出自:兰州财经大学-市场营销学

差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。（ ）
通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。  
年度计划控制的中心是目标管理。（ ）
制定市场营销战略时，主要依据不可控的营销因素。（ ）
产品－市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。
某企业经营3种洗面奶.4种唇膏和2种指甲油，该企业产品组合宽度为（ ）。  A. 2  B. 3  C. 4  D. 12
企业战略规划过程中不包括（    ）。  A. 确定企业目标  B. 选择业务组合  C. 预测市场反馈  D. 制定增长战略
某行业市场出现萎缩，规模缩小，行业中留下的企业也越来越少，根据行业生命周期分析，该行业处于（    ）。  A. 形成期  B. 成长期  C. 成熟期  D. 衰退期
企业注意运用推销术和广告术等手段来刺激消费者，这是企业在哪种营销观念下的行为？（ ）  A. 生产观念  B. 产品观念  C. 推销观念  D. 市场营销观念
对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（    ）。  A. 文化因素  B. 社会因素  C. 个人因素  D. 心理因素
关于市场定位的说法错误的是（ ）。  A. 市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置  B. 市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象  C. 当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位  D. 企业可以从产品的性能.质量水平等方面进行市场定位
实验法最适宜（    ）。  A. 收集描述性信息  B. 实地观察  C. 收集因果方面信息  D. 专家调查
下列定价方法中，以市场上相互竞争的同类商品价格为基本依据的是（ ）  A. 成本导向定价法  B. 需求导向定价法  C. 供给导向定价法  D. 竞争导向定价法
为了提高原材料质量和降低原材料采购成本，某中成药生产企业投资开发了一个属于自己的中药材种植基地。这种战略属于（    ）战略。  A. 前向一体化  B. 后向一体化  C. 非相关多元化  D. 水平一体化
在研究某城市居民的家庭消费结构时，在全部50万户家庭中随机抽取3000户进行入户调查，这项抽样调查中的样本是指该城市中（ ）。  A. 抽取出来的3000户家庭  B. 50万户家庭  C. 每一户家庭  D. 抽取出来的每一户家庭
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（    ）方面进行。  A. 产业和市场  B. 分销渠道  C. 目标和战略  D. 利润
选择跟随策略的突出特点是（    ）。  A. 仿效  B. 低调  C. 合适地保持距离  D. 跟随与创新并举
一般情况下，决定企业产品最高价格的因素是（ ）  A. 营销目标  B. 产品成本  C. 顾客购买力  D. 政府管制
企业采取渗透定价须具备的条件是（ ）。  A. 市场需求对价格极为敏感  B. 市场规模较大，存在着强大的竞争潜力  C. 低价会引起实际和潜在的竞争  D. 企业的生产成本和经营费用会随着产量和销量的增加而下降  E. 低价不会提高市场占有率
按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（    ）。  A. 企业内部条件  B. 企业利润  C. 消费者利益  D. 竞争者反应  E. 社会整体利益
常见的网络营销媒介有（    ）。  A. 搜索引擎营销  B. 微博营销  C. 微信营销  D. 数据库营销  E. 知乎软文
评估各种可能的分销渠道方案的标准是（    ）。  A. 经济性标准  B. 控制程度  C. 适应性  D. 合作性  E. 畅通性
市场营销战略控制一般包括（ ）  A. 年度计划控制  B. 盈利能力控制  C. 效率控制  D. 人员控制  E. 战略控制
确定促销组合需要考虑的因素是（ ）。  A. 产品类型和特点  B. 推或拉的策略  C. 购买者的准备阶段  D. 产品的经济生命周期  E. 促销工具的特点
实行差异性营销策略的优点是（    ）。  A. 降低经营风险  B. 有利于提高企业的市场占有率  C. 经营成本低  D. 能更好地满足市场深层次的需求  E. 增强消费者对企业的信任感
相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。
 如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大。
在完全竞争市场中，不存在市场领先者。
企业针对最后消费者，花费大量的资金从事促销活动，从而带动整个渠道系统称为推式策略。（ ）
网络营销与传统营销有本质上的区别。（ ）
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