出自:工商企业管理

企业发生如下经济业务： （1）向A公司销售产品一批，价款200000元，增值税26000元。收到A公司交来一张已经银行承兑的、期限为2个月的不带息商业汇票，票面价值为226000元。 （2）经协商将应收B单位的货款100000元改用商业汇票方式结算。已收到B单位交来一张期限为6个月的带息商业承兑汇票，票面价值为100000元，票面利率为8%。 （3）上月收到C公司一张一个月期的带息商业承兑汇票已到期，委托银行收款。现接银行通知，因C公司银行账户存款不足，到期票款没有收回。该票据的账面余额为90000元，票面利率为8%。 （4）应收D单位一张3个月的银行汇票已到期，该票据票面价值为150000元，票面利率为8%，款项已收存银行。 （5）将上述收到A公司的商业汇票向银行贴现，贴现天数为45天，贴现率为9%，贴现款已收存银行。 （6）上月向银行贴现的商业承兑汇票到期，因承兑人（E单位）无力支付，银行退回贴现票据，并在本企业银行账户中将票据本息划回。该票据的票面价值为180000元，票面利率为8%，半年期。 （7）年末，对上述尚未到期的应收B单位的带息票据计提利息。企业已持有该票据3个月。 要求：根据以上经济业务编制会计分录。
某企业发生有关无形资产的经济业务如下： （1）从技术市场购入一项专利权，买价300000元，增值税为18000元，均以存款支付。 （2）接受甲公司以某项商标权向本企业投资，双方协商确认价值150000元。 （3）企业自行研制专利权取得成功，并已申请，取得专利权。发生研究开发费用共计90000元，其中领用库存原材料50000元，应付人员工资30000元，以存款支付其他费用10000元；应予以费用化的支出35000元，符合资本化条件的支出55000元。专利登记费20000元，律师费用10000元，以存款支付。 （4）企业出租商标权取得收入40000元，增值税5200元，存入银行，以存款支付出租无形资产的相关费用10000元，摊销无形资产价值2000元。 （5）企业将拥有的一项专利权出售，取得收入100000元，增值税6000元存入银行；银行存款支付律师费2000元，增值税120元；该项专利权的原始价值为150000元，累计摊销额为70000元，未计提减值准备。
某公司为更新生产设备，从开发银行取得为期两年，年利率为6%的借款200万元；建设工程一年，借款企业在借款额度内直接用于工程建设支出；2012年1月1日以取得借款140万元购入设备，设备直接交付安装；7月1日以取得借款60万元支付工程安装费，次年1月1日工程如期完工交付生产使用；借款利率根据实际使用额每半年计算一次，借款期满一次以银行存款还本付息。 要求：编制借款取得、使用、计算及归还的会计分录。
甲公司发生如下经济业务事项： (1) 甲公司购入A公司股票10000股，每股5元，共计50000元，另付经纪人佣金1000元，均以投资款支付，确认为交易性金融资产。 (2) A公司宣告发放现金股利，甲公司应收现金股利7000元，股利尚未收到。 (3)甲公司实际收到现金股利7000元。 (4) 期末该股票每股收盘价6元，调整交易性金融资产账面价值。 (5) 甲公司出售A公司股票2500股，收到16250元存入投资款账户。 要求：根据上述业务编制甲公司相关会计分录。
消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取_______分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些商品。（ ） A、密集 B、选择 C、独家 D、方便
市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须_______。（ ） A、能满足目标顾客的需要与欲望 B、能进行有效的产品定位 C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望 D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品
一般把市场需求的最高界限称为_______。（ ） A、市场需求 B、市场潜量 C、市场预测 D、市场预算
在市场面比较小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜 在竞争威胁不大的市场环境下使用_______。（ ） A、快速掠取决策 B、缓慢掠取决策 C、快速渗透决策 D、缓慢渗透决策
在下列哪种定价方法中要使用损益平衡图这一概念_______。（ ） A、认知价值定价法 B、目标定价法 C、随行就市定价法 D、密封投票定价法
威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_______。（ ） A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务
_______是企业为了进入目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。（ ） A．促销组合 B．市场定位 C．市场选择 D．市场营销组合
某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略。（ ） A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化
对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用_______策略。（ ） A.广告 B．公共关系 C.推式 D．拉式
所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的_______及由此形成的_______。（ ） A、不利趋势竞争 威胁 B、竞争威胁 亏损预期 C、不利趋势 挑战 D、不利趋势 亏损预期
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_______企业。（ ） A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会营销导向型
五一黄金周将至，面对即将蜂拥而至的游客，甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数，以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看，景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是 。（ ） A.有害需求 B.负需求 C.过量需求 D.不规则需求
“品牌竞争”是一种_______竞争；“欲望竞争”则是_______竞争。（ ） A、高级 低级 B、份额 需要满足方式 C、份额 利润率 D、利润率 弱势
顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品，属于消费品分类中的_______品中的同质品。（ ） A、方便 B、选购 C、耐用 D、特殊
南航胡曼公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是 。 A、分区定价 B、折让 C、招徕定价 D、需求差别定价
当某个产品富有需求价格弹性时，订_______价比订_______价有利。（ ） A、低 高 B、高 低 C、中 高 D、高 中
能培养友谊是_______比广告这种促销工具具有长处的地方。（ ） A、公关 B、新闻报导 C、橱窗展示 D、人员销售
市场营销者，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的_______。（ ） A、需要 B、需求 C、欲望 D、收入
在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是_______。（ ） A．协调市场营销 B．关系市场营销 C．反市场营销 D．开发市场营销
具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类
威胁水平高而机会水平低的业务是 。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务
组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。 A．小于 B．大于 C．等于 D．都不是
随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_________。 A．市场需求 B．企业需求 C．市场潜量 D．市场最低
重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。 A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次
品牌资产是一种特殊的_________。 A．有形资产 B．无形资产 C．附加资产 D．潜在资产
在评估渠道交替方案时，最重要的标准是_________。 A．控制性 B．经济性 C．适应性 D．可行性
对于负需求市场，营销管理的任务是_________。 A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销
将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是_________。 A．直线趋势法 B．时间序列分析法 C．统计需求分析法 D．专家意见法
产品组合_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度 B．长度 C．黏度 D．深度
企业在市场定位过程中__________。（ ） A．要了解竞争产品的市场定位 B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C.要选定本企业产品的特色和独特形象 D．要避开竞争者的市场定位 E．要充分强调本企业产品的质量优势
．快速掠取策略，即企业以__________推出新产品。（ ） A.高促销 B.低价格 C.低促销 D.高价格 E.高价格、低促销
价格折扣主要有季节折扣、__________和功能折扣等类型。（ ） A．现金折扣 B．数量折扣 C．顾客折扣 D．质量折扣 E.价格折让
马斯诺将人类的需要划分为哪几个层次__________。（ ） A、生理需要 B、安全需要 C、社会的需要 D、尊重的需要 E、自我实现的需要
在人员推销活动中的三个基本要素为__________。（ ） A．需求 B．购买力 C.推销人员 D．推销对象 E．推销品
顾客总价值包括 。 A.商品品牌 B.服务价值 C.人员价值 D.产品价值 E.形象价值
对环境威胁的分析，一般着眼于__________。（ ） A．威胁是否存在 B．威胁的潜在严重性 C．威胁的征兆 D．预测威胁到来的时间 E．威胁出现的可能性
个人因素指消费者的__________等因素对购买行为的影响。（ ） A．经济条件 B．生理 C．个性 D．社会地位 E．生活方式
．以下属于市场营销信息系统的子系统的有__________。（ ） A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统 D、营销分析系统 E、管理信息系统
市场定位的主要方式有__________。（ ） A．产品定位 B．形象定位 C.避强定位 D．对抗性定位 E．重新定位
一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（ ）
对环境威胁，企业只能采取对抗策略。（ ）
市场营销环境是客观的，可控的因素。（ ）
市场营销观念坚持以消费者需要为中心。（　　）
市场营销环境是各种营销因素的总称。（ ）
市场领导者是指某一行业中拥有最大的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销覆盖面和促销强度等方面都起主导作用的大企业。（ ）
“推”式促销策略要求制造商以中间商为主要的促销对象。（ ）
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