郑州工程技术学院-市场营销

出自:郑州工程技术学院-市场营销

产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类大致可分为（）。　 (A)高档消费品 (B)低档消费品 (C)耐用品 (D)非耐用品 (E)劳务

市场营销环境的特征是( )。 (A)客观性 (B)差异性 (C)多变性 (D)稳定性 (E)相关性

向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（）。 (A)零售 (B)批发 (C)代理 (D)直销

为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。 (A)功能折扣 (B)数量折扣 (C)季节折扣 (D)现金折扣

威胁水平高而机会水平低的业务是（）。 (A)理想业务 (B)冒险业务 (C)成熟业务 (D)困难业务

企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（）。　 (A)近竞争者 (B)“坏”竞争者 (C)弱竞争者 (D)强竞争者

（）差异的存在是市场细分的客观依据。 (A)产品 (B)价格 (C)需求偏好 (D)细分

在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（）促销方式。 (A)广告 (B)人员推销 (C)价格折扣 (D)营业推广

服务是一方向另一方提供的基本上是（）并且不导致任何所有权的产生。 (A)有形产品 (B)无形的任何活动或利益 (C)物质产品 (D)实体产品

消费者的购买单位是个人或（）。 (A)集体 (B)家庭 (C)社会 (D)单位

（）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 (A)产品 (B)定价 (C)促销 (D)分销

从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（）。 (A)成本 (B)盈利 (C)无形资产 (D)以上答案都不对

市场营销的核心是（）。 (A)生产 (B)分配 (C)交换 (D)促销

营销组织地位的演变经历了几个阶段。 (A)4 (B)6 (C)5 (D)3

__________________ 是对企业的营销环境、目标、战略和活动的全面的、系统的、独立的和定期的检查，其目的在于决定问题的范围和机会，提出行动计划，以提高企业的营销业绩。 (A)市场营销战略 (B)市场营销审计 (C)市场营销组织 (D)市场营销控制

__________________ 需要了解各个产品、地区、顾客群、分销渠道的获利情况。 (A)年度计划控制 (B)战略控制 (C)效率控制 (D)赢利能力控制

公共关系的全部活动和职能，最终都是__________________。 (A)塑造企业良好形象 (B)产品形象 (C)开拓市场 (D)与顾客沟通

广告成本、奖品、展销费用等属于____________。 (A)生产费用 (B)管理费用 (C)推销费用 (D)促销费用

广告最常用的媒体不包括（）。 (A)报纸 (B)杂志 (C)广播 (D)电影

人员推销是企业的推销人员通过__________________ 来与消费者进行有效的沟通。 (A)各种协会 (B)口头交谈 (C)书面文字 (D)多种媒体

企业在进行__________________ 设计时，应当遵守以法律原则、民俗原则和美学原则企业识 (A)企业理念识别 (B)企业视觉识别 (C)企业行为识别 (D)企业道德识别

有效沟通的过程通常包括几个要素。 (A)4 (B)6 (C)8 (D)9

下列哪项属于运输决策的内容。 (A)库存控制 (B)与顾客沟通 (C)发货批量 (D)包装和仓储

下列哪项属于商品实体分配的内容。 (A)包装和仓储 (B)促销 (C)购买和销售 (D)现金折扣

选择中间商时应考虑的首要因素是 (A)中间商的合法经营资格 (B)中间商较理想的地理位置 (C)中间商的财务状况 (D)中间商的企业形象和管理水平

__________________是介于生产者和消费者之间，专门从事商品生产领域向消费者领域转移业务的经济组织。 (A)企业 (B)政府 (C)制造商 (D)中间商

__________________ 理论认为，制造商的经营哲学应从“消费者请注意”到“请注意消费者”。 (A)绿色营销 (B)大市场营销 (C)整合营销 (D)关系营销

网上商场是属于________________类型。 (A)无店铺零售商 (B)店铺零售商 (C)无店铺与店铺结合 (D)以上都不是

转移定价属于__________________ . (A)国内定价 (B)国际定价 (C)跨国公司内部定价 (D)出口定价

企业为了鼓励顾客早付款，往往采取的折扣形式是__________________。 (A)数量折扣 (B)季节折扣 (C)现金折扣 (D)品种折扣

计算简便，易用。买卖双方都感到公平合理，不必因需求的变化而频繁地调整价格是__________________ 定价法的优点。 (A)损益平衡 (B)需求导向 (C)标贡献 (D)成本加成

通常所说的“随行就市”，概括了__________________ 定价方法的基本含义。 (A)成本导向 (B)需求导向 (C)利润导向 (D)竞争导向

企业处于不利环境中实行的一种特殊的过渡性目标是 __________________。 (A)利润最大化的定价目标 (B)提高市场占有率的定价目标； (C)维持生存的定价目标 (D)保护环境的定价目标

产品的最高价格取决于该产品的__________________。 (A)成本因素 (B)市场需求 (C)竞争因素 (D)政策因素

企业对新产品的定义是遵照____________。 (A)政府部门对新产品的界定 (B)生产的产品与原产品不同 (C)法律条款 (D)科学家的界定

企业采用低价格高促销费用将新产品导入市场，是___________。 (A)快速撇取策略 (B)缓慢撇取策略 (C)快速渗透策略 (D)缓慢渗透策略

一般地，在产品市场生命周期的__________________ 阶段，全行业的销售量增长最快。 (A)投入期 (B)成长期 (C)成熟期 (D)衰退期

包装的最基本的作用是__________________。 (A)便于使用 (B)保护商品 (C)增加利润 (D)促进销售

以下哪一项是一种法律名称。 (A)厂牌 (B)品牌 (C)标记 (D)商标

企业将各种产品分别使用不同的商标，其品牌策略为__________________ 。 (A)品牌延伸策略 (B)统一品牌策略 (C)多品牌策略 (D)个别品牌策略

顾客在购买服务前不能观察服务，在购买后也不能保留服务，这种情况显示了服务的__________________ 特征。 (A)无形性 (B)不可分性 (C)可变性 (D)易失性

在目标市场策略的几种类型中哪种类型有利于企业标准化和大规模生产、降低成本。 (A)无差异营销策略 (B)差异营销策略 (C)集中营销策略 (D)多元化营销策略

在西方国家，很多企业把用户分成大用户和小用户，并建立适当的制度与之打交道，这种方式属于生产者市场细分标准的__________________ 。 (A)最终用户 (B)用户规模 (C)用户的地理位置 (D)经济标准

下列哪项属于消费者市场细分标准中的行为标准。 (A)个性 (B)家庭 (C)品牌忠诚度 (D)生活方式

目标市场产品定位的三种策略之一是 (A)填补市场空白 (B)产品的市场调研 (C)市场潜量分析 (D)选择预测方法

一个企业的财力、物力都比较小时，最好是采用__________________ 营销策略。 (A)差异 (B)无差异 (C)集中 (D)B和CB

在无差异营销策略时，企业只注重人们的__________________需要。 (A)特殊 (B)一般 (C)近期 (D)长远

从已知事物去类推预测对象未来的方法是市场预测原理中的哪种原理。 (A)惯性原理 (B)相关原理 (C)类比原理 (D)统计学原理

德尔菲法属于市场预测方法的哪种形式。 (A)时间序列法 (B)回归分析法 (C)直接调查法 (D)经验判断

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