国家开放大学—管理学基础

出自:国家开放大学—管理学基础

承载企业促销手段，如载有充分的促销信息的包装是包装的哪个层次？（）选择一项： a. 标签 b. 第一层次包装即直接包装 c. 第三层次包装即运输（或储运）包装 d. 第二个层次即间接包装

每一种产品都需经过引入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段等四个阶段。选择一项：对错

产品在成长阶段时，企业的营销目标是（）。选择一项： a. 提高市场占有率 b. 保持市场占有率 c. 建立知名度，争取试用 d. 产品尽快投入上市

以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？（）选择一项： a. 巩固老用户 b. 开发二代产品 c. 加强售后服务 d. 立即停止生产

在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（）促销方式。选择一项： a. 价格折扣 b. 广告 c. 人员推销 d. 营业推广

产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（　　）。选择一项： a. 引入期 b. 成熟期 c. 成长期 d. 衰退期

企业利润达到最大是在产品生命周期的（　）。选择一项： a. 引入期 b. 成熟期 c. 成长期 d. 衰退期

在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。选择一项： a. 搜集构想 b. 进行环境分析 c. 进行营业分析 d. 评核与筛选

企业提高竞争力的源泉是（）。选择一项： a. 质量 b. 新产品开发 c. 促销 d. 价格

大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）。选择一项： a. 仿制产品 b. 全新产品 c. 新牌子产品 d. 换代产品

日历自动手表属于哪种类型的新产品？（　　）选择一项： a. 改进产品 b. 全新产品 c. 换代产品 d. 模仿产品

以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（　）选择一项： a. 未来的市场潜量 b. 新产品的获利情况 c. 新产品的成本与设备能力情况 d. 新产品的体积大小

产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，对标准化程度低的产品企业有较大的自由度决定其价格。选择一项：对错

企业定价的“自由程度”，首先取决于市场竞争格局。选择一项：对错

政府对价格决策的影响主要体现在各种有关价格禁止的法规上。所以企业必须熟悉国家有关价格方面的法律法规。选择一项：对错

容易腐烂、变质并不易保管的商品，价格变动的可能性比较低。选择一项：对错

时尚性强的商品价格变化较显著。选择一项：对错

追随定价法有利于避免企业间的正面价格竞争。选择一项：对错

进行市场调查和研究，是找到消费者准确的市场理解价值的重要途径。选择一项：对错

理解价值定价法运用的关键（）。选择一项： a. 确定适当的目标利润 b. 找到比较准确的理解价值 c. 准确了解竞争者的价格 d. 正确计算产品的单位成本

以下属于需求导向定价法的有（）。选择一项： a. 理解价值定价法 b. 随行就市定价法 c. 追随定价法 d. 成本加成定价法

以企业的完全成本为计算基础，加上一定的利润和税金来制定价格的方法是：（）。选择一项： a. 区分需求定价法 b. 追随定价法 c. 完全成本加成法 d. 边际成本加成法

当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）的定价方法。选择一项： a. 区分需求定价法 b. 随行就市定价法 c. 边际成本加成法 d. 理解价值定价法

10．同一产品，对不同的消费者制定不同的价格和采用不同的价格方式，这种做法属于：（）。选择一项： a. 区分需求定价法 b. 完全成本加成法 c. 随行就市定价法 d. 价格折扣

当企业以投资收益率为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。选择一项：对错

企业价格的制定与企业市场营销组合中的非价格因素要协调一致、互相配合。选择一项：对错

企业产品的最低价格不能低于产品的经营成本费用。选择一项：对错

企业定价的目标是为了追求短期盈利最大化。选择一项：对错

对于需求弹性大的产品，宜采用提价策略，以达到增加企业利润的目的。选择一项：对错

一般说来，产品最低价格取决于（）。选择一项： a. 相关产品的价格 b. 产品的市场需求 c. 产品的成本费用 d. 替代产品的价格

在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场需求量（）。选择一项： a. 上升 b. 不变 c. 下降 d. DB 和 C

在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（）。选择一项： a. 利润最大化目标 b. 稳定价格目标 c. 市场占有率目标 d. 度过困难目标

企业在制定产品价格时分析企业竞争地位，是为了：（）。选择一项： a. 了解竞争者的定价情况 b. 了解竞争者的市场目标 c. 在企业的主要市场和竞争能力方面做出基本的估计 d. 了解竞争者研究与开发能力

企业产品价格的最高限度取决于：（）。选择一项： a. 竞争者的价格 b. 经营成本费用 c. 替代产品的价格 d. 市场需求及有关限制因素

在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（　　）。

Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。

顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于：（）。选择一项： a. 数量折扣 b. 季节折扣 c. 业务折扣 d. 现金折扣

某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客Ａ，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（　　）。选择一项： a. 组合定价 b. 成本定价 c. 折扣定价 d. 差别定价

企业为吸引顾客，引发连带购买行为，常常将店里的几种商品价格定得低于市价，甚至低于成本，并广泛宣传，这种策略就是：（）。选择一项： a. 特价品定价策略 b. 组合定价策略 c. 安全定价策略 d. 互补产品定价策略

在工业品（特别是单位价值较高的工业品）销售中，（）模式占主要地位。选择一项： a. 长渠道 b. 直接渠道 c. 宽渠道 d. 间接渠道

分销渠道的终点是（）。选择一项： a. 批发商 b. 消费者（或用户） c. 生产者 d. 零售商

处于引入期的新产品，企业采用间接渠道销售的居多。选择一项：对错

生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。选择一项：对错

某油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店，实行对销售的集中统一管理，这种渠道结构就是管理式垂直分销渠道结构。选择一项：对错

商人批发商与代理商的根本区别在于前者拥有商品所有权。选择一项：对错

生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（）的策略。选择一项： a. 密集分销 b. 直销 c. 选择分销 d. 独家分销

下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。选择一项： a. 单价低、体积小的日常用品 b. 处在成熟期的产品 c. 生产集中、消费分散的产品 d. 技术性强、价格昂贵的产品

某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属于（）。选择一项： a. 独家分销 b. 密集性分销 c. 多渠道分销 d. 选择性分销

消费品中的便利品，通常采用（），使广大消费者随时随地买到这些日用品。选择一项： a. 密集分销 b. 选择分销 c. 方便推销 d. 独家分销

渠道成员之间彼此独立，各为其利，条件合适便达成购销交易，不合适便各自独自行动，这种松散的销售网络结构称之为（）。选择一项： a. 垂直式分销渠道结构 b. 水平式渠道结构 c. 复式渠道结构 d. 个别式分销渠道结构

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