国开广告策划 - 自考题库

出自:国开广告策划

简述民族品牌发展中面临的主要问题。

下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确；企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。虽然品牌保护意识强，但企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。

B.
民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。

C.
民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是忠诚度高、知名度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统，远不及对国外品牌的知名度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。

试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。

一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。

经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上：用肤蜡和油彩画出带血流脓的痘痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广告在制作过程中采用的手段。>

这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更多的人避免上当。

广告预算策划就是一个经费问题。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

广告评估就包括对广告调查的评估。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

致歉广告是一种谅解消费者的广告。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

广告预算只具有计划工具的功能。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

企业外部形象是指企业外部的经营形象。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

广告预算具有的功能（）
多选题 (3 分) 3分
A.
财力表现

B.
计划工具

C.
盈利预期

D.
控制工具

广告预算与企业的承受能力（）
单选题 (3 分) 3分
A.
不相适应

B.
相适应

C.
通过筹措适应

D.
过一段时间可以适应

企业的广告
多选题 (3 分) 3分
A.
在充满杂乱内容的电视台播出

B.
在同业杂志上刊发广告

C.
专业化报刊刊发广告

D.
在预算较少的媒体上发广告

广告评估的目的（）
多选题 (3 分) 3分
A.
了解本次广告活动是否赚了钱

B.
赚了多少钱

C.
为什么能赚钱

D.
如何让广告更有效地赚更多的钱

评估广告策划活动效果的客观标准是（）
多选题 (3 分) 3分
A.
经济效益

B.
社会效益

C.
功能效益

D.
心理效益

反馈评估中的目标管理法是（）
多选题 (3 分) 3分
A.
策划时目标具体化

B.
策划时编制具体要求

C.
策划结束后的结果与原定目标对照

D.
策划结束后的结果与原有要求对照

企业内部形象的主要要素有（）
单选题 (3 分) 3分
A.
企业员工的整体素质

B.
企业物质设备形象

C.
企业员工形象

D.
企业品牌商标形象

企业内部形象的主要要素有（）
多选题 (3 分) 3分
A.
企业管理水平

B.
产品质量形象

C.
企业经营作风

D.
品牌商标形象

企业形象的本质性表现（）
多选题 (3 分) 3分
A.
全体职工的信仰

B.
全体职工的精神

C.
全体职工的薪金水平

D.
全体职工的价值观

企业形象广告按其形象内容定位（）
单选题 (3 分) 3分
A.
外部形象定位

B.
优势定位

C.
诉求定位

D.
产品形象定位

简述广告正文撰写的“法则”及“七步曲”。

下面对广告正文撰写的“法则”及“七步曲”表述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
DDPC法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；AIDA法则。广告的开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题或第一段中允诺一种好处；简单叙述这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用事实(或表扬公众的肯定)来证实你的叙述；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次叙述允诺的好处，建议立刻行动。

B.
AIDA法则。指广告写作，首先要引起注意，接着描写商品或劳务，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；DDPC法则。广告的开头必须惹人注目，然后要使公众产生兴趣；然后进行证明，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题或第一段中允诺一种好处；详细叙述这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用推理(或表扬公众的肯定）来证实你的叙述；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次叙述允诺的好处，建议认真考虑。

C.
AIDA法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，最后促成购买行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达到预期的广告目的；DDPC法则。广告的开头必须惹人注目，接着描写商品或劳务；然后进行劝诱，说明购买或利用商品后的好处，最后决定交易。其七步曲是：标题或第一段中允诺一种好处；详细叙述这种好处；确切地告诉公众将得到什么；用事实（或表扬公众的肯定）来证实你的叙述；告诉公众如果不行动他将失去什么；再次叙述允诺的好处，建议立刻行动。

品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

应从包装上保证商标品牌的信誉。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错

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