焦作师范高等专科学校广告实务

出自:焦作师范高等专科学校广告实务

以下那项不是广告文案的基本特征 A.真实性 B.独创性 C.局部性 D.艺术性

以下形式不太适合电视广告表现的是 A.演员直陈式、名人推荐式 B.情节式、动画式 C.比较式、祈求式 D.音乐式、字幕式

杂志媒体的优点是 A.时效性好 B.影响面广 C.广告费用低 D.信息的生命周期较长

在广告文案中，注目率最高的是 A.标题 B.正文 C.附文 D.空白处

在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是 A.连续性广告 B.飞翔性广告 C.脉冲性广告 D.完全集中性广告

长期广告计划的时间界定是 A.5年及以上 B.3—5年 C.1—3年 D.1年以下

广告计划的主要内容包括 A.广告的市场分析 B.广告的目标 C.广告的对象 D.广告的传播区域

根据广告的目的不同可将广告划分为 A.信息性广告目标 B.竞争性广告目标 C.说服性广告目标 D.提醒性广告目标

确定广告目标时应遵循的原则有 A.符合企业的营销目标 B.切实可行 C.明确具体 D.广告目标应单一

集脑会商法是由美国BBDO广告公司负责人（）提出来的 A.艾德华.戴博诺 B.奥斯朋 C.乔治.葛里宾 D.威廉.伯恩巴克

即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额，然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法 A.分层随机抽样 B.配额抽样 C.分群随机抽样 D.多级随机抽样

消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉，叫做 A.知觉的整体性 B.知觉的选择性 C.知觉的解释性 D.知觉的独特性

米勒的实验研究表明，在短暂呈现的条件下，大脑能接受的数量至少是（）个，至多（）个，平均为（）个 A.5、9、7 B.6、8、7 C.5、7、6 D.6、9、7

是根据一定期限内的利润总额比率，预算广告费用的方法。 A.销售额百分比法 B.销售单位法 C.量力而行 D.利润百分比法

（）是广告的灵魂 A.创新 B.创意 C.个性 D.特色

广告创意的表现方式有 A.严重性诉求 B.幽默诉求 C.性诉求 D.USP式广告

广告标题的类型包括 A.直接式标题 B.间接式标题 C.复合式标题 D.陈述式标题

广告标题创作的原则包括 A.避免使用否定词 B.长度适中 C.避免使用概括性很强的词语 D.尽量把新的内容引入标题

用意象反映客观事物的格调和程度即为（），也就是意象所能达到的境界 A.意念 B.意义 C.意境 D.意象

USP策略即指独特的销售主题，它是由（）于20世纪50年代提出来的 A.罗素.瑞夫斯 B.大卫.奥格威 C.菲利普.科特勒 D.李奥.贝纳

在17世纪，世界广告兴起的中心是 A.英国 B.美国 C.法国 D.德国

观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和 A.行为记录法 B.间接观察法 C.跟踪观察法 D.随机观察法

是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比 A.总视听率 B.视听率 C.视听众暴露度 D.到达率

广告媒体的特性是指媒体的（）特性 A.对象 B.速度 C.范围 D.物质

广告标题创作的形式包括 A.陈述式 B.新闻式 C.承诺式 D.设问式

广告正文包括那几部分 A.题记 B.引言 C.主体 D.结尾

创作广告正文的原则有 A.紧扣主题 B.言简意赅 C.特征突出 D.提出忠告

广告标语的特点有 A.精炼简洁 B.生动形象 C.准确定位 D.强化传播

以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式 A.霓虹灯 B.电子显示屏 C.路边招牌 D.广告宣传车

广播广告、电视广告与报纸广告、（）一起，构成现代广告的“四大台柱” A.杂志广告 B.网络广告 C.户外广告 D.无线广告

以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是 A.对象型组织 B.功能型组织 C.地区型组织 D.产品型组织

是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法 A.邮寄调查 B.电话调查 C.留置调查 D.面谈调查

1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（ B ）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作 A.W.D.斯科特 B.H.盖尔 C.闽斯特伯格 D.李奥.贝纳

是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额 A.目标任务法 B.量力而行法 C.竞争对抗法 D.销售单位法

网络广告的特点有 A.交互性 B.强迫性 C.实时性 D.广泛性

广告标语创作的原则包括 A.简洁明了 B.朗朗上口 C.阐明观众关心的利益点 D.经久耐用

广告调查包括 A.社会环境调查 B.广告主题调查 C.广告媒体调查 D.目标市场调查

20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（）即AIDA A.注意－兴趣－欲望－行动 B.注意－欲望－兴趣－行动 C.注意－行动－欲望－兴趣 D.注意－记忆－兴趣－行动

现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（）、因果律 A.相同律 B.类似律 C.比喻律 D.相反律

某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为 A.30万元 B.15万元 C.12万元 D.18万元

是被赋予了一定意蕴或意义的表象 A.意念 B.意境 C.意义 D.意象

是现今最具有影响力的传播方式 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播

公益广告的特征主要有 A.公益性 B.义务性 C.社会性 D.大众性

广告模特的可信性表现在以下哪几个方面 A.真实性 B.专业性 C.魅力性 D.非类似性

知觉危险是指消费者在购买或使用产品的过程中感觉到的不确定结果的不安。知觉危险有以下哪几种 A.财务危险 B.性能危险 C.身体危险 D.心理与社会危险

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