出自:河南工业职业技术学院市场营销策划


品牌属于产品整体范畴。（ ）

A.正确
B.错误

对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是改进新产品（ ）

A.正确
B.错误

品牌中可以用语言称呼、表达的部分是品牌名称 。（ ）



A.正确
B.错误
企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是市场专业化。（ ）

A.正确
B.错误

能满足同一需要的各种产品的生产者互为品牌竞争者。（ ）

A.正确
B.错误
中间商是营销中介单位。（）

A.正确
B.错误

改变消费者对竞争品牌的信念，这是竞争性反定位。 （ ）

A.正确
B.错误
复杂型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。( )
A.正确
B.错误

求实动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 ( )

A.正确
B.错误
生产观念强调的是以质取胜。　　　 ( )
A.正确
B.错误

产品组合指的是企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。 （）

A.正确
B.错误
相关群体是能直接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。 （）

A.正确
B.错误
市场细分是按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。 （）
A.正确
B.错误
1、市场营销环境指一切影响制约企业营销的活动的特殊因素。（）

A.正确
B.错误
“酒香不怕巷子深”是一种生产观念。 ( )
　　　

A.正确
B.错误
市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。 （）

A.正确
B.错误
市场细分的有效条件是(　)。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可获利性
D.长期稳定性
E.全面、综合性
服务的基本特点是(　　)。
A.无形性和标准的不确定性
B.不可储存性
C.可储存性　　
D.所有权的非转移性
E.所有权的可转移性
年度营销计划控制的内容包括(　　 )分析。

A.销售
B.市场占有率
C.营销费用率
D.财务
E.顾客态度跟踪
人员推销的要素是(　 )。
A.推销策略
B.推销人员
C.推销对象
D.推销品
E.推销费用
促销组合是(　)等手段的综合运用。
A.广告　
B.人员推销
C.公关　
D.产品开发
E.营业推广
产品价格是由(　　)等要素构成的。
A.生产成本
B.流通费用
C.税金
D.利润
E.广告费
企业的产品组合包括(　　)等三个因素。
A.广度　
B.深度
C.产品线
D.产品项目
E.关联性
新产品构思的来源主要有(　　)。
A.顾客　
B.竞争者
C.企业生产部门
D.企业销售部门
E.代理商
产品整体概念包括(　　)。

A.工业品　
B.消费品
C.核心产品
D.形式产品
E.附加产品
开拓营销渠道的策略大致有 (　　　)。
A.自筑　
B.促销拉引
C.通融资金
D.借渠过渡
E.优惠特约
考察一个中间商，需要综合、考虑其(　 )等因素。
A.经营能力
B.所有制结构
C.所在区域
D.经营水平
E.周转能力
企业营销战略有(　　)等几种基本形态。
A.稳定战略
B.拓展战略
C.收割战略
D.撤退战略
E.多元化战略
营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
A.企业历史上的突出特征
B.环境变化
C.企业资源
D.企业的特有能力　
E.企业管理当局的意图
企业制定定价策略时必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有
A.产品是否同质
B.企业规模
C.市场是否同质
D.市场规模
E.待业内企业数目
政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。
A.法律　
B.政府机构
C.群体规范
D.传统习惯
E.公众团体
社会购买力受到(　 )等因素的影响。
A.居民收入
B.币值
C.消费者储蓄
D.消费者信贷
E.消费者支出模式
分析营销环境的根本目的是 (　　)。
A.扩大销售
B.对抗竞争
C.寻求营销机会
D.避免环境威胁
E.树立企业形象
产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。
A.实际使用者　
B.影响者
C.采购者
D.决定者
E.信息控制者
消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。
A.商业　
B.间接
C.个人　
D.大众　
E.经验
影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。
A.需要和动机　
B.感觉和知觉
C.学习和态度
D.教育程度
E.记忆
(　　)是市场导向的市场营销观念。
A.生产观念　
B.产品观念　
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。
A.资源
B.人员　
C.货物和劳务
D.信息
E.货币
与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是
A.形式上的灵活性
B.合作关系紧密
C.利润分配的主动性
D.风险较大
E.自主经营性强
服务产品成本中的准变动成本主要包括
A.运输费
B.邮寄费
C.业余职员的工资
D.职员加班费
E.服务地点的清洁费用
制造商在决定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括
A.顾客订购量
B.所需运送的成本
C.所运送产品的特性
D.市场范围的大小
E.地理位置
中国服装设计师李��设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李��”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（ ）
A.声望定价
B.基点定价
C.招徕定价
D.需求导向定价
市场营销中的英文缩写“4C”，除Consumer(消费者)、Cost(成本)、Convenience(便利)以外还有（ ）
A.Customer(顾客)
B.Contribution(贡献)
C.Communication(沟通)
D.Construction(构建)
轰动全国的“三鹿奶粉”事件的不道德行为属于（ ）
A.产品策略中不道德行为
B.价格策略中不道德行为
C.渠道策略中不道德行为
D.促销策略中不道德行为
调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和是（ ）
A.营销道德
B.规范
C.道德
D.营销规范
描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是（）
A.产品计划
B.市场计划
C.品牌计划
D.职能计划
人员销售的最大缺点是（ ）
A.针对性不足
B.成本高，接触顾客量大
C.用户可能不接受
D.成本高，接触顾客有限
促销的本质是（ ）
A.信息沟通
B.广告
C.选择
D.公关
生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是（ ）
A.独家分销
B.选择分销
C.无店铺分销
D.密集分销
某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（ ）
A.维持营销策略
B.改变营销策略
C.降低营销策略
D.刺激营销策略
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