安阳师范学院-广告学(二) - 自考题库

出自:安阳师范学院-广告学(二)

[应用题,20分] 请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。例子：艾维斯定位为“老二”；华龙面“煮着吃”；七喜“非可乐” 巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。

[论述题,10分] 试述广告的分类

[论述题,10分] 试述中国广告业经历了三个发展阶段带给我们的启示。

[论述题,10分] 试述影响消费者行为的因素。

[论述题,10分] 试述广告文案的内容要素。

[论述题,10分] 试述广告运作的内外环境

[论述题,10分] 试述市场营销核心理论的演变

[论述题,10分] 试述广告效果的类别

[论述题,10分] 试述广告代理制的内容

[论述题,10分] 比较菲利普·科特勒的大市场营销理论与麦卡锡的4P组合理论的主要区别。

[论述题,10分] 广告的四大功能

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