出自:国家开放大学市场营销学

14、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（ ）
A.正确
B.错误
13、消费需求变化一般最活跃的因素是个人可支配收入。（ ）
A.正确
B.错误
12、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（ ）
A.正确
B.错误
11、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ）
A.正确
B.错误
10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ）
A.正确
B.错误
9、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ）
A.正确
B.错误
8、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ）
A.正确
B.错误
7、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ）
A.正确
B.错误
6、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）
A.正确
B.错误
5、市场营销就是推销和广告。（ ）
A.正确
B.错误
4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ）
A.正确
B.错误
3、市场营销观念是以消费者需求为一般心的企业经营指导思想。（ ）
A.正确
B.错误
2、 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ）
A.正确
B.错误
1、 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ）
A.正确
B.错误
25、以下那项不属于附加产品的范畴（ ）
A.A、保证服务
B.B、质量
C.C、外观
D.D、包装
24、马斯洛需求层次论包括（ ）。
A.A.生理需要
B.B　安全需要
C.C.社会需要
D.D.自尊需要
23、企业的社会责任包括( )
A.A 经济责任
B.B 法律责任
C.C 伦理责任
D.D 慈善责任
22、营销伦理的基本规范( )
A.A.诚信
B.B.公平
C.C.顾客至上
D.D.互利
E.E.社会责任
21、温饱阶段的需要有（ ）
A.A.生理需求
B.B.安全需要
C.C.社会需要
D.D.尊重的需要
20、市场调查和预测的研究内容( ).
A.A.宏观市场环境
B.B.市场需求
C.C.竞争状况
D.D.微观市场环境
19、我们可以从以下( )几个方面来增加顾客的整体价值。
A.A. 产品
B.B. 服务
C.C. 人员
D.D. 形象
18、现代市场营销认为，促销方式包括（ ）两大类。
A.A.人员促销
B.B.广告宣传
C.C. 营业推广
D.D.公共关系
E.E.非人员推销
17、广告目标可分为（ ）几种。
A.A. 提供信息
B.B. 强迫购买
C.C. 提醒使用
D.D. 说服购买
16、需求导向定价法包括（ ）
A.A.边际贡献定价法
B.B. 理性价值定价法
C.C.区分需求定价法
D.D. 盈亏临界点定价法
15、根据商品流通过程一般每一层次选用一般间商数目的多少，我们将分销渠道分为（ ）两种。
A.A.直接渠道
B.B.间接渠道
C.C.宽渠道
D.D.窄渠道
14、消费者购买行为的心理因素有（ ）
A.A.动机
B.B. 感觉
C.C.信念
D.D.态度
13、现代战略营销的核心可称为STP营销，其组成为( )
A.A. 细分市场
B.B. 选择目标市场
C.C. 产品定位
D. D. 市场营销组合理论
12、完整的产品市场生命周期应具有( )等几个时期。
A.A. 投入期
B.B. 成熟期
C.C. 成长期
D.D. 衰退期
11、按照流通环节或层次的多少，可以将渠道分为（ ）。
A.A. 长渠道
B.B. 间接渠道
C.C. 直接渠道
D.D. 短渠道
10、经济学一般把市场分为（ ）几种结构。
A.A. 完全竞争
B.B. 垄断竞争
C.C. 寡头垄断
D.D. 完全垄断
9、大市场营销理论，即6p组合理论一般6要素除包括 产品 、价格、渠道 、促销外，还包括（ ）
A.A. 市场调研
B.B. 权力
C.C. 公共关系
D.D. 市场统计
8、按照商品在流通过程一般是否经过一般间商转卖，我们将分销渠道分为（ ）
A.A、直接渠道
B.B、间接渠道
C.C、长渠道
D.D、短渠道
7、影响消费者行为的因素有（ ）因素
A.A、文化因素
B.B、社会因素
C.C、个人因素
D.D、心理因素
6、市场营销组合理论 即4P 包括（ ）
A.A、产品因素
B.B、价格因素
C.C、渠道因素
D.D、促销因素
5、我们可以从以下( )几个方面来增加顾客的整体价值。
A.A. 产品
B.B. 服务
C.C. 人员
D.D 价格
4、企业产品定价方法总体上可分为( )几大类。
A.A. 成本导向定价法
B.B. 需求导向定价法
C.C. 领导导向定价法
D.D. 竞争导向定价法
3、 广告目标可分为（ ）几种。
A.A. 提供信息
B.B. 强迫购买
C.C. 提醒使用
D.D. 说服购买
2、社会营销观念认为市场营销者在确定营销政策时，应考虑到（ ）之间的平衡
A.A. 公司利益
B.B. 企业成本
C.C. 消费者需求
D.D. 公共利益
1、服务有几个主要特点，对制定市场营销方案影响极大，他们分别是（ ）
A.A. 无形性
B.B. 不可分割性
C.C. 可变性
D.D. 简单消失性
73、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。
A.A、业务折扣
B.B、现金折扣
C.C、季节折扣
D.D、数量折扣
72、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（A ）定价策略。
A.A、速取定价
B.B、渐取定价
C.C、弹性定价
D.D、理解价值定价
71、洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。
A.A、全新产品
B.B、换代产品
C.C、改进产品
D.D、新牌子产品
70、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。
A.A、 营业分析
B.B、评核与筛选
C.C、试销
D.D、正式进入市场
69、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（　）阶段。
A.A、引入阶段
B.B、成长阶段
C.C、成熟阶段
D.D、衰退阶段
68、在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。
A.A.广告
B.B.人员推销
C. C.价格折扣
D. D.营业推广
67、在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。
A.A.进行环境分析
B.B.评核与筛选
C.C.搜集构想
D.D.进行营业分析
66、包装有几个主要构成要素，其一般（ ）是最具有刺激销售作用的要素。
A.A、商标
B.B、品牌
C.C、图案
D.D、颜色
65、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在一般国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）
A.A.推进商标策略
B.B.家族商标策略
C.C.等级商标策略
D.D.类似商标策略
64、注册后的品牌有利于保护（ ）。
A.A.商品所有者
B. B.资产所有者
C.C.消费者
D.D.品牌所有者
63、产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。
A.A、实质层
B. B、实体层
C.C、延伸层
D.D、服务
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