出自:国家开放大学品牌营销

品牌生命周期的长短一般与产品生命周期、品牌本身能带给消费者的满足程度有关，但最关键的是由企业经营策略决定的
A.正确
B.错误
传播卷烟品牌价值，应注重品牌产品与消费者交流传播的机会，进行产品定位，加强消费者对品牌的认同
A.正确
B.错误
品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征，应一成不变。
A.正确
B.错误
卷烟品牌终端形象的好坏，在一定程度上成为消费者判断产品质量、品牌价值、企业商誉、购买风险的标准
A.正确
B.错误
2001年至今，我国民族卷烟工业处于提升阶段，特征是品牌与效益并重
A.正确
B.错误
产品所代表的心理诉求无法成为品牌定位和品类划分的主要因素，产品功能仍起主导作用
A.正确
B.错误
品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度
A.正确
B.错误
品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
A.正确
B.错误
品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏
A.正确
B.错误
品牌资产常常在利用中增值
A.正确
B.错误
“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称
A.正确
B.错误
品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值
A.正确
B.错误
品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺
A.正确
B.错误
个别品牌名称的好处是节省费用
A.正确
B.错误
统一品牌名称的好处是节省费用
A.正确
B.错误
高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
A.正确
B.错误
商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性
A.正确
B.错误
中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
A.正确
B.错误
品牌向下延伸有利于提升品牌形象
A.正确
B.错误
在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争
A.正确
B.错误
品牌资产是一种具有增值性的有形资产
A.正确
B.错误
品牌危机的可预见性非常强，因此企业只要加强对品牌的监控，就可以避免出现品牌危机，伤害品牌。
A.正确
B.错误
在品牌延伸时，应该充分考虑各类市场的兼容性问题
A.正确
B.错误
各国目前对以地名作为品牌名的做法都存在不同程度的限制
A.正确
B.错误
品牌定位是由内而外的，品牌的形式是由外而内的
A.正确
B.错误
所谓品牌化决策是决定企业要不要使用品牌的决策
A.正确
B.错误
驰名商标必须经权威机构予以确认，但无需向社会公众进行公告
A.正确
B.错误
个别品牌名称的好处是节省费用。
A.正确
B.错误
商标即品牌，品牌即商标
A.正确
B.错误
顾客处理信息过程包括了（ ）。
A.展示
B.接触
C.理解
D.认同
以下传统的营销传播工具包括有（ )
A.广告
B.公共关系
C.直效营
D.品牌传播
以下属于直接渠道的是（ )
A.开设自营商店
B.开设专卖部
C.直销
D.一级渠道
影响渠道运营的技术主要包括（ ）。
A.互联网技术
B.生物化学技术待
C.信息管理技术
D.电子数据交换技术
以下属于流通成本的是( )
A.交易成本
B.运输成本
C.仓储成本
D.制造成本
间接渠道包括有以下哪些成员？( )
A.批发商
B. 专卖店
C.代理商
D.经纪商
营销渠道成员之间的关系，主要表现为（ )
A.主导权
B.合作关系
C.朋友关系
D.竞争关系
每日定价策略的优点是（ ）
A.刺激消费
B.加速商品周转
C.有很强的市场吸引力
D.有利于品牌的打造
要使价值定价策略获得成功，企业应当（ ）。
A.提供适宜的产品
B.尽量提高产品服务
C.降低产品成本
D.制定适当的价格
影响定价的企业外部因素是（ ）。
A.市场竞争
B.消费者需求
C.法律法规
D.企业定价目标
提高产品感知价值的方法有（ ）。
A.加强产品广告宣传
B.提高产品服务水平
C.在产品的价值链上为顾客创造更多的价值
D.降低消费者的感知成本
提高产品感知质量的方法有（ ）。
A.提高产品价格
B.提高产品的感知价值
C.加强有效的广告宣传
D.提高产品的包装水平
感知质量能产生哪些作用？（ ）。
A.是消费者购物主要考虑的因素
B.是形成品牌竞争的主要源泉
C.能增加附加值
D.不有利于品牌延伸
间接渠道往往采用（ ）。
A.拉动策略
B.推动策略
C.开设自营商店
D.开设专卖部
产生感知质量与客观质量差异的原因是（ ）。
A.判断标准不一致
B.知识非对称信息的存在
C.消费者有限理性的限制
D.受以往消费经验的体验
"以下哪些质量标准是主观的？（
A.ABCD
B.客观质量
C. 感知质量
D.主观质量
E.认知质量
"品牌创建最重要的两大产品策略是（
A.AB
B.消费者对产品的感知
C.消费者对产品的真实体验
D.厂家对产品的包装
E.厂家对产品的宣传
要使得品牌包装设计能够醒目，需要（ ）方面。
A.造型新颖，有特色
B.迷人的色彩
C.美观精巧的图案
D.?单一的色彩
包装的实用功能体现在 （ ）。
A.品牌识别的重要途径
B.提供审美体验
C.便于运输和保护
D.便于产品的储存和消费
广告语的设计思路包括（ ）。
A.利用品牌名称设计广告语
B.将品牌与产品门类放在同一广告语中，使二者紧密结合
C.围绕消费者的心理需要进行设计
D.围绕品牌的类型、行业设计广告语
品牌广告要素包括（ ）。
A.广告语
B.广告曲
C.广告人物
D.广告色
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