国家开放大学—管理学基础

出自:国家开放大学—管理学基础

市场上竞争者的存在对市场、对消费者往往是必要的和有益处的，但是并不符合企业的利益。选择一项：对错

当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。选择一项： a. 市场多角化 b. 防御策略 c. 进攻策略 d. 专业化生产和经营

市场跟随者追求的是与市场领先者（）。选择一项： a. 保护自己 b. 维持现状 c. 取而代之 d. 和平共处

市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。选择一项： a. 保持市场份额 b. 正面进攻 c. 以攻为守 d. 开辟产品的新用途

有效的市场细分必须具备以下条件（）。选择一项： A. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 B. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 C. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 D. 子市场要有足够的购买潜力，要有可接近性、可衡量性、相对稳定性

地理因素是企业细分市场时唯一要考虑的因素。（）选择一项：对错

除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的个性、年龄、地理位置、文化背景、购买行为等差异所决定的。选择一项：对错

消费者购买行为的特征不能作为细分变数。选择一项：对错

生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。选择一项：对错

消费者的性别、年龄、收入、性格等等是细分服装市场的重要依据。选择一项：对错

以下哪个不属于地理细分变数（）。选择一项： a. 交通运输 b. 气候 c. 家庭规模 d. 地形

以下哪一组属于心理细分因素？（）选择一项： a. 消费者的生活方式、个性、价值取向 b. 气候、人口密度、交通状况 c. 消费者的年龄、职业、收入、受教育程度 d. 消费者购买的时机、购买数量、购买频率

某服装企业将消费者市场分为“传统型”“新潮型”“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（）所做的细分。选择一项： a. 地理因素 b. 人口因素 c. 购买行为因素 d. 心理因素

我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（）变数的市场细分？选择一项： a. 地理因素 b. 人口因素 c. 购买行为因素 d. 心理因素

某些消费者先连续购买A牌商品，后来又连续购买B牌商品，那么，对A牌商品来说，这类消费者就是（）。选择一项： a. 多种品牌支持者 b. 非品牌忠诚者 c. 变换型忠诚者 d. 绝对品牌忠诚者

目标市场只能是一个细分市场。选择一项：对错

企业对细分市场进行评估，主要应着眼于细分市场的吸引力，也就是市场的需求状况。选择一项：对错

评价细分市场的市场需求情况主要考察消费者或用户的总数、消费者或用户的结构、购买力水平、购买率等指标。选择一项：对错

竞争对手的促销费用的投入水平与结构是企业分析竞争状况的重要因素。选择一项：对错

在评估细分市场时，不需要评估企业自身状况。选择一项：对错

无差异性策略的最大优点是（）。选择一项： a. 市场占有率强 b. 市场适应性强 c. 需求满足程度高 d. 成本的经济性

一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。选择一项： a. 需求状况 b. 需求状况和竞争能力 c. 竞争能力 d. 中间商的多少

最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。选择一项： a. 大量市场营销 b. 集中性市场策略 c. 差异市场策略 d. 无差异市场策略

企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）。选择一项： a. 目标市场营销 b. 市场渗透 c. 差异性市场策略 d. 集中性市场策略

目标市场营销是（）观念的体现。选择一项： a. 产品 b. 销售 c. 市场营销 d. 生产

“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。

市场定位是（）在细分市场的位置。

市场定位的实质是（）。选择一项： a. 塑造企业的良好形象 b. 在本行业中取得领先地位 c. 开发出质优价廉的产品 d. 取得目标市场的竞争优势

以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的（）。选择一项： a. 确定本企业产品的特色和独特形象 b. 降低产品的销售成本 c. 了解消费者对产品各种属性的重视程度 d. 了解竞争产品的市场定位

避强定位策略的优点是（）。选择一项： a. 有利于提高产品的质量 b. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 c. 有利于企业占据较佳的市场位置 d. 有利于提高企业管理水平

手机专卖店经营的产品除手机之外，还有手机配件、手机饰品及手机相关的周边商品。同时为顾客提供无线增值下载、手机美容、手机功能体验、手机售后维修服务。其中，手机就是一个产品线，在手机这类产品中，iPhone8就是一个产品项目。选择一项：对错

对企业产品组合的改进，主要的是方法调整。选择一项：对错

在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。选择一项：对错

产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。选择一项：对错

一般而言，企业的产品组合的相互关联性强(密度高)，其在某一地区就会有雄厚的营销实力。选择一项：对错

企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。选择一项： a. 长度 b. 宽度 c. 深度 d. 相关性

上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是彩蛋策略。选择一项： a. 向上延伸 b. 双向延伸 c. 品牌延伸 d. 向下延伸

企业产品组合的衡量指标，通常使用：（）。选择一项： a. 产品的数量和质量 b. 企业拥有的产品线 c. 企业拥有的产品项目 d. 广度、长度、深度和关联性

某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（）。选择一项： a. 双向延伸 b. 缩减策略 c. 向下延伸 d. 向上延伸

品牌的基本功能在于给人以美感，并吸引人们的注意。选择一项：对错

注册后的品牌有利于保护（）。选择一项： a. 消费者 b. 品牌所有者 c. 商品所有者 d. 资产所有者

宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（）。选择一项： a. 家族商标策略 b. 推进商标策略 c. 等级商标策略 d. 类似商标策略

企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。选择一项： a. 分类品牌 b. 多品牌 c. 统一品牌 d. 复合品牌

指出下列哪种产品不适宜采用无品牌策略（）。选择一项： a. 沙石 b. 电力 c. 煤气 d. 服装

用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。选择一项： a. 再使用包装 b. 配套包装 c. 分档包装 d. 附赠品包装

对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。选择一项： a. 等级包装 b. 类似包装 c. 分类包装 d. 配套包装

以下哪一点不是包装的作用？（）。选择一项： a. 保护产品 b. 增加产品的实用性 c. 方便使用 d. 便于识别商品

以下关于包装的说法哪个是不对的？（）选择一项： a. 包装要与其商品的性质及风格一致 b. 包装对顾客要有吸引力 c. 包装越精美越好 d. 包装要易装运、储放

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