出自:市场营销学

针对接收者的兴趣来指出某产品能够产生的功能效用及带给购买者的利益，这种诉求称之为（ ） 选择一项： A. 理性诉求 B. 以上都不是 C. 道德诉求 D. 情感诉求
制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。 选择一项： A. 广告宣传 B. 营业推广 C. 经销商商品陈列 D. 人员推销
当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是（ ） 选择一项： A. 满足需求的多样性 B. 认识了解商品，提高知名度 C. 促成信任、购买 D. 增进信任与偏爱
对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（ ）策略。 选择一项： A. 公共关系 B. 推式 C. 广告 D. 拉式
企业促销组合的主要方式包括广告、人员推销、营业推广、公共关系和直效营销。（ ） 选择一项： 对 错
企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。（ ） 选择一项： 对 错
当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（ ） 选择一项： 对 错
对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（ ） 选择一项： 对 错
促销的实质是商品交换。（ ） 选择一项： 对 错
促销的目的是引发刺激消费者产生（ ） 选择一项： A. 购买决定 B. 购买行为 C. 购买需要 D. 购买倾向
哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（ ） 选择一项： A. 人员推销 B. 销售促进 C. 公共关系 D. 广告
企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。（ ） 选择一项： A. 广告 B. 人员推销 C. 公共关系 D. 销售促进
制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式 选择一项： A. 人员推销 B. 营业推广 C. 经销商商品陈列 D. 广告宣传
当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是（ ） 选择一项： A. 促成信任、购买 B. 增进信任与偏爱 C. 认识了解商品，提高知名度 D. 满足需求的多样性
劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（ ） 选择一项： 对 错
销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。（ ） 选择一项： 对 错
公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（ ） 选择一项： 对 错
企业员工在日常的生产经营活动中所具有的树立和维护企业整体形象的思想意识也属于公共关系策略的一部分。（ ） 选择一项： 对 错
不同广告媒体所需的成本是有差别的，其中最昂贵的是报纸。（ ） 选择一项： 对 错
以下哪个不是广播媒体的优越性？（ ） 选择一项： A. 传播迅速、及时 B. 针对性强，有的放矢 C. 听众广泛 D. 制作简单、费用较低
以下哪个是报纸媒体的优点？（ ） 选择一项： A. 形象生动逼真、感染力强 B. 表现手法多样、艺术性强 C. 专业性强、针对性强 D. 简便灵活、制作方便、费用低廉
以下哪一项不应是广告标题编制的要求？（ ） 选择一项： A. 创造性 B. 节省费用 C. 想象力 D. 醒目
在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是：（ ） 选择一项： A. 广播 B. 杂志 C. 电视 D. 报纸
以下不属于销售促进方式的是哪一项？（ ） 选择一项： A. 上门推销 B. 赠品促销 C. 优惠券 D. 订货会与展销会
网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。（ ） 选择一项： 对 错
网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（ ） 选择一项： 对 错
网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（ ） 选择一项： 对 错
搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息，并点击进入网站或网页进一步了解他所需要的信息。（ ） 选择一项： 对 错
企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（ ） 选择一项： 对 错
以下哪一个不是网络营销的优势？（ ） 选择一项： a. 沟通更有效 b. 竞争更公平 c. 成本更节省 d. 品质更保障
网络营销的分销链比传统的要（ ）。 选择一项： a. 长 b. 短 c. 一样 d. 宽
以下哪个不是网络营销的手段？（ ） 选择一项： a. 商品展销会 b. 交换链接 c. 网上商店 d. 搜索引擎注册与排名
（ ）即企业以现代营销理论为基础，以互联网为基本手段，实现营销目标的一种营销方式。 选择一项： a. 集市营销 b. 产品营销 c. 网络营销 d. 市场营销
是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接。（ ） 选择一项： a. 交换链接或称互惠链接， b. 即时通讯营销 c. 微信营销 d. BBS论坛营销
所谓关系营销，是把营销活动看是一元化的关系网络互动的过程。（ ） 选择一项： 对 错
关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。（ ） 选择一项： 对 错
相对于关系营销，学者们把传统营销称之为“交易营销”。 选择一项： 对 错
内部市场对象是公司内部的员工个人和部门，任务是处理内部关系。（ ） 选择一项： 对 错
关系营销的本质特征不包括即时的信息分享。（ ） 选择一项： 对 错
数据库营销让竞争具有较强的隐蔽性。（ ） 选择一项： 对 错
数据库的运营方式不包括数据赠与运营方式。（ ） 选择一项： 对 错
数据库营销使 “ 一对一”的顾客关系管理成为可能。（ ） 选择一项： 对 错
企业名址、顾客通讯录等就是顾客数据库。（ ） 选择一项： 对 错
数据库营销的运作的第一步是数据存储。（ ） 选择一项： 对 错
广义的绿色营销也称伦理营销或社会伦理营销，指企业营销活动中践行其社会价值观、伦理道德观，维护社会效益并自觉维护生态平衡的同时，抵制有害营销。（ ） 选择一项： 对 错
绿色营销是社会生产力发展，人民生活水平提高的必然结果。与传统营销比较，绿色营销不具有的特征是更坚实的物质保障。 选择一项： 对 错
绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。（ ） 选择一项： 对 错
狭义的绿色产品，一般指不包含化学添加剂的纯天然食品或天然植物制成的产品，也包括生产、使用及处理过程符合环境保护要求，对环境无害或危害极小，有利于资源再生和回收利用的产品。 选择一项： 对 错
狭义的绿色营销主张企业经营既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要关注自然生态平衡。 选择一项： 对 错
体验营销只是销售促进的噱头，目的在于刺激消费者购买欲望，促进产品销售。（ ） 选择一项： 对 错
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