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出自:安阳师范学院-广告学(二)
[多选题,2分] 广告活动对企业生产的促进作用表现在 ( ) A.传播企业生产信息,沟通产品的流通渠道 B.影响企业的生产计划 C.通过产品销售量的增加来推动生产 D.缩短资金周转期和流转成本 .
[多选题,2分] 运用联想的方法很多,最常见的有 ( ) A.类比 B.对比 C.明喻 D.暗喻
[多选题,2分] 影响消费者购买情绪的因素有 ( ) A.购买现场的环境条件 B.商品的品质 C.商品的外观 D.广告宣传的力度和频度
[多选题,2分] 色彩在广告中的使用,有以下几方面的功效 ( ) A.吸引人们对广告的注意力 B.真实地反映人、物和景致,使人产生美感 C.可以强调产品和宣传内容的特定部位 D.可以表明销售魅力中的抽象力量
[多选题,2分] “注意’’是广告心理学研究的重要问题,注意具有 ( ) A.警觉性 B.选择性 C.指向性 D.集中性
[多选题,2分] 为使广告受到人们的注意,经常采用下面一些办法 ( ) A.增大刺激强度 B.选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明 C.提高广告各组成部分的感染力 D.撰写极度夸张的口号和警语
[多选题,2分] 产品导人期的广告宣传重点是 ( ) A.介绍产品的新功能 B.提醒消费者购买 C.介绍产品的新方法 D.形象宣传
[多选题,2分] 在广告宣传中,为增强诮费者对广告内容的记忆,可采用如F的策略 ( ) A.尽量增加广告识记材料的数量 B.尽量详细地介绍产品的品质及用法 C.适当减少广告识记材料的数量 D.通过意义记忆,提高消费者对广告的理解
[多选题,2分] 消费者的心理过程,大致可以分为 ( ) A.准备过程 B.认知过程 C.情绪过程 D.意志过程
[多选题,2分] 下述广告中,属于情感诉求广告的有 ( ) A.玉柴机器,王牌动力 B.威力洗衣机,献给母亲的爱 C.孔府家酒,让人想家 D.办喜事,当然要喝喜临门酒
[多选题,2分] 广告促进企业产品销售的功效主要表现在 ( ) A.开拓产品销售的新市场 B.提高市场占有份额 C.树立商品的品牌形象 D.超额完成产品销售计划
[多选题,2分] 广告信息具有的特性有 ( ) A.信息互动 B.信息诉求 C.信息结构 D.信息密码
[多选题,2分] AIDA法则中提出的广告程序包括 ( ) A.引起注意 B.产生兴趣 C.培养欲望 D.促成行动
[多选题,2分] 消费者对广告的记忆过程可分为 ( ) A.识记 B.保持 C.再认 D.回忆
[多选题,2分] 现代广告事业的原则有 ( ) A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.计划性原则
[多选题,2分] 广告活动的艺术性原则主要包括 ( ) A.广告创意的艺术性 B.广告形式的艺术性 C.广告内容的艺术性 D.广告风格的艺术性
[多选题,2分] 广告市场调查的内容主要有 ( ) A.市场环境调查 B.广告主企业经营情况调查 C.广告产品情况调查 D.市场竞争性调查
[多选题,2分] 下列属于广告运作的外部环境的有 ( ) A.人口环境 B.经济环境 C.政治法规环境 D.科学技术环境
[多选题,2分] 广告策划的内容主要有 ( ) A.广告环境分析 B.广告目标确定 C.广告对象确定 D.广告媒介选择
[多选题,2分] 现代广告运作的根本目的为 ( ) A.服务于广告主的营销活动 B.服务于广告公司的策划活动 C.为广大受众提供便利 D.帮助广告公司达成营利目标 ,
[多选题,2分] 直接信息是指用通用符号所传达的广告信息,它包括( ) A.态势 B.语言 C.构图 D.声音
[多选题,2分] 广告文案的作用有 ( ) A.传达广告信息 B.表达广告创意 C.塑造品牌形象 D.限定广告画面的内涵
[多选题,2分] 广告文案的创作要求有 ( ) A.主题鲜明,标题精当 B.事实为本,选材集中 C.结构严密,语言生动 D.感染力强,鼓动性强
[多选题,2分] 广告构图的原则主要有 ( ) A.独特性 B.以少胜多 C.主次有序 D.虚实相生
[多选题,2分] 报纸媒介的优势主要表现在 ( ) A.传播面广,读者稳定 B.时效性强,传播迅速 C.阅读方便,可以保存 D.版面灵活,制作简易
[多选题,2分] 销售策略研究主要包括 ( ) A.人员推销 B.销售过程 C.销售渠道 D.销售方式
[多选题,2分] 广告应具有的基本要素是 ( ) A.付费陈述的 B.非个人接触的 C.透过大众媒介的 D.可鉴别的投资者
[多选题,2分] 广告活动的构成要素有 ( ) A.广告主 B.广告代理商 C.广告媒介 D.受众
[多选题,2分] 理论广告学主要是对( )进行研究。 A.广告与消费者的关系 B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系 C.广告在社会中的作用 D.广告事业的变迁规律
[多选题,2分] 应用广告学研究的内容是 ( ) A.广告设计演变史 B.广告与消费者的关系 C.广告活动的业务规律 D.广告活动的具体运作方式
[多选题,2分] 按照广告所指向的不同对象把广告划分为 ( ) A.理性诉求广告 B.感性诉求广告 C.消费者广告 D.经销商广告
[多选题,2分] 按照市场区域的不同,把广告划分为 ( ) A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告
[多选题,2分] 企业营销活动的四大支柱是 ( ) A.产品 B.价格 C.促销 D.分销
[多选题,2分] 按照广告接受者类别,可将广告分为 ( ) A.产品广告 B.消费者广告 C.经销商广告 D.工业企业广告
[多选题,2分] 广告的传播功能主要有 ( ) A.促进功能 B.劝服功能 C.增强功能 D.排他性功能
[多选题,2分] 广告的营销功能主要表现在 ( ) A.降低销售成本 B.广告增加新顾客 C.广告拉回老顾客 D.广告增加产品使用量
[多选题,2分] 广告的经济功能主要有 ( ) A.培养品牌忠诚 B.促进流通 C.刺激社会需求 D.增强功能
[多选题,2分] 市场学研究的主要内容有 ( ) A.消费者 B.市场 C.销售策略 D.产品和价格策略
[多选题,2分] 以下各种广告中属于非商业广告的是 ( ) A.药品广告 B.公益广告 C.政治宣传广告 D.征婚启事
[多选题,2分] 对消费者研究主要有 ( ) A.销售推广 B.实体分配 C.市场结构 D.现实消费者
[多选题,2分] 商业广告作为一种有计划、有目的的活动 ( ) A.其活动主体是广大消费者 B.其活动主体是广告主,活动对象是广大广告受众 C.既包括通过大众媒体所进行的推销活动,也包括面对面的 D.主要目的是为了促进销售,使广告主从中获得利益
[多选题,2分] 现代广告业的蓬勃发展具有如下特点 ( ) A.电子媒介的问世 B.广告媒介的日趋多样 C.跨国广告的增长 D.广告成为现代信息产业的一部分
[多选题,2分] 1 9世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为( ) A.音响广告的出现 B.电视的发明与电视广告的出现 C.广告管理更加科学化、规范化 D.广告学作为一门独立的学科而出现
[多选题,2分] 现代信息产业时期的广告业 ( ) A.已不再从事简单的广告制作和代理 B.负责收集和传递市场信息 C.负责收集和传递政治、经济、文化等各种信息 D.广告公司已成为一个综合性的信息服务机构
[多选题,2分] 根据世界广告协会的调查,发现 ( ) A.经济发达、人均收入高的国家,广告费用支出高 B.经济越发达的国家,广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大 C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大,广告费用总额在其中所占的比率反而较低 D.经济越发达、人均收入水平越高的国家,人均广告费的支出也越高
[多选题,2分] 1 9 8 7~1 9 9 4年,在我国广告史上是大制作、高密度投放的地 毯势轰炸盛行,广告价格上涨,这时期又被称作 ( ) A.黄金时代 B.银子阶段 C.路子阶段 D.脑子阶段
[多选题,2分] 在公元前3 000~前2 000年左右,在古巴比伦商业较发达的 地方已出现了早期的广告,其形式为 ( ) A.广告传单 B.雇人叫卖 C.悬挂商业招牌 D.夹身广告员
[多选题,2分] 戈公振是我国著名的报学史专家,在他编著的《中国报学史》一书中,他 ( ) A.论述了广告的政治思想和文化价值 B.提出发展中国广告的一些主张 C.认识到广告有推销商品的作用 D.认识到广告有宣传文化、指导人生和教育群众的功能
[多选题,2分] 在新的形势下,市场营销领域诞生了4C理论,4C是指( ) A.消费者 B.成本 C.方便 D.沟通
[多选题,2分] 美国西北大学教授舒尔茨与他人合著的《整合行销传播》把整合行销传播的内涵阐释为 ( ) A.以消费者为核心 B.以消费者资料库为基础 C.以一种声音为内在支持点 D.以建立消费者和品牌之间的关系为目的
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