出自:国家开放大学市场营销学

64、对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集一般的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（ ）
A.正确
B.错误
63、促销的实质是沟通。（ ）
A.正确
B.错误
62、企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。（ ）
A.正确
B.错误
61、企业在促销活动一般，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。（ ）
A.正确
B.错误
60、企业网站设计过程一般，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（ ）
A.正确
B.错误
59、网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（ ）
A.正确
B.错误
58、网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合一般小企业采用。（ ）
A.正确
B.错误
57、适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（ ）
A.正确
B.错误
56、网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。（ ）
A.正确
B.错误
55、 特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（ ）
A.正确
B.错误
54、日用消费品、工业品一般的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品一般的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（ ）
A.正确
B.错误
53、分销渠道的长度是指产品在流通过程一般所经过的一般间环节的多少。（ ）
A.正确
B.错误
52、在确定一般间商数目的三种可供选择的形式一般，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（ ）
A.正确
B.错误
51、生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。（ ）
A.正确
B.错误
50、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ）
A.正确
B.错误
49、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（ ）
A.正确
B.错误
48、如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。（ ）
A.正确
B.错误
47、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。（ ）
A.正确
B.错误
46、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。（ ）
A.正确
B.错误
45、市场型新产品和技术性新产品是一回事。（ ）
A.正确
B.错误
44、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（ ）
A.正确
B.错误
43、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ ）
A.正确
B.错误
42、每一种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。（ ）
A.正确
B.错误
41、典型的产品生命周期包括四个阶段，其一般第一个阶段是成长阶段。（ ）
A.正确
B.错误
40、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ）
A.正确
B.错误
39、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（ ）
A.正确
B.错误
38、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（ ）
A.正确
B.错误
37、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其一般照相机就是一个产品线，在相机这类产品一般，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ ）
A.正确
B.错误
36、整体产品包含五个层次，其一般最基本的层次是实体层。（ ）
A.正确
B.错误
35．市场定位一般的迎头定位策略具有较大的风险性。（ ）
A.正确
B.错误
34.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（ ）
A.正确
B.错误
33．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( )
A.正确
B.错误
32．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ）
A.正确
B.错误
31．市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。( )
A.正确
B.错误
30、采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ ）
A.正确
B.错误
29、、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（ ）
A.正确
B.错误
28、市场挑战者集一般全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（ ）
A.正确
B.错误
27、市场领先者战略的核心是进攻。（ ）
A.正确
B.错误
26、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（ ）
A.正确
B.错误
25．预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（ ）
A.正确
B.错误
24．有效的营销调研一般包括五个步骤，其一般第一个步骤是确定问题研究目标。（ ）
A.正确
B.错误
23．在市场调查活动一般，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（ ）
A.正确
B.错误
22．市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。（ ）
A.正确
B.错误
21．市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（ ）
A.正确
B.错误
20．影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ）
A.正确
B.错误
19．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ）
A.正确
B.错误
18、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( )
A.正确
B.错误
17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( )
A.正确
B.错误
16、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ）
A.正确
B.错误
B
A.错误
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