出自:国家开放大学品牌营销

根据品牌地位不同，可以将品牌分为 ( )
A.国际品牌
B.挑战品牌
C.跟随品牌
D.本土品牌
自主品牌获得的途径包括( )
A.企业自身努力创建
B.兼并、收购获得
C.合资、合作方式获得获得
D.侵权获取
根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为( )
A.制造商品牌
B.中间商品牌
C.组织品牌
D.地理品牌
按品牌所营运的区域和发展的趋势，品牌可分为（?）?
A.地方品牌?
B.区域品牌?
C.国家品牌?
D.世界品牌
品牌忠诚度可以分为(?)?层级?
A.无忠诚度?
B.习惯性买主
C.对品牌满意买主
D.情感购买者?
品牌资产的构成要素包括（ ）
A.品牌忠诚
B.品牌认知?
C.品牌联想?
D.品牌感知?
品牌危机的特征（ ）?
A.突发性?
B.媒体的高关注性?
C.危害性?
D.必然性
从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（ ）?
A.领导品牌?
B.强势品牌
C.弱势品牌?
D.从属品牌?
在品牌战略决策方面有以下几种选择（ ）?
A.建立新品牌?
B.延伸原有品牌
C.品牌重新定位?
D.改变原有品牌?
E.借用成熟品牌?
下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ）?
A.电力?
B.蔬菜?
C.水泥?
D.服装
E.沙石?
商标的法律属性包括（ ?）?
A.独占性
B.时效性?
C.地域性?
D.专一性?
E.与商品的不可分割性?
按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略中可以分为（ ?）?
A.多品牌策略?
B.主副品牌策略?
C.分类品牌策略?
D.统一品牌策略?
E.品牌联合策略
品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（）等多方面予以透视。
A.品牌知名度?
B.品牌设计
C.品牌联想?
D.品牌忠诚?
E.品牌形象?
国际上对商标权的认定，有（?）并行的原则?
A.注册在先?
B.象征性使用在先
C.使用在先?
D.使用优先辅以注册优先?
E.注册优先辅以使用优先? ?
品牌是一个集合概念，它包括（??）?
A.商标?
B.包装
C.品牌标志
D.标签
E.品牌标志?
品牌的含义可以分为几个层次，包括（??）?
A.属性?
B.利益?
C.价值
D.文化?
E.环境
海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ?）?
A.制造者商标策略?
B.经销商商标策略?
C.统一商标策略?
D.商标拓展策略?
企业采用统一品牌策略，（? ??）?
A.能够降低新产品的宣传作用
B.有助于塑造企业形象
C.易于区分产品质量档次
D.促销费用较低?
E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况?
抵消原产地负面形象的策略有（ ）。
A.强势品牌策略
B.补偿贸易
C.促销策略
D.贴牌生产
品牌联想大致可分为（ ）三个层次。
A.品牌属性联想
B.品牌内涵
C.品牌态度
D.品牌内涵
品牌延伸的种类包括（ ）。
A.大类延伸
B.线延伸
C.小类延伸
D.面延伸
单一品牌策略分为（ ）。
A.产品线品牌策略
B.范围品牌策略
C.伞形品牌策略
D.锥形品牌策略
品牌更新的内因包括（ ）。
A.品牌老化
B.品牌定位的调整
C.品牌经营战略的改变
D.消费者变化
品牌信息的传播诉求可分为（ ）。
A.理性诉求
B.情感诉求
C.道义诉求
D.消费诉求
品牌形象的载体包括（ ）。
A.产品或服务本身
B.产品或服务的提供者
C.产品或服务的使用者
D.产品或服务名称
品牌个性的认知因素包括（ ）。
A.与产品有关的因素
B.与产品无关的因素
C.与服务有关的因素
D.与服务无关的因素
视觉识别系统的要素包括（ ）。
A.标志物
B.标志色
C.标志字
D.标志性包装
品牌命名的策略有（ ）。
A.品牌来源策略
B.目标市场策略
C.产品定位策略
D.本土化与全球化的选择策略
原产地可以分为（ ）。
A.制造原产地
B.品牌原产地
C.设计原产地
D.组装原产地
品质认知的资产价值体现在（ ）。
A.提供购买理由
B.产生溢价
C.提高渠道谈判能力
D.提高品牌延伸力
影响营销传播组合的因素有（ ）。
A.产品市场类型
B.购买者准备阶段
C.产品生命周期阶段
D.营销人员结构
品牌联合的方式有（ ）。
A.产业一体化型
B.技术导向型
C.市场导向型
D.纵向一体化
品牌更新的过程主要有（ ）。
A. 二步论
B.三步论
C.七步论
D.八步论
AIDA模型是指（ ）。
A.注意
B.兴趣
C.欲望
D.行动
品牌形象的特征包括（ ）。
A.多维组合性
B.相对稳定性
C.独特性
D.发展性
品牌个性认知因素中与产品有关的因素包括（ ）。
A.产品品质
B.产品属性
C.产品包装
D.产品价格
品牌标志由（ ）构成。
A.基本视觉识别系统
B.延伸视觉识别系统
C.标志物
D.标志字
可以品牌化的产品有（ ）。
A.有形产品品牌
B.服务品牌
C.个人品牌
D.事件品牌
在品牌战略决策方面有以下几种选择（ ）
A.建立新品牌
B.延伸原有品牌
C.品牌重新定位
D.改变原有品牌
E.借用成熟品牌
下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ）
A.电力
B.蔬菜
C.水泥
D.服装
E.沙石
商标的法律属性包括（ ）
A.独占性
B.时效性
C.时效性
D.专一性
E.与商品的不可分割性
按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略中可以分为（ ）
A.多品牌策略
B.主副品牌策略
C.分类品牌策略
D.统一品牌策略
E.品牌联合策略
企业采用统一品牌策略，（ ）
A.能吸引不同需求的消费者
B.可降低新产品宣传费用
C.有助于塑造企业形象
D.有助于显示企业实力
E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下
品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。
A.品牌知名度
B.品牌设计
C.品牌联想
D.品牌忠诚
E.品牌形象
国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则
A.? 注册在先
B.象征性使用在先
C.使用在先
D.使用优先辅以注册优先
E.注册优先辅以使用优先
品牌是一个集合概念，它包括（ ）
A.商标
B.包装
C.品牌标志
D.标签
E.品牌标志
品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ）
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.环境
海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ）
A.制造者商标策略
B.经销商商标策略
C.统一商标策略
D.商标拓展策略
企业采用统一品牌策略，（ ）
A.能够降低新产品的宣传作用
B.有助于塑造企业形象
C.易于区分产品质量档次
D.促销费用较低
E. 适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
品牌资产测量与评估的基本目的包括（ ）。
A.指导营销战略与战术决策
B.评估品牌的可延伸性
C.评估营销决策的效果
D.给品牌赋予财务价值
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