出自:资本经营

高露洁牙膏强调“双氟加钙”可以保护牙齿不受虫侵害就属于产品的品质定位。( )
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
按照创意9步骤划分法，寻找灵感是创意的第一步。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
营销诊断书的目的是提出下一年的营销工作规划。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
离开了创意，策划就只能算做计划。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
以消费者满意为中心的理念指导下的营销策划活动表现为：（ ）

单选题 (2 分) 2分
A.
以消费者需求为中心研究和设计产品

B.
在营销过程中注入知识含量与文化内蕴

C.
寻求经济行动与环境之间的动态平衡

D.
提供安全和性能良好的产品和服务
从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
物质性创新

B.
利益性创新

C.
信息性创新

D.
时间性创新
人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
形态性模仿创造

B.
结构性模仿创造

C.
原理性模仿创造

D.
功能性模仿创造
策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
、创新能力

B.
表达能力

C.
自控和应变能力

D.
社交能力
从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧? （ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
物质性创新

B.
利益性创新

C.
信息性创新

D.
时间性创新
通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
模仿创造法

B.
移植参合法

C.
联想类比法

D.
逆向思维法
年度营销策划书的策划对象是：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
公司尚未推出的产品或服务

B.
企业在运营过程中出现的问题

C.
企业下一年的营销工作规划

D.
企业SWOT分析
市场营销策划必须有依据情况变化而相机变化的弹性。这就是市场营销策划的（ ）原则：
单选题 (2 分) 2分
A.
创新性

B.
可行性

C.
系统性

D.
权变性
市场营销策划的实施有5种模式，其中增长式模式的主要缺点是：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
决策者与执行者分离

B.
难以取得可靠信息

C.
有可能以牺牲经济合理性为代价

D.
耗费人力、物力、财力
以下哪一项属于市场营销调研中不可控的调研因素？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
宏观环境调研

B.
分销渠道调研

C.
物流调研

D.
产品调研
指出以下适合作为市场营销策划的切入线索：（ ）

多选题 (2 分) 2分
A.
政治线索

B.
经济线索

C.
科技线索

D.
文化线索
营销策划经费预算原则包括：（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
效益性原则

B.
经济性原则

C.
充足性原则

D.
弹性原则
以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
目录

B.
环境分析

C.
营销目标

D.
行动方案
一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
创新性

B.
效益性

C.
影响力

D.
持续性
市场营销策划组织机构主要的构成人员有：（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
策划总监

B.
主策划人

C.
市场调查人员

D.
文案撰写人
市场营销策划的功能是： （ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
A收集充分的市场信息

B.
指导实战

C.
规避风险

D.
整合资源
企业责任具有复合属性，它可划分为： （ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
国家形象

B.
经济责任

C.
法律责任

D.
社会责任

训练发散思维的主要方式：（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
非逻辑思维训练

B.
模糊性思维训练

C.
变通性思维训练

D.
求异性思维训练
以下哪几点是有效的企业使命说明书需要具备的条件？（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
市场导向

B.
利润最大化

C.
切实可行

D.
鼓舞人心
市场营销策划人文法包括：（ ）
多选题 (2 分) 2分
A.
集思广益法

B.
调查法

C.
体式法

D.
经验法
进行市场营销策划一般包括哪几个步骤？

创意激发的常见方法主要有哪些？

简要说明企业战略定位策划的内容。

企业名称、企业品牌、品牌标志等属于企业视觉识别系统的基本要素。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会会影响到整个品牌的声誉。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
企业定价时，应将成本同产量、销量、资金周转等因素综合起来考虑。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
企业行为形象是最外在、最易表现的部分，它是理念形象的载体和外化。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
在营销组合里，价格是直接影响销售收入的因素。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
在企业形象的三个子系统中，视觉形象是最深层次、最核心的部分。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
在企业形象策划过程中，调查阶段是必不可少的。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
企业标志是企业视觉识别系统中的核心部分。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
新产品概念必须体现“产品表现与消费者期望的一致性”。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
类似包装策略的优点是可以让消费者感到实惠，引起消费者重复购买。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
成本是产品定价的最低经济界限。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
定价策划的任务就是终端价格策划。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确

B.
错误
企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
向上延伸

B.
向下延伸

C.
双向延伸

D.
水下延伸
以下哪种属于统一品牌策略？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
企业生产的产品统一使用一个品牌

B.
同一产品使用两种或两种以上的品牌策略

C.
产品有一个统一的主品牌，同时还有各自副品牌的品牌

D.
不知名的品牌与知名品牌联合，借助知名品牌的影响力托起不知名品牌
企业发动降价策划的最主要的原因是什么？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
提高产品品牌声誉

B.
产品供不应求

C.
产品成本上升

D.
企业急需回笼大量资金
某时装公司将原定价为800元/套的西服销售给某百货公司10套，双方约定，百货公司在10天内付清货款，时装公司将按照九折收款；如果百货公司在10天以后20天内付清货款，时装公司将按照九五折收款；如果百货公司超过一个月付款，则需向时装公司全额付款。这属于哪种折扣方式？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
现金折扣

B.
数量折扣

C.
季节折扣

D.
价格折让
以下哪一种不属于竞争导向定价法？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
随行就市定价法

B.
拍卖式定价法

C.
限制进入定价法

D.
需求导向定价法
企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，激发消费者购买是属于以下哪种包装策略？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
组合包装策略

B.
类似包装策略

C.
等级包装策略

D.
再使用包装策略
以下哪一项不属于服务策划的策略？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
服务承诺化策略

B.
服务技巧化策略

C.
以顾客为中心策略

D.
服务绿色化策略

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