出自:广东开放大学-市场营销

市场营销调研工作不可或缺，它涵盖取得、分析、整理和报告市场信息的全过程。 选择一项： 对 错
市场营销是企业管理和经营中的（）。 选择一项： A．主导性职能 B．辅助性职能 C．被动性职能 D．社会分配职能
营销管理的实质是需求管理。 选择一项： 对 错
某种洗衣粉，一次购买10袋以下时每袋价格为4元，一次购买10袋以上时每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 选择一项： 对 错
开发新产品首先要提出目标，搜集构想。 选择一项： 对 错
水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。 选择一项： 对 错
社会文化环境是指在社会形态下已经形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。 选择一项： 对 错
消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。 选择一项： 对 错
以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。 选择一项： 对 错
选择挑战战略应遵循"游击攻击”原则。 （ ） 选择一项： 对 错
制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。 （ ） 选择一项： 对 错
通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。（ ） 选择一项： 对 错
通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。（ ） 选择一项： 对 错
本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。( ) 选择一项： 对 错
组织形式和管理机构只是手段，不是目的。（ ） 选择一项： 对 错
生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ） 选择一项： 对 错
市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。（ ） 选择一项： 对 错
企业应攻击"坏”竞争者，支持"好”竞争者。彩蛋 选择一项： 对 错
设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。（ ） 选择一项： 对 错
企业每项业务的内容包括（）。 选择一项或多项： A．要进入的行业类别 B．要服务的顾客群 C．要迎合的顾客需要 D．满足这些需要的技术 E．运用这些技术生产出的产品
下列各项中，属于竞争者分析的是（）。 选择一项或多项： A．识别竞争者 B．判定竞争者的战略和目标 C．评估竞争者的优劣势 D．评估竞争者反应模式 E．认识市场需求特征
市场营销部门的组织形式为（）。 选择一项或多项： A．职能型组织 B．产品（品牌）管理型组织 C．产品／市场管理型组织 D．地区型组织 E．市场管理型组织
市场利基者的作用是（）。 选择一项或多项： A．拾遗补缺 B．有选择地跟随市场领导者 C．见缝插针 D．攻击市场追随者 E．打破垄断
市场领导者的主要竞争战略包括（）。 选择一项或多项： A．阻止市场总需求增加 B．保护现有市场份额 C．扩大市场份额 D．谋求垄断 E．扩大总需求
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