出自:郑州澍青医学高等专科学校医药市场营销

关于某一抗感染药品市场份额的调查属于（ ）
A.定性调查
B.定量调查
C.询问式调查
D.探索性调查
在处方药的市场调研中，调查对象大多是选择（ ）
A.医生
B.病房医生
C.患者本人
D.药店店员
企业全部产品共同使用一个牌子，属于（ ）。
A.统一品牌策略
B.个别品牌策略
C.多品牌策略
D.制造商品牌策略
根据波士顿咨询集团法，市场占有率高、销售增长率低的产品称为（ ）。
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.瘦狗类
以高价格低促销费用推出新产品的策略是（ ）。
A.快速—掠取策略
B.缓慢—掠取策略
C.快速—渗透策略
D.缓慢—渗透策略
产品进入（ ），销售额和利润额都迅速增长，企业获利丰厚。
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（ ） 。
A.品牌扩展
B.品牌转移
C.品牌更新
D.品牌再定位
美国学者西奥多•莱维特指出，新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供的（ ）中。
A.质量水平
B.包装
C.形象
D.附加利益
企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 (　 )
A.品牌质量决策
B.家庭品牌决策
C.多品牌决策
D.品牌扩展决策
下列属于产品整体概念中形式产品层次的有（ ）。
A.特征
B.服务
C.款式
D.包装
E.品牌
根据波士顿咨询集团法，市场占有率高、销售增长率低的产品称为（ ）。
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.瘦狗类
超市的许多商品多以9结尾，比如79元、69元，此种定价方法属于属于（ ）策略。
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.超值定价
D.尾数定价
某医药超市打出的促销宣传页中，板蓝根冲剂一大包5.9元，Vc银翘片0.4元，此种定价方法属于（ ）策略。
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.招徕定价
D.现金折扣
某药品的出厂价是4元，批发价是5元，该药品的进销差率是（ ）。
A.20%
B.25%
C.30%
D.0.2
在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率（ ），在这种情况下，企业就需考虑降价。
A.下降
B.上升
C.波动
D.不变
在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ）。
A.需求导向定价
B.成本导向定价
C.竞争导向定价
D.市场导向定价
一般而言，在（ ）市场上，如果竞争对手降价，企业必须随之削价，否则顾客将转向价格较低的竞争者。
A.同质产品
B.异质产品
C.完全垄断
D.寡头垄断
( ）是企业向为其产品进行广告宣传，橱窗布置，展销等促销活动的中间商所给的一定价格折扣或让价。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.季节折扣
D.推广折扣
为使企业当期利润最大化，在企业产品在市场上处于绝对价有利的地位时，企业应按何种价格来销售产品（ ）。
A.高价
B.低价
C.市价
D.无法确定
价格折扣主要有（ ）等类型。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.推广折扣
D.季节折扣
E.交易折扣
药品价格的形成主要有下列哪几种形式（ ）.
A.政府定价
B.政府指导价
C.自然价
D. 基准价
E.市场调节价
影响药品价格的因素有哪些（ ）。
A.市场需求
B.竞争
C.消费者的价格心理
D.药品价格政策
E.企业状况
以维护企业形象为定价目标应遵循（ ）
A.考虑药品价格水平是否与患者的需求一致
B.兼顾协作企业或经销商的利益，以诚信为本赢得对方信赖
C.依照社会和职业的道德规范，不能贪图厚利而损害患者的利益
D.服从国家宏观经济发展目标，遵守政策指导和法律约束
E.在不违反法律法规的情况下，追寻利润最大化
直接渠道也是（ ）。
A.二层渠道
B.零层渠道
C.一层渠道
D.三层渠道
制造商广泛利用大量的中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽。这种渠道策略叫做（ ） 。
A.选择性分销
B.独家分销
C.大量分销
D.密集分销
分销商与代理商的根本区别在于（　　　）。
A.是否拥有产品的所有权
B.签订合同
C.提供市场信息
D.是否拥有产品的定价权
消费品中的便利品和工业品中的供应品，通常采取（ ）分销，使顾客能随时随地买到。
A.密集
B.选择
C.独家
D.方便
（ ）是指协助医药企业寻找顾客或把产品卖给顾客的公司、企业和个人。
A.供应商
B.中间商
C.顾客
D.经销商
下列哪种冲突属于水平渠道冲突（ ）。
A.连锁店总公司与各分店之间的冲突
B.某产品的制造商与零售商之间的冲突
C.药品批发商与制造商之间的冲突
D.同一地区某药品连锁分店之间的冲突
下列描述，哪一项不属于直接分销渠道模式的是（ ）。
A.有些制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者
B.制造商通过电视电话将其产品直接销售给最终消费者
C.农民在自己农场门口开设门市部，或者在城市市场上摆货摊
D.某制造商通过自己的直接代理商将产品销售给最终用户
生产者通过低价来追求迅速发展与经销商通过高价来追求盈利，而引致冲突，其原因在于（ ）。
A.目标不一致
B.角色的权力不明确
C.感知不同
D.互相依赖程度
下列有关渠道冲突的说法中，正确的一项是（ ）。
A.在现实中，水平渠道冲突比垂直渠道冲突更普遍
B.渠道冲突不可避免
C.渠道冲突也就是渠道竞争
D.渠道冲突会给各渠道成员带来损害，因此要努力消除
批发商和零售商的主要区别在于（ ）。
A.在流通中所处的位置不同
B.都属于中间环节
C.服务对象不同
D.交易次数不同
E. 利益不同
影响分销渠道设计的因素有（ ）。
A.顾客特性
B.产品特性
C.竞争特性
D.环境特性
E.企业特性
推销方式灵活，能随机应变，培养感情的是（ ）。
A.人员推销
B.广告
C.公关
D.营业推广
使用媒体进行商品信息传播的是（ ）。
A.人员推销
B.广告
C.公共关系
D.营业推广
处方药的主要促销手段是（ ）。
A.人员推销
B.广告
C.公共关系关
D.营业推广
样品赠送、减价促销的方式属于（ ）。
A.人员推销
B.广告
C.公共关系
D.营业推广
促销的实质是（ ）。
A.出售商品
B.信息沟通
C.建立良好关系
D.寻找顾客
（ ）是最古老的促销方式。
A.广告
B.营业推广
C.公共关系
D.人员推销
（ ）是一种高度大众化的信息传递方式。
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.营业推广
企业为获取公众好感，表现社会责任而进行的有关维护社会公共利益的广告宣传，属于（ ）。
A.致歉广告
B.声明广告
C.公益广告
D.活动广告
促销组合就是对（ ）等促销方式的综合运用。
A.人员推销
B.广告
C.企业形象识别
D.营业推广
E.公共关系
在确定药品广告预算时要考虑（ ）
A.产品的特性
B.市场规模和市场份额的大小
C.产品所处的生命周期的阶段
D.竞争状况
E.广告的投放频率
药品销售促进的目标通常是（ ）
A.从竞争者受众争夺顾客
B.鼓励消费者立即购买或大量购买
C.鼓励中间商购进新产品和维持较高水平的存货
D.帮助企业与公众建立良好关系
E.给顾客带来优惠
下列属于药品广告的特征的是药品销售促进的目标通常是（ ）
A.是由医药企业发起的
B.通过非人员渠道进行传播
C.广告活动的传递媒体形式多样
D.要向媒体支付一定费用
E.既可介绍产品又可推广企业形象
市场营销学的发展经历了哪几个发展阶段，营销观念有何变化？
学习研究医药市场营销学的意义是什么？
简述医药市场营销学的理论基础？
关系营销的本质？
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