出自:市场营销学

企业常采用的体验营销主要策略中没有思考式营销。（ ） 选择一项： 对 错
行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。（ ） 选择一项： 对 错
实施体验营销的企业，首要的是要以坚实的提供可靠产品或服务质量做基础。（ ） 选择一项： 对 错
体验营销注重考虑产品的特色及其给消费者的带来的利益。关注的重点是产品的功能。（ ） 选择一项： 对 错
大规模定制就是个性定制产品和服务的大规模生产。（ ） 选择一项： 对 错
大规模定制的特点之一是按预测而不是按订单生产。（ ） 选择一项： 对 错
在大规模定制中，大量的人工投入扮演着重要的角色。（ ） 选择一项： 对 错
某牌T 恤衫产品在销售点定制，它不但是规格式样的定制，还包括在T恤衫上按顾客的要求印刷文字、翻印客户照片．喷刷和计算机刺绣等。这也是大规模定制的一种主要应用方式。（ ） 选择一项： 对 错
用构件模块化定制最终产品或服务是之一。（ ） 选择一项： 对 错
市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。 选择一项： 对 错
企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 选择一项： 对 错
密集分销有利于控制企业中间商。 选择一项： 对 错
尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。 选择一项： 对 错
面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 选择一项： 对 错
市场营销的核心是（ ）。 选择一项： A. 交换 B. 分配 C. 促销 D. 生产
根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。 选择一项： A. 越高 B. 越低 C. 不一定 D. 不变
某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（ ）。 选择一项： A. 放弃 B. 维持 C. 收缩 D. 发展
以下哪一个不是网络营销的优势？（ ） 选择一项： A. 品质更保障 B. 竞争更公平 C. 成本更节省 D. 沟通更有效
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（　　　）。 选择一项： A. 渗透定价 B. 理解价值定价 C. 中间定价 D. 撇脂定价
既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（ ）。 选择一项： A. 制造商代理 B. 产品经纪人 C. 销售商代理 D. 佣金商
以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（ ） 选择一项： A. 立即停止生产 B. 开发二代产品 C. 加强售后服务 D. 巩固老用户
企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（ ）. 选择一项： A. 等级包装策略 B. 类似包装策略 C. 组合包装策略 D. 再使用包装策略
在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ） 选择一项： A. 推销与广告的方法 B. 如何改进产品质量 C. 制定适宜的产品价格 D. 如何提高生产效率
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 选择一项： A. 专业化生产和经营 B. 市场多角化 C. 进攻策略 D. 防御策略
一般说来，产品的最低价格取决于（ ）。 选择一项： A. 替代产品的价格 B. 产品的市场需求 C. 相关产品的价格 D. 产品的成本费用
影响消费需求变化的最活跃的因素是：( ) 选择一项： A. 个人可支配收入 B. 可任意支配收入 C. 人均国内生产总值 D. 个人收入
市场营销观念的中心是（ ）。 选择一项： A. 推销已经生产出来的产品 B. 制造质优价廉的产品 C. 制造大量产品并推销出去 D. 发现需要并设法满足他们
以下哪一点是调查问卷应该避免的？（ ） 选择一项： A. 调查问句有亲切感 B. 多使用术语或者缩写 C. 调查问卷简短 D. 问句的表达简洁易懂
当消费者购买一台洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买，而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买，这是为什么呢？研究消费者购行为的这一特性，对企业营销有什么意义？
市场补缺者取胜的关键是什么？一个最佳的补缺基点应具备哪些特征？
“高档产品才是优质产品”的观点是否正确？为什么？
美国天美时钟表公司在战前还是一个不大起眼的公司，因此，公司极力想在美国市场上撕开一条口子，大干一番。当时，著名的钟表公司几乎都是以生产名贵手表为目标，而且主要通过大百货商店、珠宝商店推销。但是，美国钟表公司通过市场营销研究发现，实际上市场可进行划分，把市场上的购买者分为三类：第一类消费者希望能以尽量低的价格购买能计时的手表，他们追求助是低价位的实用品，这类消费者占23％。第二类消费者希望能以较高的价格购买计时准确、更耐用或式样好的手表．他们既重实用，又重美观，这类消费者占46％。第三类消费者想买名贵的手表，主要是把它作为礼物，他们占整个市场的31％。由此企业发现，以往提供的产品仅是以第三类消费者为对象的。美国天美时钟表公司高兴地意识到，一个潜在的充满生机的大市场即在眼前。于是根据第一、二类消费者的需要，制造了一种叫做“天美时”的物美价廉的手表，一年内保修，而且利用新的销售渠道，广泛通过商店、超级市场、廉价商店、药房等各种类型的商店大力推销，结果很快提高了市场占有率，成为世界上最大的钟表公司之一。 　　1．美国天美时钟表公司将市场上的购买者分为几类? 　　2．这种细分是否有效？ 　　3．该公司的营销策略是如何体现的？
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 选择一项： 对 错
竞争者采用追随策略要冒很大的风险。 选择一项： 对 错
迎头定位策略是在市场上处于弱势地位的企业最佳的定位策略。 选择一项： 对 错
差异性市场策略可以帮助企业分散风险。 选择一项： 对 错
产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。 选择一项： 对 错
那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。 选择一项： 对 错
企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。 选择一项： 对 错
当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业通常应当实施渗透定价策略。 选择一项： 对 错
关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。 选择一项： 对 错
网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。 选择一项： 对 错
提示性广告在产品的成熟期极为重要。 选择一项： 对 错
市场营销观念的中心是（ ）。 选择一项： a. 推销已经生产出来的产品 b. 制造质优价廉的产品 c. 发现需求并设法满足它们 d. 制造大量产品并推销出去
市场补缺者发展的关键是实现（ ）。 选择一项： a. 紧密跟随 b. 专业化 c. 多元化 d. 避免竞争
以下哪一项不是公共关系的功能？（ ） 选择一项： a. 传播沟通 b. 增进社会效益 c. 协调关系 d. 刺激消费者即兴购买
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）： 选择一项： a. 异质性市场 b. 消费者市场 c. 目标市场 d. 同质性市场
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 选择一项： a. 评核与筛选 b. 进行环境分析 c. 搜集构想 d. 进行营业分析
影响消费需求变化的最活跃的因素是 ( )。 选择一项： a. 个人可支配收入 b. 个人收入 c. 可任意支配收入 d. 人均国内生产总值
理解价值定价法运用的关键（）。 选择一项： a. 准确了解竞争者的价格 b. 找到比较准确的理解价值 c. 确定适当的目标利润 d. 正确计算产品的单位成本
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