出自:资本经营

迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。这表明了迪斯尼的（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
经营方向

B.
经营作风

C.
经营思想

D.
经营道德
以下哪个不是企业视觉识别系统的基本要素？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
企业名称

B.
产品价格

C.
企业品牌标志

D.
企业标准色
企业形象策划在诸方面表现的统一和形象传播上的整合就是企业形象策划的（ ）原则。
单选题 (2 分) 2分
A.
战略性

B.
统一性

C.
创新性

D.
系统化
构成企业理念形象的主要因素是：（ ）


多选题 (2 分) 2分
A.
企业制度

B.
企业经营哲学

C.
企业经营宗旨

D.
企业经营思想
CIS导入的效果评估可哪些方面进行？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
企业内部

B.
外部环境

C.
营运业绩

D.
目标检讨
产品策划的任务是：（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
确定目标

B.
确定企业产品营销的全方位定位

C.
确定产品市场定位

D.
确定实现产品营销的全方位定位
以下哪种情况下企业可以进行企业形象策划实施？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
、企业成立或改制重组

B.
企业推出新产品

C.
企业开拓国际化经营

D.
企业发生重要人事变动
企业识别系统计划制定后，需进行对内对外的传播。对内传播的内容一般包括以下哪几项？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
介绍CIS导入的意义和原因

B.
介绍本企业的CIS计划

C.
宣传新理念

D.
说明企业标志
品牌策划的策略包括：（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
统一品牌策略

B.
多重品牌策略

C.
主副品牌策略

D.
联合品牌策略
定价策划的目标 ：（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
利润最大化

B.
提高市场占有率

C.
提高企业及产品形象

D.
维持价格稳定
采用撇脂定价策略需要具备下列哪些条件：（ ）


多选题 (2 分) 2分
A.
有充足的市场需求量

B.
需求弹性小

C.
小规模的生产成本下仍有充足利润

D.
高价短期内不会吸引更多竞争者
定价策划一般包含以下几个任务：（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
终端价格策划

B.
价格结构策划

C.
价格体系策划

D.
价格调整策划
产品策划的内容包括：（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
新产品策划

B.
品牌策划

C.
包装策划

D.
服务策划
企业视觉识别系统的基本要素有哪些？
品牌建立一般有哪几种方式？
企业定价策划应把握哪些原则？
分销渠道的任务就是要完成产品的交易。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
体验营销就是满足消费者体验消费需要的营销活动。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
事件营销指通过制造和传播具有新闻价值的事件，从而达到促销的效果。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
最好的危机公关是将危机消灭在萌芽状态，避免危机的发生和出现。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
渠道制度策划指的是如何激励和规范分销商的销售行为。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
直邮营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
拥有独具特色的商品或服务、拥有一定的市场是特许连锁中特许方必须具备的条件。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
促销人员的多少直接关系到企业销售绩效，所以，在一个销售团队中促销人员越多越好。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
节日是制造舆论的好时机，因此策划新闻是节日营销的有力工具。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
会展营销的主要参与者是组织者、参展商和赞助商。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
个性化是大数据营销的一个重要特点。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
绿色广告的功能在于强化和提高人们的环保意识，将消费和个人生存危机及人类生存危机联系起来。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
下哪一种不属于直复营销方式？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
电话营销

B.
绿色营销

C.
目录营销

D.
电视营销
2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
新闻公关策划

B.
事件公关策划

C.
危机公关策划

D.
体验营销策划
王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
节日营销

B.
事件营销

C.
会展营销

D.
体验营销
受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
一般特许

B.
委托特许

C.
区域开发特许经营

D.
复合特许经营
以下哪一项不是构成倾销的条件？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
产品出口价值低于正常价值

B.
产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁

C.
与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系

D.
排挤竞争对手或者独占市场
控制价格升级的途径有：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
降低关税

B.
采用成品运输

C.
增加分销渠道

D.
控制营销成本
TCL公司在省会一级市场成立销售分公司，并在分公司本部及地级市二级市场设立经营部，承担当地TCL电视机的销售任务，在县级市和乡村等三四级市场按“每县一店，每镇一店”的方式建立专卖店，这属于哪种分销模式？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
直销

B.
自销

C.
直供零售

D.
区域总经销
以下哪一项不属于促销人员组织需要考虑的内容？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
促销人员在不同销售区域的配置

B.
促销人员的组织类型

C.
促销人员数量的确定

D.
促销人员的激励
以下哪一项不属于广告预算的内容？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
新产品开发费用

B.
市场调研费

C.
广告设计和制作费

D.
广告媒介使用租金
以下哪种国际市场进入方式的风险最大？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
直接出口

B.
间接出口

C.
许可证模式

D.
直接投资
国际市场进入方式包括 ： （ ）


多选题 (2 分) 2分
A.
贸易式进入

B.
契约式进入

C.
直接投资式进入

D.
国际战略联盟
促销人员的激励方式包括：（ ）


多选题 (2 分) 2分
A.
环境激励

B.
物质激励

C.
目标激励

D.
精神激励
分销模式策划主要包括以下几类：（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
自销模式策划

B.
经销模式策划

C.
代理模式策划

D.
渠道招商策划
新闻公关策划常用的策略包括 ：（ ）


多选题 (2 分) 2分
A.
热点移用

B.
借助名人

C.
小题大做

D.
感情放大
分销渠道策划的内容包括：（ ）


多选题 (2 分) 2分
A.
分销布局策划

B.
分销模式策划

C.
渠道招商策划

D.
渠道制度策划
绿色营销的特点有：（ ）


多选题 (2 分) 2分
A.
培育绿色文化

B.
采用绿色标志

C.
实行绿色促销策略

D.
提倡绿色消费意识
直复营销方式包括：（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
电话营销

B.
直邮营销

C.
目录营销

D.
网络营销
分销渠道的目标包括：（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
保证货畅其流

B.
保证价格稳定

C.
促使市场最大

D.
降低成本
广告方案策划包括：（ ）


多选题 (2 分) 2分
A.
广告媒体的选择

B.
广告发布的时机

C.
广告促销的频率

D.
广告促销的排期
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