出自:上海开放大学市场营销

目标市场营销是（ ）观念的体现。 A) 市场营销 B) 销售 C) 产品 D) 生产
企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（ ） A) 向上延伸 B) 向下延伸 C) 双向延伸 D) 缩减产品组合
我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（ ）。 A) 宽度 B) 深度 C) 长度 D) 相关性
企业提高竞争力的源泉是（ ） A) 质量 B) 价格 C) 促销 D) 新产品开发
精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ） A) 市场领先者 B) 市场挑战者 C) 市场跟随者 D) 市场补缺者
收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ ）。 A) 人口因素 B) 行为因素 C) 地理因素 D) 心理因素
电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ ） A) 全新产品 B) 换代产品 C) 改进产品 D) 仿制产品
决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（ ） A) 品牌策略 B) 品牌使用者策略 C) 品牌延伸策略 D) 品牌化策略
市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（ ） A) 快速撇脂 B) 缓慢撇脂 C) 快速渗透 D) 缓慢渗透
新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（ ）。 A) 不总是要求长期贷款 B) 可以利用副产品 C) 帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长 D) 将在单一生产过程中增加独立性
) 2 在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（ ） A) 内部报告系统 B) 营销情报系统 C) 营销调研系统 D) 营销决策支持系统
市场营销调研的第一步是（ ）。 A) 确定一个抽样计划 B) 收集信息 C) 进行调研设计 D) 确定问题和研究目标
某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（ ）阶段。 A) 导入期 B) 成长期 C) 成熟期 D) 衰退期
电视机的核心产品是（ ） A) 荧光屏 B) 质量 C) 显像管 D) 娱乐
一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（ ） A) 市场预测 B) 市场潜量 C) 企业潜量 D) 市场需求
人寿保险属于（ ） A) 便利品 B) 选购品 C) 特殊品 D) 非渴求品
实验法最适宜（ ）。 A) 收集描述性信息 B) 实地观察 C) 收集因果方面信息 D) 专家调查
系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（ ） A) 更新包装 B) 等级性包装 C) 配套包装 D) 再使用包装
对处在成熟期的产品应主要采取以下策略（ ） A) 改善企业外部环境 B) 产品改良 C) 营销组合改良 D) 市场改良 E) 改革企业组织机构
一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。 A) 高科技产品 B) 消费者偏好相对稳定 C) 技术相对稳定 D) 新潮产品 E) 科技发展快，消费者偏好经常变化
以下哪几个是市场领先者的策略？（ ） A) 开辟产品的新用途 B) 提高市场占有率 C) 市场多角化 D) 阵地防御 E) 正面进攻
地理细分变量有：（ ） A) 地形 B) 气候 C) 城乡 D) 交通运输 E) 经济
消费者市场细分的依据有（ ） A) 地理因素 B) 人口因素 C) 心理因素 D) 行为因素 E) 最终用户
紧密跟随策略的特点是（ ） A) 仿效 B) 合适地保持距离 C) 低调 D) 跟随与创新并举 E) 创新
若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（ ）。 A) 大量市场营销 B) 集中性市场营销 C) 无差异性营销策略 D) 差异性营销策略 E) 目标市场营销
补缺基点的特征主要有：（ ）。 A) 有足够的市场潜量和购买力 B) 生产和消费都比较集中 C) 对主要竞争者不具有吸引力 D) 产品的需求具有较强的季节性 E) 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
面对整个市场的目标市场策略有（ ）。 A) 无差异性营销策略 B) 差异性营销策略 C) 集中性营销策略 D) 市场渗透 E) 一体化增长
市场营销信息系统是由（ ）构成的。 A) 营销调研系统 B) 营销决策支持系统 C) 内部报告系统 D) 营销情报系统 E) 营销网络系统
商标是企业的无形资产。 A) 正确 B) 错误
企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。 A) 正确 B) 错误
市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。 A) 正确 B) 错误
产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。 A) 正确 B) 错误
企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。 A) 正确 B) 错误
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