出自:佳木斯大学语言治疗学

让信息有一个简洁明了的符号象征,让人容易回想。”此观点反映了现代传播的“与众不同”原则。( )
·正确
·错误
6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客”是针对市场要素提出的。()
·正确
·错误
广告主出资(或通过代理商)买下广告媒体某个时空单位的发布权,直接向消费者发布广告,使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是直接的“硬广告”。( )
·正确
·错误
某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为视听众暴露度。( )
·正确
·错误
认知测定法中,被访读者称在该报纸(或杂志)之该期曾见过某广告(即广告主所刊发的广告),此认知程度应界定在注目率。( )
·正确
·错误
arf媒体评价模式中,属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是媒体登出。( )
·正确
·错误
CIS系统是指企业视觉识别系统。( )
·正确
·错误
电视传播信息的优势有 ( ) 。
·视听结合传达效果好
·纪实性强、有现场感
·传播迅速、影响面大
·多种功能、娱乐性强
广告调查指标体系包括 ( ) 。
·社会基本情况
·企业经营情况
·产品情况
·商品供求状况及市场竞争情况
广告发布策略包括 ( ) 。
·广告发布的媒体策略
·广告发布的频次策略
·广告发布的时间策略
·广告发布的费用策略
一般而言,广告文案由 ( ) 和附文这几部分组成。
·标题
·正文
·标语(口号)
·商标
评估广告效果的重要指标有 ( ) 。
·记忆程度
·注意率
·到达率
·销售额
广告管理活动涉及到的组织主要有( )。
·广告主
·广告代理机构
·市场调查机构
·广告媒体组织
广告按表现手法分为( )。
·感性诉求
·理性诉求
·利益诉求
·综合诉求
广告营销绩效目标包括( )。
·创造销售机会
·扩展企业社会影响力
·提高市场占有率
·增加企业利润
广告活动的构成要素有( )。
·广告主
·广告信息
·广告媒介
·广告受众
在广告目标制定过程中,影响广告目标形成的因素有( )。
·企业经营战略目标
·市场供求状况的变化
·商品所处生命周期的阶段
·市场状态
给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该 ( )。
·尽可能简明扼要
·尽可能详细完整
·与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
·问卷调查报告
当广告主体(尤其是新产品)特性不明显,无法使消费者从众多商品中有效识别时,可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是( )。
·创新策略
·破墙策略
·占位策略
·造型策略
具有“选择性强”这一特点的广告媒体有( )。
·报纸
·广播
·杂志
·电视
运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好( )。
·销售(利润)费用率越小
·产品利润越低
·产品利润越高
·单位费用销售(利润)率越小
( )是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程。
·头脑风暴
·广告策划
·发散思维
·广告效果评估
对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是( )。
·媒体策略
·频次策略
·周期策略
·时间策略
收听(看)、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为( )。
·泛化的广告受众
·有效的广告受众
·既不是泛化的广告受众,也不是有效的广告受众
·无效的广告受众
广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级(由低到高)的指标是( )。
·知名度
·偏好度
·认知度
·忠诚度
CIS系统是指( )。
·企业视觉识别系统
·企业形象识别系统
·企业理念识别系统
·企业行为识别系统
定位理论所谓“从外向里”的研究 , 使传统的仅从商品或企业自身出发 , 转向了从 ( )出发。
·商品生产者
·消费者
·广告对象
·直接竞争对手
广告传播功能带来的广告传播效果由浅人深的三个层次是( )。
·认知层次、行为层次、情感体验层次
·认知层次、情感体验层次、行为层次
·情感体验层次、认知层次、行为层次
·行为层次、认知层次、情感体验层次
某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为( )。
·视听率
·毛评点
·视听众暴露度
·到达率
广告策划的核心内容是 ( )。
·广告调查与分析
·广告决策与计划
·广告宣传与实施
·广告效果评估与测定
广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的是( )。
·广告就是广而告之,其对象就是所有群体
·广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就是企业的目标市场
·理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动
·企业必须无条件扩大广告对象
在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的( )。
·使消费者认知品牌
·巩固品牌形象
·促销
·电视广告
研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( )。
·支点
·基点
·重点
·表现风格
( )是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
·广告定位
·广告宣传
·广告调查
·广告效果
客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是( )。
·广告主
·广告代理
·广告媒体
·广告制作公司
德芙巧克力广告标题“德芙,纵享丝滑”,该标题属于( )。
·直接标题
·间接标题
·复合标题
·广告标语
广告主出资(或通过代理商)买下广告媒体某个时空单位的发布权,直接向消费者发布广告,使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是( )。
·直接的“硬广告”
·间接的“软广告”
·促销活动
·广告性的公益活动
R.O.I理论指出广告本身没有了关联性,就会欠缺吸引力。( )
·正确
·错误
“让信息有一个简洁明了的符号象征,让人容易回想。”此观点反映了现代传播的“亲近有趣”原则。( )
·正确
·错误
Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义是独特的销售主张。( )
·正确
·错误
逆向广告定位是采取相反的定位方向提出一种新观念,唤起消费者对产品或劳务的重新关注和全新认识,以“填补空白”的方式占据市场中的有利位置。( )
·正确
·错误
广告管理活动涉及到的组织主要有________
·广告主
·广告代理机构
·市场调查机构
·广告媒体组织
·消费者
广告按表现手法分为________
·感性诉求
·理性诉求
·利益诉求
·综合诉求
·无诉求
在西方广告界被誉为 “最能够有效承载广告信息的三个介质”就是________
·名人
·美女
·婴儿
·动物(宠物)
·男人
广告调查指标体系包括________
·社会基本情况
·企业经营情况
·应品情况
·商品供求状况及市场竞争情况
具有“选择性强”这一特点的广告媒体有________
·报纸
·广播
·杂志
·直邮DM
·电视
广告文案写作的原则________
·真实性
·原创性
·有效传播
·艺术性
广告效果的特征有________
·针对性
·累积性
·时效性
·损耗性
信息的分类有________
·知彼--公众信息
·知己-一-主体信息
·知天一时机信息
·知地--环境信息
广告在品牌塑造中有四大基础功能:________
·品牌忠诚度
·品牌的市场价值
·品牌知名度
·品牌联想
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