目标市场产品定位的三种策略之一是 (A) 填补市场空白 (B) 产品的市场调研 (C) 市场潜量分析 (D) 选择预测方法

下列哪项不属于消费者市场细分标准中的行为标准。 (A) 个性 (B) 家庭 (C) 品牌忠诚度 (D) 生活方式

在西方国家，很多企业把用户分成大用户和小用户，并建立适当的制度与之打交道，这种方式不属于生产者市场细分标准的__________________ 。 (A) 最终用户 (B) 用户规模 (C) 用户的地理位置 (D) 经济标准

在目标市场策略的几种类型中哪种类型不利于企业标准化和大规模生产、降低成本。 (A) 无差异营销策略 (B) 差异营销策略 (C) 集中营销策略 (D) 多元化营销策略

企业在新产品定价时采用渗透定价策略（） (A) 可以快速收回投资 (B) 有利于迅速打开产品的销路 (C) 可以带来高额的利润 (D) 可以有效排斥竞争者进入市场 (E) 不利于市场开拓

顾客在购买服务前不能观察服务，在购买后也不能保留服务，这种情况不能标明服务的__________________ 特征。 (A) 无形性 (B) 不可分性 (C) 可变性 (D) 易失性

企业将各种产品分别使用不同的商标，其品牌策略不属于__________________ 。 (A) 品牌延伸策略 (B) 统一品牌策略 (C) 多品牌策略 (D) 个别品牌策略

以下哪几项不是一种法律名称。 (A) 厂牌 (B) 品牌 (C) 标记 (D) 商标

包装的最基本的作用不包括__________________。 (A) 便于使用 (B) 保护商品 (C) 增加利润 (D) 促进销售

一般地，全行业的销售量增长最快的阶段不是（） (A) 投入期 (B) 成长期 (C) 成熟期 (D) 衰退期

企业采用低价格高促销费用将新产品导入市场，不属于___________。 (A) 快速撇取策略 (B) 缓慢撇取策略 (C) 快速渗透策略 (D) 缓慢渗透策略

企业对新产品的定义不是遵照____________。 (A) 政府部门对新产品的界定 (B) 生产的产品与原产品不同 (C) 法律条款 (D) 科学家的界定

产品的最高价格不取决于该产品的__________________。 (A) 成本因素 (B) 市场需求 (C) 竞争因素 (D) 政策因素

企业处于不利环境中实行的一种特殊的过渡性目标不包括 __________________。 (A) 利润最大化的定价目标 (B) 提高市场占有率的定价目标； (C) 维持生存的定价目标 (D) 保护环境的定价目标。

通常所说的“随行就市”，不包括 (A) 成本导向 (B) 需求导向 (C) 利润导向 (D) 竞争导向

地理因素是企业进行市场细分的首要因素。 (A) 对 (B) 错

计算简便，易用。买卖双方都感到公平合理，不必因需求的变化而频繁地调整价格不是以下哪几种方法的优点 (A) 损益平衡 (B) 需求导向 (C) 标贡献 (D) 成本加成

企业为了鼓励顾客早付款，往往采取的折扣形式不是__________________。 (A) 数量折扣 (B) 季节折扣 (C) 现金折扣 (D) 品种折扣

转移定价不属于__________________ . (A) 国内定价 (B) 国际定价 (C) 跨国公司内部定价 (D) 出口定价

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