2023《国家开放大学》题库及答案

出自:2023《国家开放大学》题库及答案

简述渠道冲突的根源。

渠道效率评估的量化指标可以分为商品流量指标、现金流量指标和在渠道成员层面一些特殊的其他量化指标。
A.正确
B.错误

渠道内整合的目的是要发挥多渠道营销系统的优势，把冲突限制在可以掌控的范围内，减少内耗。
A.正确
B.错误

互联网对企业营销渠道管理一个最直接的影响，是网络渠道的出现。
A.正确
B.错误

渠道依赖是处于同一渠道中的两方或多方成员通过协商一致而形成的长期的利益共同体。
A.正确
B.错误

在渠道管理中，沟通是一个粘合剂，将渠道参与者粘合在一起。
A.正确
B.错误

批发商可以采用直接渠道销售自己的产品。
A.正确
B.错误

在渠道参与者中，运输企业、仓储企业、物流企业等属于成员性参与者。
A.正确
B.错误

中间商渠道是指制造商使用自己的销售队伍直接把产品销售给消费者或用户。
A.正确
B.错误

渠道效率评估既是渠道管理过程的最后一步，也是新一轮渠道管理活动的开始。
A.正确
B.错误

营销渠道中的成员之间存在一个或多个共同的目标，所以在一条渠道的不同层次上成员之间不需要合作。
A.正确
B.错误

渠道合作的内容与形式有很多，主要包括（）、信息共享、联合培训和地区保护等。
A.联合促销
B.联合贮运
C.提供专卖产品
D.企业兼并

基于路径一目标理论，渠道领导方式被分为（）。
A.参与型
B.支持型
C.命令型
D.指导型

物流的内容构成包括核心和辅助活动。其中核心活动包括（）。
A.商品运输
B.商品包装
C.商品保管
D.商品存储

凡是在营销渠道中发挥一定作用的组织或个人都是渠道参与者，包括（）、消费者以及其他发挥某种重要功能的企业。
A.制造商
B.批发商
C.零售商
D.运营商

渠道缺口产生的原因有很多，从根本上包括（）。
A.环境限制
B.经营不善
C.管理限制
D.企业规模

不同的产品形态适合不同的网络营销方式，当消费者或用户网上注册，缴纳会费，网上下载，这种网络营销方式适合的产品形态是（）。
A.信息提供
B.咨询服务
C.互动式服务
D.网络预约服务

互联网技术的发展和逐渐被人们接受所带来的一个最重要和深刻的变化，就是在交换中（）。
A.顾客满意的提高
B.顾客投诉的机会增多
C.顾客权力的增大
D.顾客消费的增多

（）是一个渠道成员对于另一个在同一渠道中不同层次上的渠道成员的影响力。
A.渠道领导
B.渠道领袖
C.渠道策略
D.渠道权力

（）是指企业同时利用多种渠道，尽量扩大产品的销售区域和市场覆盖面，让更多的消费者或用户购买。
A.直接分销策略
B.选择分销策略
C.广泛分销策略
D.密集分销策略

在营销渠道中，存在着各种类型的冲突，只有（）是营销渠道中最具特色的冲突。
A.交叉冲突
B.垂直冲突
C.水平冲突
D.历史冲突

影响渠道领导的因素有很多，既有直接影响因素，又有间接影响因素。下列选项属于直接影响因素的是（）。
A.市场需求状况
B.渠道领袖的权力
C.竞争状况
D.法律制度

管理的首要职能是（）。
A.计划职能
B.组织职能
C.领导职能
D.控制职能

为降低配送成本，企业一般会采用不同的配送策略。当企业拥有多种产品线时，根据不同产品的特点，提供不同的配送业务。这种配送策略是（）。
A.差异化策略
B.混合策略
C.合并策略
D.延迟策略

渠道管理人员一般位于企业的中低层，属于（），主管企业营销渠道的设计、开发与维护。
A.企业所有者
B.业余管理者
C.产品经营者
D.专业管理者

（）是指产品或服务转移所经过的路径，由参与者产品或服务转移活动以使产品或服务便于使用或消费的所有者构成。
A.营销服务
B.营销过程
C.营销渠道
D.营销战略

试从网络效应的角度，谈谈你对阿里巴巴在互联网金融领域发展脉络的理解。

互联网金融对货币政策框架调整的影响不包括（）。
A.互联网金融强化存款准备金政策的效果
B.互联网金融削弱再贴现政策的效果
C.互联网金融强化公开市场操作的效果
D.数字货币发展引发货币政策工具创新

传统征信模式面临的问题不包括（）。
A.征信数据不全
B.平台上传数据积极性低
C.数据更新不及时
D.接入门槛低

物权众筹的回报不包括（）。
A.经营分红
B.租金分红
C.物权的未来增值收益
D.股息

根据金融监管主体的组织体系，金融监管体制主要分为分业监管和（）。
A.机构监管
B.功能监管
C.行为监管
D.综合监管

网络股权众筹投资原则不包括（）。
A.充分调研
B.合理配置资产
C.集中投资
D.风险估测

以下关于网络小额信用贷款的论述，不正确的是（）。
A.网络小额贷款公司的出借资金主要来源于民间借贷
B.网络小额贷款业务主要分为网络小额现金贷及网络小额消费贷
C.网络小额贷款提高了小微企业的融资效率
D.网络小额贷款助推了普惠金融发展

决定第三方支付机构发展高度的是（）。
A.支付系统的安全与效率
B.用户基础
C.覆盖的支付场景
D.提供的支付服务

以下关于网络支付的说法，不正确的是（）。
A.网络支付采用支票的方式完成款项支付
B.网络支付具有方便、快捷、高效、经济的优势
C.网络支付具有轻便性和低成本性
D.网络支付与结算具有较高的安全性与一致性

在现代经济体系中，以下属于商业银行发行的货币是（）。
A.现钞
B.活期存款
C.黄金
D.数字货币

“长尾理论”背后的经济学原理是（）。
A.规模经济
B.规模不经济
C.范围经济
D.范围不经济

“一品多牌”策略指的是企业在同一类型的产品上使用两个或两个以上的品牌，简称多品牌策略。
A.正确
B.错误

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