国家开放大学营销管理

出自:国家开放大学营销管理

衰退期可以使用的战略包括（）。 A. 集中策略 B. 维持策略 C. 分散策略 D. 榨取策略 E. 放弃战略

产品整体概念包括（）。 A. 核心产品 B. 消费品 C. 工业品 D. 有形产品 E. 附加产品

企业的产品组合策略，包括产品组合的（）等方面的策略。 A. 产品线 B. 宽度 C. 产品项目 D. 深度 E. 关联度

产品延伸有以下哪几种做法? ( ） A. 向下延伸 B. 向内延伸 C. 双向延伸 D. 向外延伸 E. 向上延伸

企业进行品牌归属决策时一般有以下几种选择：（）。 A. 使用中间商品牌 B. 老品牌 C. 使用制造商品牌 D. 有市场的品牌 E. 使用混合品牌

当产品进入成长期和成熟期时，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争中取胜，宜采用差异性市场营销战略。（）选择一项：对错

根据波士顿矩阵，明星类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。（）选择一项：对错

瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。（）选择一项：对错

使用统一品牌的企业，必须对所有产品的质量严加控制。（）选择一项：对错

多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。（）选择一项：对错

品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。（）选择一项：对错

一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（）选择一项：对错

每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。（）选择一项：对错

以下哪种情况不适合采用渗透定价策略（）。选择一项： A. 产品的需求价格弹性较大 B. 产品的需求价格弹性较小 C. 存在着普遍的竞争 D. 产品市场规模较大

维持生存的定价目标只要求产品价格能弥补（）和一些固定成本。选择一项： A. 可变成本 B. 销售成本 C. 总成本 D. 生产成本

为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。选择一项： A. 功能折扣 B. 数量折扣 C. 地点折扣 D. 季节折扣

准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键。选择一项： A. 认知价值定价法 B. 成本导向定价法 C. 竞争导向定价法 D. 需求差异定价法

统一交货定价就是我们通常说的（）。选择一项： A. 运费免收定价 B. 邮资定价 C. 分区定价 D. 基点定价

某种产品处于生命周期的介绍期时，如果该产品需求弹性小，市场规模大，并且潜在竞争者较多。其价格和促销策略一般应采取（）。选择一项： A. 快取脂策略 B. 慢渗透策略 C. 快渗透策略 D. 慢取脂策略

根据企业产品的情况，制定出高于或低于竞争者的价格。这种定价方法称为（）。选择一项： A. 拍卖定价法 B. 随行就市定价法 C. 竞争差异定价法 D. 投标定价法

以下可纳入心理定价范畴的是（）。选择一项： A. 尾数定价 B. 价值感受定价 C. 追随定价 D. 随行就市定价

若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用（）策略。选择一项： A. 尾数定价 B. 整数定价 C. 安全定价 D. 特价品定价

在市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，降价不会引起实际和潜在的竞争时，企业宜对此产品采用( )。选择一项： A. 温和定价 B. 渗透定价 C. 仿制新产品定价 D. 撇脂定价

下列哪些情况下，企业应将维持生产作为其主要的定价目标：（）。 A. 企业的现金流量较少 B. 顾客需求偏好突然发生变化 C. 企业面临激烈竞争 D. 企业生产能力过剩 E. 市场的需求价格弹性不高

价格折扣主要有季节折扣、（）和功能折扣等类型。 A. 质量折扣 B. 现金折扣 C. 数量折扣 D. 顾客折扣 E. 价格折让

当出现（）情况时，商品需求可能缺乏弹性。 A. 市场上没有竞争者或没有替代品 B. 市场上出现竞争者或替代品 C. 购买者认为产品质量有所提高，或认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的 D. 购买者对较高价格不在意 E. 购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜东西

影响企业定价的主要因素有（）等。 A. 市场需求 B. 竞争者的价格 C. 定价目标 D. 成本费用 E. 经营者意志

快速掠取策略，即企业以（）推出新产品。 A. 低价格、低促销 B. 高促销 C. 高价格 D. 低价格 E. 低促销

成本导向定价法一般包括（）。 A. 盈亏平衡定价法 B. 边际贡献定价法 C. 成本加成定价法 D. 需求差异定价法 E. 投标定价法

属于需求导向的定价方法有（）。 A. 随行就市定价法 B. 目标定价法 C. 需求差异定价法 D. 理解价值定价法 E. 密封投标定价法

心理定价的策略主要有（）。 A. 声望定价 B. 基点定价 C. 分区定价 D. 招徕定价 E. 尾数定价

成本导向定价法较为简便，是企业最基本、最普遍和最常用的定价方法。（）选择一项：对错

企业采用撇脂定价策略的条件之一是：产品需求价格弹性较大，短期内将有类似的代用品出现。（）选择一项：对错

边际贡献定价法，一般是在卖主竞争激烈时，企业为迅速开拓市场而采用的较灵活的定价方法。（）选择一项：对错

企业采用渗透定价策略，容易在消费者心目中造成高档产品的印象。（）选择一项：对错

在竞争激烈的情况下，企业为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。（）选择一项：对错

成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。（）选择一项：对错

当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。（）选择一项：对错

产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。（）选择一项：对错

对于互补产品的定价原则是同高同低。（）选择一项：对错

能培养友谊是（）比广告这种促销工具具有长处的地方。选择一项： A. 橱窗展示 B. 新闻报导 C. 公关 D. 人员销售

以下哪个是报纸媒体的优点？（）选择一项： A. 表现手法多样，艺术性强 B. 形象生动逼真，感染力强 C. 简便灵活，制作方便，费用低 D. 专业性强，针对性强

非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。选择一项： A. 直销 B. 广泛分配路线 C. 密集分销 D. 自动售货

世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略是（）。选择一项： A. 减轻 B. 转移 C. 反抗 D. 保持

向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。选择一项： A. 直销 B. 代理 C. 零售 D. 批发

营业推广的目标通常是（）。选择一项： A. 了解市场，促进产品适销对路 B. 刺激消费者即兴购买 C. 帮助企业与各界公众建立良好关系 D. 降低成本，提高市场占有率

（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。选择一项： A. 分销 B. 产品 C. 促销 D. 定价

与其它广告媒体比较，报纸广告的缺点表现为（）。选择一项： A. 印刷周期长，传播不及时 B. 针对性较差，信息内容少 C. 内容庞杂，易分散人们对广告的注意力 D. 观众记忆不牢，费用高

某产品若以学龄前儿童为沟通对象，该产品较适合选择的广告媒体有（）。 A. 电视 B. 杂志 C. 广播 D. 互联网 E. 报纸

促销组合是（）等手段的综合运用。 A. 公关 B. 广告 C. 产品开发 D. 营业推广 E. 人员推销

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