国家开放大学—管理学基础

出自:国家开放大学—管理学基础

是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。

国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新创造的价值的总和，被称为（）。选择一项： A. 国民收入 B. 国内生产总值 C. 人均国民生产总值 D. 人均国民收入

以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是：（）选择一项： A. 销售观念 B. 社会市场营销观念 C. 生产观念 D. 市场营销观念

以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？选择一项： A. 技术、成本、渠道、销售促进 B. 产品、渠道、法律、价格 C. 产品、价格、竞争者、公共关系 D. 产品、价格、渠道、销售促进

“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。选择一项： A. 企业的任务 B. 企业的短期目标 C. 企业的计划 D. 企业的经营策略

从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。选择一项： a. 买卖之间商品交换关系的总和 b. 以商品交换为内容的经济联系形式 c. 某一产品的所有现实和潜在买主的总和 d. 买卖双方进行商品交换的场所

以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提？（）选择一项： a. 人口 b. 货币支付能力 c. 购买欲望 d. 产品供应

以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（）选择一项： a. 市场调研 b. 资本运营 c. 产品开发 d. 市场细分

市场营销理论中核心和基础的概念是（）：选择一项： a. 生产者 b. 顾客 c. 价格 d. 交换

市场营销观念的模式可概括为（）。选择一项： a. 市场——产品——市场 b. 资源——市场——资源 c. 资源——产品——市场 d. 产品——市场——产品

选出产品观念的代表性口号。（）选择一项： a. 推销重于生产 b. 酒好不怕巷子深 c. 顾客是企业真正的主人 d. 顾客利益高于一切

“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。选择一项： a. 企业的短期目标 b. 企业的经营策略 c. 企业的计划 d. 企业的任务

对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。选择一项： a. 紧缩 b. 抽资 c. 稳定发展 d. 维持

某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。选择一项： a. 后向一体化 b. 前向一体化 c. 水平一体化 d. 多角化

以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（）。选择一项： a. 一家经营一类产品的分公司 b. 一组相关业务 c. 企业管理的一个环节 d. 一项独立业务

某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）。选择一项： a. 产品开发 b. 同心多角化 c. 市场开发 d. 复合多角化

1“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。选择一项：对错

市场营销组合是指（）。选择一项： a. 对影响价格因素的组合 b. 对企业微观环境因素的组合 c. 对企业可控的各种营销因素的组合 d. 对企业宏观环境因素的组合

战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。选择一项： a. 市场利润 b. 环境威胁 c. 成本优势 d. 市场机会

下列因素中，哪个不是企业可控制的因素：（）。选择一项： a. 产品 b. 价格 c. 政策 d. 渠道

企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（）。选择一项： a. 实施与控制市场营销活动 b. 企业市场机会分析 c. 规划与执行市场营销策略 d. 制定战略性市场营销规划

以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？选择一项： a. 产品、价格、竞争者、公共关系 b. 产品、渠道、法律、价格 c. 技术、成本、渠道、销售促进 d. 产品、价格、渠道、销售促进

企业对市场营销环境，不但要积极主动地适应，还应该主动开拓对自己有利的环境。选择一项：对错

企业的市场营销环境是指（）。选择一项： a. 企业内部环境 b. 宏观环境及微观环境 c. 宏观环境 d. 微观环境

市场营销环境具有彩蛋的特点。选择一项： a. 简单性 b. 复杂性 c. 偶然性 d. 秩序性

构成市场营销环境的宏观环境和微观环境是根据其与企业的（）来进行划分的。选择一项： a. A和B b. 紧密程度 c. 距离程度 d. 主要程度

下面不属于宏观环境的是（）。选择一项： a. 文化 b. 政治 c. 经济 d. 中介

下面不属于微观环境的是（）。选择一项： a. 供应商 b. 消费者 c. 法律 d. 企业本身

消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。选择一项：对错

恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。选择一项：对错

消费者信贷会影响消费者的现实购买力，也会影响提供信贷的商品的销售量。选择一项：对错

文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。选择一项：对错

政治环境不仅指国内政治环境也包括国际政治环境。选择一项：对错

消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。选择一项： a. 个人全部收入 b. 人均国民收入 c. 个人可任意支配的收入 d. 个人可支配收入

国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新创造的价值的总和，被称为是（）。选择一项： a. 国内生产总值 b. 人均国民生产总值 c. 人均国民收入 d. 国民收入

下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一类不属于个人可任意支配收入项下的开支？选择一项： a. 购买小轿车 b. 蔬菜 c. 境外旅游 d. 美容

国际市场营销政治环境一般包括两个部分，即（）和政治冲突。选择一项： a. 政治权利 b. 公共关系 c. 贸易壁垒 d. 高关税

下面不属于微观环境的是（）。选择一项： a. 购买者 b. 供应商和经销商 c. 企业内部环境 d. 语言

与企业紧密关联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。选择一项： a. 宏观营销环境 b. 市场营销环境 c. 微观营销环境 d. 营销组合

企业内部环境不包括：（）。选择一项： a. 竞争者 b. 企业的财务能力 c. 职工的素质 d. 企业的生产能力

以下哪一个不是分析经销商的主要内容：（）。选择一项： a. 与本企业的交易占其总经营的比重 b. 经销商的性质及本身的主要特点 c. 经销商的数目 d. 环境污染程度

分析购买者，不包括：（）。选择一项： a. 竞争者 b. 生产者市场 c. 中间商市场 d. 消费者市场

随着中国经济的发展，收入的提高，百姓对住房改善需求、家居装饰定制化的需要明显增加，这对所有的企业都是市场机会。选择一项：对错

贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。选择一项：对错

没有满足的需求属于企业的市场机会（）。选择一项：对错

面对环境威胁，企业能做的只有妥协。选择一项：对错

面对环境威胁时，企业力图通过改变自己的某些策略，达到降低环境变化威胁对企业的负面影响程度是转移策略。选择一项：对错

当企业面临环境威胁时，通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展，这属于（）策略。选择一项： a. 减轻 b. 对抗 c. 转移 d. 竞争

当市场出现有利于企业的（），企业应该认真把握，以免错失良机。选择一项： a. 环境机会 b. 环境威胁 c. 市场信息 d. 环境风险

当环境变化导致企业某些主要原材料价格大幅度上涨，致使本企业的产品生产成本增加，在企业无条件或不准备放弃目前的主要产品的经营时，采取的方法一是寻找代用品替代原来的原材料，这种策略属于（）。选择一项： a. 对抗策略 b. 减轻策略 c. 放弃策略 d. 转移策略

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