出自:河南工业职业技术学院市场营销策划

夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于

A.潜伏需求
B.充分需求
C.不规则需求
D.过量需求
当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移
B.减轻
C.对抗
D.竞争
下列（ ）属于企业的不可控因素。
A.营销环境
B.营销组合
C.促销策略
D.产品组合
在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A.现有市场——新产品
B.新市场——新产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——现有产品
王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于

A.习惯性购买行为
B.寻求多样化购买行为
C.化解不协调购买行为
D.复杂购买行为
“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为

A.年度计划控制
B.赢利能力控制
C.效率控制
D.战略控制
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是

A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细
同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫

A.市场营销近视
B.超细分战略
C.反细分战略
D.多数谬误
山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于

A.集团多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.关联多角化
试述新产品定价策略。
试述产品品牌化所能带来的好处。
试述企业的目标市场营销战略。
详细论述市场营销战略决策程序。
试述产品在不同的生命周期，企业应采取怎样的市场营销策略。
市场营销环境？
简述导入CIS的时机。
获得灵感思维的基本技巧。
营销策划的影响因素。
营销策划的原理
简述营销谈判
简述营销战略。
简述品牌的含义。
简述市场预测？
简述 产业市场。
简述影响定价的主要因素。
竞争者的优势和劣势主要体现在那些方面？
什么是市场?
市场细分？
在现代市场经济条件下，生产者品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战。在这种对抗中，中间商品牌有哪些优势和劣势？
某石油开采公司首次购买一种新型钻井平台，因而专门成立了采购中心。请问什么是采购中心？并结合实际分析该采购中心通常应用哪些成员组成？
产品处于引用期应采取什么策略？
简述新产品扩散。
简述什么是市场营销环境？
什么是市场营销组合？
什么是 产品组合？
某汽车制造公司以每辆汽车预估价格的某一固定比率作为确定广告预算的基础，试分析该公司运用的确定广告预算的方法有何特点
消费者对某种规格的空调机可接受价格为3800元，空调机零售商的经营毛利率为I0%，批发商的毛利率为5%，试问空调机出厂价应为多少？
某企业投入固定成本20万，单位变动成本15元，预计销售量5万件
1、如果企业以保本为定价目标，其保本价是多少？
2、若企业定价目标利润为10万元，则销售价格为多少？
某企业2005年四个季度的销售额分别为79万元、81万元、82万元和78万元，试计算该企业2005年的平均季度销售额以及标准差
假设某企业预期的产品销售量为100万件，生产这一产量的总成本为800万元，该企业希望利润为成本的15%，请问该企业应将其产品的价格定为多少？
当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将不变。　（ ）

A.正确
B.错误

按照人口的具体变量细分市场的方法就是人口细分。（ ）

A.正确
B.错误
处于导入期的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。（ ）

A.正确
B.错误

因果性调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。（ ）

A.正确
B.错误

以现有产品开发新市场，这是市场渗透战略。（ ）

A.正确
B.错误

利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是战多元化略。（ ）

A.正确
B.错误

产业用品渠道一般不包括批发商。（ ）

A.正确
B.错误

产品价格低，其营销渠道就应短而宽。（ ）

A.正确
B.错误

生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是分选择性销策略。（ ）

A.正确
B.错误
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