郑州工程技术学院市场营销

出自:郑州工程技术学院市场营销

市场营销的核心是（）。 (A) 生产 (B) 分配 (C) 交换 (D) 促销

从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（）。 (A) 成本 (B) 盈利 (C) 无形资产 (D) 以上答案都不对

（）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 (A) 产品 (B) 定价 (C) 促销 (D) 分销

消费者的购买单位是个人或（）。 (A) 集体 (B) 家庭 (C) 社会 (D) 单位

服务是一方向另一方提供的基本上是（）并且不导致任何所有权的产生。 (A) 有形产品 (B) 无形的任何活动或利益 (C) 物质产品 (D) 实体产品

定性预测是以经验为主的预测方法，是一种在科学分析基础上的主观估计。 (A) 对 (B) 错

在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（）促销方式。 (A) 广告 (B) 人员推销 (C) 价格折扣 (D) 营业推广

（）差异的存在是市场细分的客观依据。 (A) 产品 (B) 价格 (C) 需求偏好 (D) 细分

企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（）。　 (A) 近竞争者 (B) “坏”竞争者 (C) 弱竞争者 (D) 强竞争者

威胁水平高而机会水平低的业务是（）。 (A) 理想业务 (B) 冒险业务 (C) 成熟业务 (D) 困难业务

为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。 (A) 功能折扣 (B) 数量折扣 (C) 季节折扣 (D) 现金折扣

向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（）。 (A) 零售 (B) 批发 (C) 代理 (D) 直销

市场营销环境的特征是( )。 (A) 客观性 (B) 差异性 (C) 多变性 (D) 稳定性 (E) 相关性

产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类大致可分为（）。　 (A) 高档消费品 (B) 低档消费品 (C) 耐用品 (D) 非耐用品 (E) 劳务

市场营销信息系统由（）所构成。 (A) 内部报告系统 (B) 外部报告系统 (C) 营销情报系统 (D) 营销调研系统 (E) 营销分析系统

消费者的的购买行为通常还要受到动机、知觉、学习、信念和态度的影响。 (A) 对 (B) 错

只要具备了（）这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 (A) 市场对价格反映迟钝 (B) 生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 (C) 市场对价格高度敏感 (D) 低价能吓退现有的和潜在的竞争者 (E) 产品质量优良

广告最常用的媒体包括（）。 (A) 报纸 (B) 杂志 (C) 广播 (D) 电影 (E) 电视

国际市场营销的定价策略包括（）。 (A) 统一定价策略 (B) 国家定价策略 (C) 多元定价策略 (D) 控制定价策略 (E) 转移定价策略

市场营销环境（）。 (A) 是企业能够控制的因素 (B) 是企业不可控制的因素 (C) 可能形成机会也可能造成威胁 (D) 是可以了解和预测的 (E) 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的。

从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。 (A) 对 (B) 错

顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。 (A) 对 (B) 错

同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 (A) 对 (B) 错

不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 (A) 对 (B) 错

中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。 (A) 对 (B) 错

特尔菲法的特点是专家互不见面避免相互影响且反复征询、归纳、修改意见趋于一致结论比较切合实际。 (A) 对 (B) 错

市场细分有利于企业合理配置和运用资源。 (A) 对 (B) 错

“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。 (A) 对 (B) 错

产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 (A) 对 (B) 错

只要企业对其产品的需求函数有充分的了解则借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。 (A) 对 (B) 错

自己进货并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。 (A) 对 (B) 错

拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。 (A) 对 (B) 错

市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。 (A) 对 (B) 错

中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（） (A) 成本加成策略 (B) 差别定价策略 (C) 心理定价策略 (D) 组合定价策略

假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（） (A) 无弹性 (B) 缺乏弹性 (C) 富有弹性 (D) 单元弹性

企业产品订价的最终目的是( ) (A) 获得最大利润 (B) 使顾客满意 (C) 价格具有竞争力 (D) 符合政策要求

在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（） (A) 垄断竞争 (B) 寡头竞争 (C) 完全竞争 (D) 完全垄断

企业营销既是经济活动，又是社会活动。 (A) 对 (B) 错

中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( ) (A) 声望定价 (B) 基点定价 (C) 招徕定价 (D) 需求导向定价

企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（） (A) 撇脂定价 (B) 渗透定价 (C) 目标定价 (D) 加成定价.

在完全竞争情况下，企业只能采取( )订价法。 (A) 成本加成 (B) 随行就市 (C) 拍卖 (D) 边际成本

按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（） (A) 现金折扣 (B) 累计折扣 (C) 非累计折扣 (D) 数量折扣

企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（）　 (A) 统一交货定价 (B) 分区定价 (C) 基点定价 (D) 部分运费免收定价

企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）　 (A) 批发销售 (B) 间接销售 (C) 直接销售 (D) 寄售

协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）　 (A) 批发商 (B) 运输公司 (C) 制造商代表 (D) 零售商

生产者——批发商——零售商——消费者称为（） (A) 一阶渠道 (B) 二阶渠道 (C) 三阶渠道 (D) 四阶渠道

确定各层次配置同类型中间商数目属于（）渠道决策 (A) 直接渠道与间接 (B) 长渠道与短 (C) 宽渠道与窄 (D) 单渠道与多

企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（）渠道决策 (A) 直接渠道与间接 (B) 长渠道与短 (C) 宽渠道与窄 (D) 单渠道与多

市场调查问卷设计要多采用专业术语，以提高问卷设计的水平。 (A) 对 (B) 错

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