河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务

出自:河南经贸职业学院-工商企业管理-市场营销实务

[单选题,5分] 对于处于成长期阶段的产品，企业市场策略的重点要突出的是( ) A.短 B.改 C.换 D.快

[单选题,5分] 为了打击竞争者并迫使其退出市场，将产品价格定得很低，甚至影响到企业的自身利益，企业采用的这种价格策略是( ) A.价格欺诈 B.掠夺价格 C.歧视价格 D.垄断价格

单选题,5分] 按照品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下，其对应的品牌市场表现为 A.品牌忠诚 B.品牌偏好 C.品牌接受 D.品牌知晓

[单选题,5分] 奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其他未做标记的同类产品价格要高出许多，这种差价策略是( ) A.质量差价策略 B.用途差价策略 C.时间差价策略 D.地理差价策略

[单选题,5分] 企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于( ) A.快速撇取策略 B.缓慢撇取策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略

[单选题,5分] 在投标定价中，应以(　　)时的价格为最佳报价。 A.成本最低　 B.目标利润最高 C.中标概率最大 D.预期利润最大

[单选题,5分] 企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于 A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.并购一体化

[单选题,5分] 市场调研策划属于市场营销策划中的( ) A.基础策划 B.运行策划 C.发展策划 D.战略策划

[单选题,5分] 美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（） A.生活方式 B.人格 C.社会阶层 D.使用者情况

[单选题,5分] (　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。 A.产业　 B.中间商 C.政府 D.消费者

[单选题,5分] (　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。 A.职能　 B.地区 C.产品管理 D.市场管理

[单选题,5分] (　)是立足于国内生产的国际营销方式。 A.许可证贸易 B.国际合资经营　 C.在国外装配生产 D.间接出口

[单选题,5分] (　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。 A.区域 B.产品 C.顾客　 D.复式

[单选题,5分] 工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。 A.营业推广　 B.人员推销 C.公关　 D.广告

[单选题,5分] 在衰退期，可采用(　　)定价的方法。 A.撇脂　 B.渗透 C.驱逐　 D.满意

[单选题,5分] 以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。 A.一体化 B.市场渗透 C.市场开发　 D.市场开发

[单选题,5分] 在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　)。 A.边际成本 B.平均成本 C.平均固定成本 D.平均变动成本

[单选题,5分] (　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A.个别 B.制造商 C.中间商 D.统一

[单选题,5分] 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。 A.品牌　 B.商标 C.品牌标志　 D.品牌名称

[单选题,5分] 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。 A.仿制　 B.改进 C.换代 D.完全

[单选题,5分] 下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。 A.运送 B.品牌 C.价格 D.包装

[单选题,5分] 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。 A.广泛　 B.密集 C.强力　 D.选择性

[单选题,5分] 产品价格低，其营销渠道就应(　　)。 A.长而窄　 B.长而宽 C.短而窄　 D.短而宽

[单选题,5分] 产业用品渠道一般不包括(　　) A.批发商 B.代理商 C.制造商　 D.零售商

[单选题,5分] 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。 A.产品开发　 B.同心多元化 C.综合多元化　 D.水平多元化

单选题,5分] (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A.复杂 B.多变 C.习惯 D.和谐

单选题,5分] (　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 A.探测性　 B.描述性 C.因果性 D.预测性

[单选题,5分] 处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A.成长期 B.衰退期 C.导入期　 D.成熟期

[单选题,5分] 处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A.成长期　 B.衰退期 C.导入期　 D.成熟期

单选题,5分] 按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。 A.地理　 B.行为 C.心理　 D.人口

单选题,5分] 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　)。 A.市场专业化 B.产品专业化　　 C.产品/市场集中化 D.有选择专业化

[单选题,5分] 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　)。 A.下降　 B.增大 C.不变 D.上下波动

[单选题,5分] 能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。 A.愿望　 B.平行 C.产品形式 D.品牌

[单选题,5分] 下列组织中，(　　)不是营销中介单位。 A.中间商　 B.供应商 C.银行　 D.保险公司

[单选题,5分] 改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。 A.实际的重新　 B.心理的重新 C.竞争性反 D.二次

[单选题,5分] 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是 A.安全需要 B.自尊需要 C.社会需要 D.自我实现的需要

[单选题,5分] (　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A.求实　 B.求名 C.求新 D.求美

[单选题,5分] 生产观念强调的是(　　)。 A.以量取胜　 B.以廉取胜 C.以质取胜　 D.以形象取胜

[单选题,5分] “酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。 A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销

[单选题,5分] （）代表未来商务发展的方向。 A.商人批发商 B.超级市场 C.制造商批发机构 D.电子商务

[单选题,5分] 下列产品（）富有弹性 A.大米 B.肥皂 C.家电 D.食盐

[单选题,5分] 产品生命周期中在（）购买者一般较多。 A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

[单选题,5分] 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（） A.需求状况 B.竞争能力 C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少

单选题,5分] 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。 A.产业和市场 B.分销渠道 C.目标和战略 D.利润

[单选题,5分] 在营销调研中，调研人员一般先收集（）。 A.一手资料 B.二手资料 C.原始资料 D.外部资料

[单选题,5分] 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 A.潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过量需求

[单选题,5分] 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。 A.转移 B.减轻 C.对抗 D.竞争

[单选题,5分] 下列（）属于企业的不可控因素。 A.营销环境 B.营销组合 C.促销策略 D.产品组合

[单选题,5分] 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。 A.现有市场——新产品 B.新市场——新产品 C.现有市场——现有产品 D.新市场——现有产品

[单选题,5分] 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于 A.习惯性购买行为 B.寻求多样化购买行为 C.化解不协调购买行为 D.复杂购买行为

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