广东开放大学-市场营销

出自:广东开放大学-市场营销

市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。选择一项： A．可改变 B．不可捉摸 C．可控制 D．不可控制

最有效的、而且最经济、实用的调查方法是（）。选择一项： A.电话访问 B.人员访问 C.邮寄问卷 D.现场问卷 E.试验法

( )指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。选择一项： A．刺激物 B．诱因 C．反应 D．驱使力

某企业市场营销经理要了解顾客的态度是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等，他就须进行（）。　选择一项： A.市场营销规划 B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D. 预测市场需求

影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。选择一项： A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值

咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是（）。选择一项： A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者

（）最富有灵活性，但是花费成本较高。选择一项： A.电话访问 B.人员访问 C.邮寄问卷 D.现场问卷 E.试验法

同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就( )。选择一项： A．简单 B．复杂 C．一般 D．困难

与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。选择一项： A．营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合

消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。选择一项： A．购买心理 B．购买意志 C．购买行动 D．购买意向

利用公开发表的资料可以得到企业预计的全部调查资料。（）选择一项：对错

恩格尔系数越大表明生活越富裕。彩蛋选择一项：对错

消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。( ) 选择一项：对错

对环境威胁，企业只能采取对抗策略。（）选择一项：对错

个人可任意支配收入就是个人总收入中扣除税金后，消费者真正可用于消费的部分。（）选择一项：对错

消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。( ) 选择一项：对错

文化是决定人类欲望和行为的基本因素。( ) 选择一项：对错

财务公司是营销中介中的金融机构。（）选择一项：对错

市场营销调研是企业制定市场营销组合策略的依据。（）选择一项：对错

德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）选择一项：对错

对环境威胁的分析，一般着眼于（）。选择一项或多项： A．威胁是否存在 B．威胁的潜在严重性 C．威胁的征兆 D．预测威胁到来的时间 E．威胁出现的可能性

营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（）。选择一项或多项： A．中间商 B．实体分配公司 C．营销服务机构 D．财务中介机构 E．证券交易机构

市场调查的基本类型包括（）。选择一项或多项： A. 探测性调查 B. 描述性调查 C.预测性调查 D.新产品开发调查 E.因果性调查

营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）。选择一项或多项： A．注意考虑企业外部环境力量 B．注意考虑企业内部环境力量 C．争取高层管理部门的理解和支持 D．争取得到政府的，支持 E．其他职能部门的理解和支持

非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。选择一项： A．直销 B．广泛分配路线 C．密集分销 D．自动售货

当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了( )的可能性。选择一项： A．渗透定价 B．撇脂定价 C．声望定价 D．招徕定价

产品组合的长度是指（）的总数。　　A.产品项目　　　　　　　　B.产品品种　　C.产品规格　　　　　　　　　 D.产品品牌选择一项： D B A C

雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。　　A.品牌化策略　　　　　　　　 B.品牌归属策略　　C.品牌延伸策略　　　　　　　　　D.多品牌策略选择一项： C D B A

人员推销的缺点主要表现为（）。选择一项： A．成本低，顾客量大 B．成本高，顾客量大 C．成本低，顾客有限 D．成本高，顾客有限

统一交货定价就是我们通常说的( )定价。选择一项： A．分区定价 B．运费免收定价 C．基点定价 D．邮资定价

为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( )。选择一项： A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣

准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是( )的关键。选择一项： A．认知价值定价法 B．反向定价法 C．需求差异定价法 D．成本导向定价法

一般日常生活用品，适合于选择（）媒介做广告。选择一项： A．人员 B．专业杂志 C．电视 D．公共关系

既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）。选择一项： A．制造商代理 B．销售商代理 C．产品经纪人 D．佣金商

企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略。（）选择一项：对错

价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。（）选择一项：对错

因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。( ) 选择一项：对错

通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。（）选择一项：对错

产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。( ) 选择一项：对错

企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。( ) 选择一项：对错

整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。选择一项：对错

销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。( ) 选择一项：对错

对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。( ) 选择一项：对错

"刺激--反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。( ) 选择一项：对错

渠道的交替方案主要涉及（）。选择一项或多项： A．中间商类型 B．顾客的偏好 C．产品性质 D．中间商数目 E．渠道成员的特定任务

价格折扣主要有( )等类型。选择一项或多项： A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节折扣 E．价格折让

广告最常用的媒体包括（）。选择一项或多项： A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电影 E．电视

超级市场的主要竞争对手是（）。选择一项或多项： A．方便食品店 B．购物中心 C．折扣食品店 D．超级商店 E．百货店

公共关系的活动方式可分为（）。选择一项或多项： A．宣传性公关 B．征询性公关 C．交际性公关 D．服务性公关 E．社会性公关

货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。选择一项：对错

首页 <上一页 1 2 3 4 5 下一页> 尾页