信阳师范学院-市场营销学

出自:信阳师范学院-市场营销学

有效的市场细分，必须使细分后的市场具备如下条件（　　）。 A.可测量性 B.可进入性 C.可盈利性 D.可区分性

市场定位的方法有（　　） A.初次定位 B.重新定位 C.对峙定位 D.避强定位

同一层次的渠道成员之间发生的冲突是（　　）。 A.垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突 C.多渠道冲突 D.交叉渠道冲突

新产品的开发过程有（　　）个阶段。 A.６ B.８ C.９ D.１０

在影响产品价格的因素中，决定价格上限的因素是（　　）。 A.定价目标 B.成本 C.需求 D.竞争者

在影响产品价格的因素中，决定价格下限的因素是（　　）。 A.定价目标 B.成本 C.需求 D.竞争者

企业根据购买者对产品的认知价值来确定价格的方法是（）。 A.认知价值定价法 B.随行就市定价法 C.反向定价法 D.成本加成定价法

分销渠道中的批发商和零售商多采用的定价方法是（）。 A.成本加成定价法 B.随行就市定价法 C.投标定价法 D.反向定价法

制造商给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意执行某种营销功能，如推销等，这种折扣被称之为（　　）。 A.贸易折扣 B.现金折扣 C.让价策略 D.现金折扣

散装巧克力和精美包装的巧克力即使品牌一样，但是市场价格却不相同，这样的定价策略是（　　）。 A.产品形式差别定价 B.产品部位差别定价 C.产品质量差别定价　　 D.销售时间差别定价

农民在自己农场门口开设门市部属于（　　）。 A.零阶渠道 B.一阶渠道 C.二阶渠道 D.三阶渠道

消费品中的便利品和产业用品中的供应品通常采用（　　）。 A.选择分销 B.密集分销 C.独家分销 D.都不对

消费品中的选购品和特殊品最适宜于采用（）。 A.选择分销 B.密集分销 C.独家分销 D.都不对

同一渠道中不同层次的渠道成员之间发生的冲突是（）。 A.垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突 C.多渠道冲突 D.交叉渠道冲突

海尔的“五星级服务”在产品整体概念中属于 A.核心产品 B.基础产品 C.延伸产品 D.期望产品

同一制造商建立的两条以上的渠道向同一市场出售产品时引起的冲突（　　）。 A.垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突 C.多渠道冲突 D.交叉渠道冲突

容易腐烂的产品和价值高、体积小的产品适合采用（　　　）方式运输。　　 A.水运 B.管道运输　　 C.空运　　 D.铁路运输

鱼背运输是指（　　　）联运。　　　 A.铁路和卡车 B.飞机和卡车　 C.船和卡车　　 D.船和火车

促销的本质是（　　）。 A.沟通 B.交换 C.交易 D.流通

（　　）一直是消费品的主要促销工具。 A.广告 B.销售促进 C.人员推销 D.宣传

（　　）一直是产业用品的主要促销工具。 A.广告 B.销售促进 C.人员推销 D.宣传

红利、竞赛、销售集会主要是针对（）的促销工具。 A.消费者市场 B.产业市场 C.中间商 D.推销人员

折扣、赠品、特殊服务主要是针对（）的促销工具。 A.消费者市场 B.产业市场 C.中间商 D.推销人员

购买这让、免费货品、商品推广津贴、合作广告等主要是针对（）的促销工具。 A.消费者市场 B.产业市场 C.中间商 D.推销人员

样品、折价券、以旧换新、减价等主要是针对（）的促销工具。 A.消费者市场 B.产业市场 C.中间商 D.推销人员

在产品的导入期，企业采用高价格、高促销费用的方式，以期迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这样的策略是（　　）。 A.快速撇脂策略 B.快速渗透策略 C.缓慢撇脂策略 D.缓慢渗透策略

企业一般在销售额中提取5％作为广告预算，这属于 A.量入为出法 B.竞争对等法 C.销售百分比法 D.目标任务法

根据市场的需求强度和消费者对产品的理解价值来确定商品价格的方法属于 A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.价值导向定价法

包装和商标属于产品整体概念中的 A.核心产品 B.附加产品 C.形式产品 D.延伸产品

促成买卖双方交易，但对交易商品不拥有所有权的中间商属于 A.批发商 B.零售商 C.代理商 D.发展商

顾客购买某种商品100单位以下，其单价为10元，购买100单位以上，单价为9.5元，这种折扣属于 A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣

在产品的导入期，企业采用的缓慢撇脂策略是指（　　）。 A.高价格、高促销费用 B.高价格、低促销费用 C.低价格、高促销费用 D.低价格、低促销费用

品牌是市场营销“4P’S”中（）的内容 A.产品组合 B.价格组合 C.地点组合 D.促销组合

企业将创新产品的价格定的很低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做 A.撇脂定价 B.渗透定价 C.目标定价 D.加成定价

对于象牙膏、肥皂等这些产品的分销宜采用 A.密集分销 B.独家分销 C.选择分销 D.专营性分销

某产品组合共有产品线6条，产品项目共27个，则每个产品线的平均深度为（） A.4 B.4.2 C.4.5 D.6

在产品生命周期的介绍期应选择的广告类型是 A.提示广告 B.比较广告 C.通知广告 D.季节广告

人们购买洗衣机主要为了衣物的清洁，那么这属于产品整体概念中的（　　）。 A.形式产品 B.核心产品 C.期望产品 D.延伸产品

海尔推出的“五星级”的售后服务属于产品整体概念中的（）。 A.形式产品 B.核心产品 C.期望产品 D.延伸产品

（　　）是指消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品。 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求物品

一个企业的产品组合中产品项目的总数是产品组合的（）。　　　 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联性

拓展产品组合的宽度和增强产品组合的深度是（　　）。 A.扩大产品组合 B.缩减产品组合 C.产品延伸 D.产品大类现代化

非企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种策略是（　　）。　　 A.向下延伸 B.向上延伸 C.双向延伸 D.产品大类现代化

将多种相关的产品配套放在统一包装物内出售，这种包装策略属于（　　）。 A.相似包装 B.差异包装 C.相关包装 D.分等级包装

产品已经具备大批量生产的条件，生产成本相对降低，企业的销售额迅速提升，利润也迅速增长，这一阶段属于产品生命周期的（　　　）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

产品的整体概念包括 A.形式产品 B.核心产品 C.延伸产品 D.期望产品 E.潜在产品

影响渠道设计的主要因素有（）。 A.顾客特性 B.产品特性 C.中间商特性 D.企业特性

以下属于心理定价策略的有（）。 A.声望定价 B.尾数定价 C.招徕定价 D.让价策略

以下属于成本导向定价法的有（）。 A.成本加成定价法 B.目标定价法 C.反响定价法 D.随行就市定价法

影响定价的因素有（　　） A.定价目标 B.成本 C.需求 D.竞争者

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