出自:广东开放大学-市场营销

在卖方市场条件下，企业市场营销的基本方式是小批量营销，即小批量生产品种、规格单一的产品，并且通过广泛、普遍的分销渠道销售产品。 选择一项： 对 错
在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究市场需求，市场细分也就仍无产生的基础和条件。 选择一项： 对 错
集群偏好是指市场中存在具有独特偏好的密集群体，这些密集群体形成了不同的细分市场。 选择一项： 对 错
虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。 选择一项： 对 错
市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学依据。 选择一项： 对 错
市场专业化后，每个细分市场与其他细分市场之间联系较少。该种模式能够分散企业风险，但容易造成各业务各自为战的问题，难以实现企业资源的良好共享。 选择一项： 对 错
企业在选择了目标市场之后，为了能顺利进入该市场，必须设法使消费者认识产品特色，并努力将其吸引过来。这种努力就是产品的市场细分。 选择一项： 对 错
市场定位的本质是设计和塑造产品特色或个性。 选择一项： 对 错
对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。 选择一项： 对 错
典型的产品生命周期包括4个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。 选择一项： 对 错
按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品范畴。 选择一项： 对 错
开发新产品首先要提出目标，搜集构想。 选择一项： 对 错
某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。 选择一项： 对 错
市场型新产品和技术新产品是一回事。 选择一项： 对 错
产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 选择一项： 对 错
每一种产品都需要经历试引入、成长、成熟和衰退等4个阶段。 选择一项： 对 错
消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。 选择一项： 对 错
整体产品包含5个层次，其中最基本的层次是形式产品。 选择一项： 对 错
产品生命周期就是产品使用寿命周期。 选择一项： 对 错
某种洗衣粉，一次购买10袋以下时每袋价格为4元，一次购买10袋及以上时每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 选择一项： 对 错
美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。 选择一项： 对 错
产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。 选择一项： 对 错
尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 选择一项： 对 错
某饭店单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。 选择一项： 对 错
产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。 选择一项： 对 错
从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 选择一项： 对 错
产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 选择一项： 对 错
在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。 选择一项： 对 错
美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。 选择一项： 对 错
分销渠道的环节和层次越多，越难控制，所以分销渠道越短越好。 选择一项： 对 错
单价较高的商品应采用较长、较宽的渠道。 选择一项： 对 错
选择型分销是生产者只选择一家中间商销售自己产品的销售策略。 选择一项： 对 错
对便利品要采取密集型分销。 选择一项： 对 错
分销商介入渠道交易能够减少交易次数，因此，使用的分销商越多，渠道效率就越高。 选择一项： 对 错
中间商的出现是商品发展的必然产物。 选择一项： 对 错
销售渠道并非越短越好。 选择一项： 对 错
间接渠道是指产品从生产流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的分销渠道。 选择一项： 对 错
所有的渠道冲突都会对渠道产生不利的影响。 选择一项： 对 错
对非标准化产品，企业应由推销员直接销售。 选择一项： 对 错
促销是企业通过人员或非人员的方式，沟通企业与消费者之同的信息，引发或刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。 选择一项： 对 错
促销组合就是企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对多种产品选择一种促销方式，并进行编配和运用。 选择一项： 对 错
在促销活动中，企业如果采取推式策略，广告的作用最大；如果采用拉式策略，则人员推销的作用更大些。 选择一项： 对 错
促销活动可以帮助消费者认识产品（或劳务）能够带给他们的利益，激发消费者的购买欲望，在企业营销活动中起重要作用。 选择一项： 对 错
人员促销亦称直接促销，它主要适用于消费者数量多、比较分散的情况。 选择一项： 对 错
某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销策略是推式策略。 选择一项： 对 错
面向消费者的销售促进只是为了鼓励老顾客继续购买并使用本企业产品。 选择一项： 对 错
营业推广是指企业运用除人员推销、广告和公共关系以外的各种短期诱因，鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动。 选择一项： 对 错
商业广告是指由广告者付费，将各种商品或劳务的信息通过各种媒介，广泛进行的宣传活动，以达到扩大商品或服务的影响、提高经营效果的目的。 选择一项： 对 错
通过赞助文化、教育、体育、卫生等事业，支持社区福利，参与国家、社区重大社会活动等形式来塑造企业的社会形象，这是公共关系策略。 选择一项： 对 错
按计划的程度划分，营销计划可分为总体营销计划和专项营销计划。 选择一项： 对 错
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