石家庄铁道大学地理信息系统原理及应用

出自:石家庄铁道大学地理信息系统原理及应用

每一生产者确定渠道目标时，都没有必要考虑顾客、产品、中间商、竞争者、企业政策和环境等因素。
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企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_________的需要。
A、政府
B、公众
C、社会
D、目标市场

整合营销传播理论的内涵是以_________为核心。
A、消费者
B、媒体
C、公共关系
D、产品

下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是_________。
A、推销员
B、推销品
C、推销场境
D、推销对象

现代企业营销战略的核心被称为_________。
A、 4Ps 组合策略
B、 STP营销
C、 6Ps 组合策略
D、 4Cs组合策略

市场细分就是企业根据自身条件和营销目标，以_________的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。
A、产品
B、企业
C、顾客需求
D、竞争者行为

企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_________。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、临时性调研

消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是_________。
A、刺激——反应模式
B、条件——反射模式
C、刺激——反射模式
D、条件——反应模式

马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指_________。
A、生理需要
B、社会需要
C、尊敬需要
D、安全需要

按照群体的吸引力性质，即群体对消费者的影响方向，相关群体可分为_________。
A、正引力群体
B、负引力群体
C、成员群体
D、隔离群体
E、非成员群体

一部正在畅销的小说被作者、编剧共同改编成电视连续剧，并投入制作搬上荧屏，这是信息的_________特征。
A、可检索性
B、可共享性
C、可转换性
D、可存贮性

随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求_________。
A、也随之增长
B、无限制地增长
C、随着市场环境的不同而有所不同
D、报酬率由递增转入递减
E、随产品类别不同而有不同的增长速度

经济萧条时，生产者都希望采用能使最终顾客廉价购买的方式，将产品送到市场，这也意味着使用较长的渠道。
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品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_________。
A、产品价值
B、资本属性
C、商品价值
D、商品属性

产品定价的下限通常取决于产品成本。
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某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。
A、市场集中化
B、市场专业化
C、全面市场覆盖
D、产品专业化

企业定价策略包括_________等。
A、新产品定价
B、地区定价
C、折扣定价
D、心理定价
E、产品组合定价

市场营销学以中间机构层次的数目表述渠道的_________。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度

信息按照内容可划分为三类，它们是_________。
A、传闻
B、消息
C、隐私
D、资料
E、知识

注册品牌难以约束企业自身的不良行为
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当采取感知价值定价法时，如果企业过高地估计感知价值，便会定出偏低的价格。
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下列与新媒体营销相关的营销平台包括_________。
A、微信
B、微博
C、社交网络
D、视频分享
E、位置营销

为了减少供应商对企业的影响和制约，企业必须尽可能地联系多个供应商，避免过于依赖单一的供应商。
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市场细分的原则包括_________。
A、可控制性
B、可实现性
C、可区分性
D、可衡量性
E、可赢利性

商标权是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利，包括商标的_________。
A、独占使用权
B、禁用权
C、使用许可权
D、名誉权
E、转让权

单位价值低的产品，企业应通过中间商销售而不是依靠推销人员。
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根据正式群体与非正式群体的分类标准，下列不属于正式群体的是_________。
A、单位同事
B、同校校友
C、各界名人
D、俱乐部会员

恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_________，生活水平越高。
A、越来越小
B、保持不变
C、越来越大
D、趋近于零

品牌组合策略包括_________。
A、品牌归属策略
B、品牌统分策略
C、复合品牌策略
D、品牌扩展策略
E、品牌延伸策略

实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。
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促销工作的核心是_________。
A、出售商品
B、沟通信息
C、建立良好的关系
D、寻找顾客

特殊邮票和钱币属于产品类别中的_______
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求品

企业采用统一品牌策略，_________。
A、能够吸引不同需求的消费者
B、可降低新产品宣传费用
C、有助于塑造企业形象
D、有助于显示企业实力
E、有利于塑造品牌核心价值

外包装区域差异化主要包括_________，能在一定程度上控制窜货乱价。
A、文字标识
B、商标颜色差异化
C、外包装颜色差异化
D、外包装印刷条形码
E、商标差异化

面对某一时期市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。
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产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。
A、产品项目
B、产品线
C、产品种类
D、产品品牌

属于消费者市场细分标准的有_________。
A、地理因素
B、行业因素
C、人口因素
D、心理因素
E、行为因素

根据顾客对不同产品属性的重视程度，需求偏好模式有_________。
A、同质偏好
B、分散偏好
C、个体偏好
D、集群偏好
E、异质偏好

威胁水平高而机会水平低的业务是_________。
A、理想业务
B、困难业务
C、成熟业务
D、风险业务

不进行市场细分的目标市场战略类型是_________营销战略。
A、无差异性
B、集中性
C、差异性
D、 “弥隙”性

顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
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在强大竞争压力下，企业的市场占有率下降，通常需要考虑_________。
A、提价
B、降价
C、维持价格不变
D、推出新品牌

收集第一手资料的主要工具是_________。
A、计算机
B、乱数表
C、调查表
D、统计年鉴

“订单——发货——账单”的循环是_________的核心。
A、营销情报系统
B、营销分析系统
C、内部报告系统
D、营销调研系统

市场营销信息系统由_________所构成。
A、内部报告系统
B、外部报告系统
C、营销情报系统
D、营销调研系统
E、营销分析系统

我国对商标的认定坚持_________原则。
A、注册在先
B、使用优先辅以注册优先
C、使用在先
D、注册优先辅以使用优先

促销的具体方式包括_________。
A、市场细分
B、人员推销
C、广告
D、公共关系
E、营业推广

一个国家或地区的_________，是衡量市场潜在容量的重要因素。
A、人口总量
B、人口性别
C、年龄结构
D、家庭组成

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