出自:郑州工程技术学院市场营销

某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ） (A) 选择分销策略 (B) 独家分销策略 (C) 人员推销策略 (D) 密集分销策略
渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。　 (A) 渠道类型 (B) 同类型中间商 (C) 不同类型中间商 (D) 储运服务商
生产资料分销渠道中最重要的类型是( ) (A) 生产者→批发商→用户 (B) 生产者→用户 (C) 生产者→代理商→用户 (D) 生产者→代理商→批发商→用户
受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（ ） (A) 经纪商 (B) 销售代理商 (C) 厂商代理商 (D) 寄售代理商
不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是 ( ) (A) 报纸 (B) 电视 (C) 广播 (D) 杂志
促销的实质是（ ） (A) 扩大销售 (B) 占领市场 (C) 信息沟通 (D) 参与竞争
儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。 (A) 报纸 (B) 广播 (C) 电视 (D) 杂志
企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到( )的目的。 (A) 使消费者偏爱和购买企业的产品 (B) 使消费者了解有关产品的信息 (C) 消除顾客购买产品的后顾之忧 (D) 使消费者经常想到本企业的产品
POP广告是指（ ） (A) 产品广告 (B) 促销广告 (C) 价格广告 (D) 售点广告
企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ ）　 (A) 广告 (B) 人员推销 (C) 营业推广 (D) 公共关系
针对成长期的特点，企业可以采用（）战略。 (A) 完善产品品质 (B) 寻找新的子市场 (C) 改变广告宣传重点 (D) 在适当时机，采取降价战略
绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容。 (A) 对 (B) 错
在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 ( )　 (A) 固定薪金加奖励 (B) 佣金制 (C) 浮动工资 (D) 固定工资
企业开展公共关系活动的基础是( )。 (A) 消费者公众 (B) 政府公众 (C) 金融公众 (D) 内部公众
一种产品价格变动引起另外一种产品需求量变动的变化率为（ ）　 (A) 需求价格弹性 (B) 需求收入 (C) 交叉 (D) 平行
商流是指商品所有权的转移 (A) 对 (B) 错
分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道 (A) 对 (B) 错
销售渠道的起点是批发、终点是零售 (A) 对 (B) 错
直接渠道是生产资料销售的主渠道 (A) 对 (B) 错
中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数 (A) 对 (B) 错
间接渠道是消费品销售的主渠道 (A) 对 (B) 错
最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是 ________ 。 (A) 生产观念 (B) 产品观念 (C) 推销观念 (D) 营销观念
初次定位，是指新成立的企业或企业新品牌、新产品初次投入市场，或产品进入新市场时，企业对产品所进行的市场定位。 (A) 对 (B) 错
相对市场占有率是指企业的市场占有率 ________ 。 (A) 占整个市场的比率 (B) 与同行业最大竞争对手市场占有率之比 (C) 与同行业最小竞争对手市场占有率之比 (D) 与同行业任一竞争对手市场占有率之比
企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和 _______ 。 (A) 企业内部环境 (B) 国外消费者 (C) 制造商 (D) 社会文化
财务公司是营销中介企业中的 _______ 机构。 (A) 中间商 (B) 物流 (C) 营销服务 (D) 金融
营销信息的分析一般有以下哪几种情况？ (A) 探测性分析 (B) 描述性分析 (C) 因果性分析 (D) 回顾性分析
以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法？ (A) 通行价格定价法 (B) 竞争价格定价法 (C) 认知价值定价法 (D) 密封竞标定价法
许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是 _______ 。( D) (A) 推销观念 (B) 生产观念 (C) 营销观念 (D) 社会营销观念
市场营销学认为，企业市场营销环境包括 _______ 。 (A) 人口环境和经济环境 (B) 自然环境和文化环境 (C) 直接环境和间接环境 (D) 政治环境和法律环境
“酒香不怕巷子深”是一种（　　）观念。 (A) 生产 (B) 产品 (C) 推销 (D) 社会营销
生产观念强调的是（　　）。 (A) 以量取胜 (B) 以廉取胜 (C) 以质取胜　 (D) 以形象取胜
以下哪一项不是人类社会主要的亚文化群？ (A) 国籍亚文化群 (B) 种族亚文化群 (C) 地域亚文化群 (D) 宗教亚文化群
市场经济的一个主要特征是竞争性。 (A) 对 (B) 错
（　　）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 (A) 求实 (B) 求名 (C) 求新 (D) 求美
（　　）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 (A) 复杂 (B) 多变 (C) 习惯 (D) 和谐
改变消费者对竞争品牌的信念，这是（　　）定位。 (A) 实际的重新 (B) 心理的重新 (C) 竞争性反 (D) 二次
下列组织中，（　　）不是营销中介单位。 (A) 中间商 (B) 供应商 (C) 银行　 (D) 保险公司
能满足同一需要的各种产品的生产者互为（　　）竞争者。 (A) 愿望 (B) 平行 (C) 产品形式 (D) 品牌
当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（　　）。 (A) 下降 (B) 增大 (C) 不变 (D) 上下波动
按照人口的具体变量细分市场的方法就是（　　）细分。 (A) 地理 (B) 行为 (C) 心理 (D) 人口
企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（　　）。 (A) 产品/市场集中化 (B) 产品专业化 (C) 市场专业化 (D) 有选择专业化
营销观念与推销观念的主要区别是 _______ 。 (A) 出发点不同 (B) 中心不同 (C) 手段不同 (D) 技术不同
可持续发展理论不仅为世界各国所采纳，而且导致了下述某些观念的蓬勃发展 _______ (A) 绿色产业 (B) 绿色景区 (C) 绿色消费 (D) 绿色市场营销
需要和欲望是市场营销活动的起点。 (A) 对 (B) 错
营销情报一般通过以下那些人员收集完成？ (A) 企业决策人员 (B) 各级营销人员 (C) 中间商 (D) 专职营销信息收集人员
企业的营销调研可以依托以下哪些机构来完成？ (A) 咨询公司 (B) 专业院校 (C) 专业科研机构 (D) 营销调研公司
影响购买行为的心理因素主要包括以下哪几个方面？ (A) 动机 (B) 认知 (C) 学习 (D) 态度
一般来说，企业提价有哪些原因？ (A) 生产经营成本上升 (B) 需求压力 (C) 扩大市场占有率 (D) 创造优质优价的名牌效应
一般来说，企业降价的主要原因有哪些？ (A) 应付来自竞争者的价格竞争压力 (B) 调低价格以扩大市场占有率 (C) 市场需求不振 (D) 根据产品寿命周期阶段的变化进行调整
首页 <上一页 1 2 3 4 5 下一页> 尾页