广东开放大学-市场营销

出自:广东开放大学-市场营销

市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。选择一项：对错

生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场型组织。选择一项：对错

市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。选择一项：对错

组织形式和管理机构只是手段，不是目的。选择一项：对错

在全国范围内组织营销的企业可采取市场型营销组织模式。选择一项：对错

生产不同产品或品牌的公司往往需要设立产品或品牌管理组织。选择一项：对错

战略控制是总体目标的控制，企业必须经常对其整体市场营销活动作出检查和评估，最常用的工具是市场营销审计。选择一项：对错

相对市场占有率高于33%即被认为是强势的。选择一项：对错

市场营销控制主要有4种类型，即年度计划、盈利能力控制、效率控制和战略控制。选择一项：对错

一个战略经营单位是企业的一个( )。选择一项： A．部门 B．车间 C．产品 D．环节

战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的( )经营单位。选择一项： A．最大 B．最小 C．一般 D．盈利

战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。选择一项： A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本降低

企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。选择一项： A．市场营销观念 B．社会营销观念 C．市场营销管理哲学 D．生产或销售观念

具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( )。选择一项： A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类

从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。选择一项： A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者

战略主要用来描述一个组织打算如何实现其( )和使命。选择一项： A．利润 B．目标 C．销售 D．管理

对于负需求市场，营销管理的任务是（）。选择一项： A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销

规划经营战略的关键是战略分析和 ( )。选择一项： A．战略选择 B．战略计划 C．战略部署 D．战略调查

市场营销学"革命”的标志是提出了（）的观念。选择一项： A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销

经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（）选择一项：对错

市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益 ( )。选择一项：对错

企业利润水平与市场占有率同向增长。（）选择一项：对错

战略经营单位通常没有自己的业务。（）选择一项：对错

处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。（）选择一项：对错

经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。（）选择一项：对错

营销管理的实质是需求管理。（）选择一项：对错

市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。选择一项或多项： A．20世纪三四十年代的首次引入 B．1978--1985年的再次引入 C．1988--1992年的应用和发展 D．1985--1992年的传播和应用 E．1992年以来的发展和创新

市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为( )几种类型。选择一项或多项： A．明星类 B．金马类 C．奶牛类 D．问号类 E．瘦狗类

企业战略一般具有（）特征。选择一项或多项： a. 长远性 b. 竞争性 c. 差异性 d. 全局性 e. 方向性

企业一体化成长战略包括( )。选择一项或多项： A．后向一体化 B．向上一体化 C．水平一体化 D．向下一体化 E．前向一体化

现代市场营销观念包括（）。选择一项或多项： a. 市场营销观念 b. 社会市场营销观念 c. 推销观念 d. 产品观念 e. 生产观念

经营战略计划的制定和实施，要以特定的( )为依据。选择一项： A．目标 B．利润 C．成本 D．计划

市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。选择一项： A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国

明星类单位的市场增长率降到( )以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。选择一项： A．50％ B．30％ C．10％ D．5％

以"顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。选择一项： A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会营销导向型

企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。选择一项： A．市场营销 B．生产功能 C．财务功能 D．推销职能

市场营销管理的实质是（）。选择一项： A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理

市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( )。选择一项： A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类

市场营销的核心是。选择一项： A．生产 B．分配 C．交换 D．促销

从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（）选择一项：对错

企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。（）选择一项：对错

职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（）选择一项：对错

市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（）选择一项：对错

一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。（）选择一项：对错

根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（）选择一项：对错

对愿望竞争者的描述正确的是（）。选择一项或多项： a. 向同一消费者群体提供能够满足同一种需求但产品形式不同的竞争者 b. 生产彩电、洗衣机、冰箱的家电企业之间的竞争就是愿望竞争者 c. 自行车、摩托车、汽车等，它们是可以相互替代的，因而构成愿望竞争者关系 d. 愿望竞争者是在争夺消费者钱包的投向

供应商对企业营销活动的影响主要表现在（）。选择一项或多项： a. 消费者投诉的处理 b. 供应货物的储存 c. 供应的及时性和稳定性 d. 供应的货物价格变化 e.

构成战略环境的因素很多，可分为( )因素。选择一项或多项： A．主体环境 B．主观环境 C．一般环境 D．地域环境 E．客观环境

企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）。选择一项或多项： A．外部环境的制约和影响 B．企业各部门因认识差异而相互抵制 C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论

市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。选择一项或多项： A．企业 B．供应商 C．顾客 D．中间商 E．社会

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