出自:市场营销学

某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）。 选择一项： A. 市场开发 B. 同心多角化 C. 产品开发 D. 复合多角化
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项： 对 错
制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。 选择一项： 对 错
某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项： 对 错
企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 选择一项： 对 错
香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。 选择一项： 对 错
企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 选择一项： 对 错
“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。 选择一项： 对 错
市场机会，是指市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求。 选择一项： 对 错
“SWOT”分析法是企业战略性营销分析中常用的一种方法。 选择一项： 对 错
市场营销组合是对企业外部环境因素的组合与运用。 选择一项： 对 错
市场营销组合是指（）。 选择一项： A. 对影响价格因素的组合 B. 对企业微观环境因素的组合 C. 对企业可控的各种营销因素的组合 D. 对企业宏观环境因素的组合
战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。 选择一项： A. 市场利润 B. 环境威胁 C. 市场机会 D. 成本优势
下列因素中，哪个不是企业可控制的因素：（ ） 选择一项： A. 渠道 B. 政策 C. 产品 D. 价格
企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（ ） 选择一项： A. 企业市场机会分析 B. 实施与控制市场营销活动 C. 制定战略性市场营销规划 D. 规划与执行市场营销策略
以下哪一组是伊．杰．麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？（ ） 选择一项： A. 产品、价格、竞争者、公共关系 B. 产品、价格、渠道、销售促进 C. 产品、渠道、法律、价格 D. 技术、成本、渠道、销售促进
研究顾客价值是大企业的事，中小企业没必要考虑。 选择一项： 对 错
总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。 选择一项： 对 错
通过降低商品售价、方便顾客购买、减低顾客体力和精力的付出等以降低顾客购买的总成本是企业为提高某产品或服务的顾客让渡价值以吸引顾客的途径之一。 选择一项： 对 错
企业为了建立和强化顾客的忠诚度，总是努力使顾客高度满意。 选择一项： 对 错
企业的营销管理，就是对产品和服务的管理。 选择一项： 对 错
市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。 选择一项： 对 错
市场营销计划中的行动方案部分要清楚地描述企业要做什么、何时开始、何时完成、由谁来做、成本多少等问题。 选择一项： 对 错
编制市场营销计划的第一步应当是确立目标。 选择一项： 对 错
编制市场营销计划的最后一步是检查效率进行控制。 选择一项： 对 错
营销预算是市场营销计划的重要组成部分。 选择一项： 对 错
市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。 选择一项： 对 错
企业可以按自身的意愿和要求 随意改变市场营销环境。 选择一项： 对 错
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 选择一项： 对 错
企业应对环境所制定的营销计划应该是稳定不变的。 选择一项： 对 错
企业对市场营销环境，不但要积极主动的适应，还应该主动开拓对自己有利的环境。 选择一项： 对 错
企业的市场营销环境是指（ ） 选择一项： A. 宏观环境 B. 微观环境 C. 宏观环境及微观环境 D. 企业内部环境
市场营销环境具有( )的特点。 选择一项： A. 简单性 B. 偶然性 C. 复杂性 D. 秩序性
构成市场营销环境的宏观环境和微观环境是根据其与企业的（ ）来进行划分的。 选择一项： A. 紧密程度 B. A和B C. 主要程度 D. 距离程度
下面不属于宏观环境的是（ ）。 选择一项： A. 中介 B. 经济 C. 文化 D. 政治
下面不属于微观环境的是（ ）。 选择一项： A. 企业本身 B. 法律 C. 供应商 D. 消费者
消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 选择一项： 对 错
恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 选择一项： 对 错
消费者信贷会影响消费者的现实购买力，也会影响提供信贷的商品的销售量。 选择一项： 对 错
文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 选择一项： 对 错
政治环境不仅指国内政治环境也包括国际政治环境。 选择一项： 对 错
消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 选择一项： A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 人均国民收入 D. 个人可任意支配的收入
国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新创造的价值的总和，被称为是（ ）。 选择一项： A. 国内生产总值 B. 人均国民生产总值 C. 国民收入 D. 人均国民收入
经济学家 ( ) 认为“技术是一种创造性的毁灭”。 选择一项： A. 保罗·萨缪尔森 B. 彼得·德鲁克 C. 熊彼特 D. 弗里德曼
下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一类不属于个人可任意支配收入项下的开支？（ ） 选择一项： A. 购买小轿车 B. 蔬菜 C. 美容 D. 境外旅游
国际市场营销政治环境一般包括两个部分，即（ ）和政治冲突。 选择一项： A. 贸易壁垒 B. 政治权利 C. 高关税 D. 公共关系
企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。 选择一项： 对 错
企业内部环境不属于企业微观环境的内容。 选择一项： 对 错
对供应商的规模大小和行业及地理分布的分析是十分重要的。 选择一项： 对 错
竞争者是企业微观环境中的一个重要因素，必须密切关注竞争者的状况与动态。 选择一项： 对 错
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