上海开放大学市场调查与预测作业

出自:上海开放大学市场调查与预测作业

广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这种市场观察法属于( )。
A)随机观察
B)直接观察
C)参与观察
D)测量观察

一家电动剃须器生产商准备在市场推出一种新设计的电动剃须器，它应能弥补老产品存在的某些缺陷。为此企业聘请了100位男土，请他们在观察表上记下他们使用这种剃须器的剃须过程。在他们了解了所有要求后，便开始试用。从拿起剃刀起对产品的手感、从哪儿开始剃须、整个剃须过程所花的时间等等，都须记录下来。这种观察结果的记录方法被称为( )。
A)实况评录法
B)时间取样法
C)事件取样法
D)日记描述法

在观察结果的记录方法中，( ) 是在一段时间内，连续地、尽可能详尽地记录被观察对象的所有表现或活动从而进行研究的方法。
A)实况评录法
B)时间取样法
C)事件取样法
D)日记描述法

实验法的最大特点是( )，这样可提高调查的精度。
A)把调查对象置于非自然状态下开展市场调查
B)把调查对象置于自然状态下开展市场调查
C)调查者收集资料而不改变环境
D)市场实验的结果具有很大的可控性

按照( )的不同，实验法可以划分为研究性实验和应用性实验。C
A)实验组织方式
B)实验环境
C)实验目的
D)实验对象

在几家商场里以不同的价格销售同一商品，以检验是否有必要改变商品价格。这种实验法属于( )。
A)实验室试验
B)现场试验
C)单一实验
D)对照实验

( ) 是既无控制组，也无事前测量，只是根据事后测量作出“粗略”判断的设计方法。
A)无控制组的事后设计
B)无控制组的事前事后设计
C)有控制组的事后设计
D)有控制组的事前事后设计

( )的特点是只考虑一个变量的市场效果，同时消除非实验变量的影响。
A)实验室设计实验
B)现场设计实验
C)正规设计实验
D)非正规设计实验

观察法和访问法共有的优点是( ) 。
A)灵活性大
B)可控性好
C)适用性强
D)可靠性高

( )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A)市场分析
B)市场调查
C)市场营销
D)市场预测

问卷设计中，( )的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目的、调查意义、抽样方法、保密措施和致谢等。
A)甄别问题
B)背景问题
C)填答说明
D)卷首语

( )既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。
A)
定类测量
B)
定序测量
C)( )既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。
A)定类测量
B)定序测量
C)定距测量
D)定比测量

定距测量
D)
定比测量

“您去年家庭生活费支出是多少？”，这个问题设计上的不当之处是( )。
A)用词不够确切
B)用词不够通俗
C)未考虑时间性
D)涉及隐私

随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是( )。
A)简单随机抽样
B)类型随机抽样
C)整群随机抽样
D)等距随机抽样

( )指所要研究对象的全体，由许多客观存在的具有某种共同性质的单位构成。
A)样本
B)样本容量
C)总体
D)总体参数

当调查总体容量大，总体无明显类别差异，并且调查要求样本均匀分布时，适合采用( )。
A)简单随机抽样
B)类型随机抽样
C)整群随机抽样
D)等距随机抽样

( )是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范围的单位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。
A)类型抽样
B)整群抽样
C)等距抽样
D)阶段抽样

所谓市场营销就是指企业所提供的产品或服务能够满足消费者的需求，并能激起消费者的购买意愿。
A) 正确
B) 错误

当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会减少。
A) 正确
B) 错误

文案资料的归类即对“文案”调查所搜集到的资料进行分组、汇总，使之条理化、系统化。（　　　）
A) 正确
B) 错误

文案资料归类的方式有很多种，可以按项目分组、按用途分组和按重要性分组等。√　（　　　）
A) 正确
B) 错误

完全参与性观察和不完全参与性观察统称为参与性观察。　（　　　）
A) 正确
B) 错误

实验法在实施中，通常由自变量与因变量、实验组与对照组、前测与后侧组成。　（　　　）
A) 正确
B) 错误

单一组实验中不存在与实验组平行的对照组。　（　　　）
A) 正确
B) 错误

访问法是收集第一手资料的主要方法，它既可以独立使用，也可以与其它调查方法结合应用。　（　　　）
A) 正确
B) 错误

在直接访问中，“请进来”使调查对象脱离了原生环境，可能会导致失去本来面目，影响访问的客观效果。　（　　　）
A) 正确
B) 错误

测量的对象不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或属性。　（　　　）
A) 正确
B) 错误

样本来自总体，是从总体中抽选出来的部分，由抽选的单位构成。　（　　　）
A) 正确
B) 错误

在抽样调查中，总体参数是反映总体数量特征的指标。　（　　　）
A) 正确
B) 错误

主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的结果的估计数值。　（　　　）
A) 正确
B) 错误

定性市场预测法和定量市场预测法的主要区别是定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预测值。　（　　　）
A) 正确
B) 错误

信息的属性主要包括( )。
A)事实性
B)等级性
C)不完全性
D)时效性
E)共享性

按地域的不同，市场可以分为( )。
A)
现有市场
B)
国内市场
C)
国际市场
D)
批发市场
E)
零售市场

市场调查与预测的意义在于( )。
A)为企业决策提供依据。
B)促进企业的国际化发展。
C)帮助企业开拓新的市场。
D)实现产品的价值增值。
E)为企业赢得竞争优势。

定量市场预测的特点是( ) 。
A)速度快
B)费用少
C)客观性强
D)准确度高
E)简便易行

文案资料的搜集方法主要包括( )。
A)文献资料筛选法
B)报刊剪辑分析法
C)日记描述法
D)情报联网法
E)国际互联网法

观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，但也有一些明显的缺点。具体包括( )。
A)适用性较差
B)深度不够
C)限制性比较大
D)灵活性较差
E)获得的资料不够具体

按照实验组织方式的不同，实验法可以划分为 ( )。
A)单一组实验
B)对照组实验
C)交叉组实验
D)研究组实验
E)应用组实验

无结构式访问的缺点包括( )。
A)不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性
B)访问结果难以进行定量分析，其信度不高而效度高
C)访问获得的资料在内容上主要是质的资料，深入但不够广泛
D)为了适应千变万化的客观情况，要求访问者必须具有较高的专业素质
E)难以获得事先没有考虑到的新情况、新问题的资料

在面谈访问中，对访问者的基本要求是( )。
A)了解访问对象
B)克服羞怯心理
C)真诚沟通
D)以微笑对人
E)明确讲话的目的

网络调查是利用互联网收集市场信息，其优点是 ( )。
A)不受时间、地域的限制
B)调查周期短、时效性高
C)成本费用低
D)调查内容的表现力强
E)容易吸引被调查者注意

开放式问题对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答。其优点是( )。
A)回答不受限制，有利于发挥被访者的主动性和想象力
B)回答方便，易于进行各种统计处理和分析
C)编码和数据录入过程简化，能减少各种误差
D)有利于提高问卷的回收率和有效率
E)能为研究者提供大量、丰富、具体的信息

一份科学、合理的市场调查报告应具备的特点有( )。
A)时效性
B)综合性
C)统一性
D)针对性
E)创新性

实验调查成功的关键是( )。
A)研究假设的提出　　
B)实验设计
C)实验对象的选择　
D)实验检测

单一组实验也叫( )，是对单一实验对象在不同的时间里进行前测与后测，比较其结果以检验假设的一种实验方法。
A)应用性实验
B)研究型实验
C)现场试验
D)连续实验

( ) 是在自然的、现实的环境下进行的实验调查。
A)现场试验
B)实验室试验
C)单一实验
D)对照实验

首页 <上一页 1 2 3 4 下一页> 尾页