上海开放大学市场调查与预测作业

出自:上海开放大学市场调查与预测作业

结构式访问的缺点有( )。 A) 难以对调查过程充分把握，从而降低了调查结果的可靠性 B) 访问过程受到高度控制，难以对问题进行深入的探讨 C) 访问缺乏弹性，不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性 D) 由于访问者介入了整个访问情景，资料的信度不高而效度高 E) 结构式访问多采用问卷、量表作为访问工具，

面谈访问是访问者与被访者直接沟通，其缺点有( )。 A) 灵活性较小，对调查提纲难于及时修改和补充 B) 真实性受到访谈对象和访谈环境的影响 C) 被调查者的主观偏见常常影响资料的准确性 D) 如果调查的范围较广，信息反馈将不及时 E) 成本费用较高

电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解有关问题，其缺点是( )。 A) 不容易取得被调查者的合作，对拒绝访问者很难进行劝说和引导 B) 被调查者会有心理压力，较难轻松回答问题 C) 调查的覆盖面大，取得信息的速度较慢 D) 调查时间短，无法询问一些比较专业和复杂的问题 E) 由于一户通常只有一部电话，故接电话者有时并非是真正的目标人群

在采用实地观察法搜集市场资料时，对于时间序列数据，要研究市场现象的历史变化时应当运用( )。 A) 时间纵向序列观察 B) 时间横向序列观察 C) 随机观察 D) 系统观察

在采用实地观察法搜集市场资料时，对于截面数据，要进行不同对象的对比研究时应当采用( )。 A) 时间纵向序列观察 B) 时间横向序列观察 C) 随机观察 D) 系统观察

对一天内某超市中顾客的所有行为均进行观察和记录，这种观察结果的记录方法被称为( )。A A) 实况评录法 B) 时间取样法 C) 事件取样法 D) 日记描述法

在几家商场里以不同的价格销售同一商品，以检验是否有必要改变商品价格。这种实验法属于( )。 A) 实验室试验 B) 现场试验 C) 单一实验 D) 对照实验

( )的目的主要是理论和基础研究。 A) 应用性试验 B) 研究性试验 C) 单一组实验 D) 对照组实验

( )的设计方法主要包括无控制组的事后设计、无控制组的事前事后设计、有控制组的事后设计和有控制组的事前事后设计四种。 A) 实验室设计实验 B) 现场设计实验 C) 正规设计实验 D) 非正规设计实验

( )的特点是只考虑一个变量的市场效果，同时消除非实验变量的影响。 A) 实验室设计实验 B) 现场设计实验 C) 正规设计实验 D) 非正规设计实验

一般来说，( )最好采用半结构式访问，这样有利于把握方向与重点，有利于局面的控制。 A) 个别访问 B) 集体座谈 C) 一般性访问 D) 特殊性访问

在集体座谈中，参加座谈会的人数一般以( )人为宜。 A) 2-4 B) 3-5 C) 5-7 D) 8-10

在常用的访问调查中，( )是最直接的访问调查方法。 A) 网络调查 B) 电话调查 C) 留置调查 D) 面谈访问

访谈的技巧关键是( )的技巧。 A) 提问 B) 引导 C) 追询 D) 接近

我国的市场调查与预测是在( )兴起的。 A) 20世纪60年代 B) 20世纪70年代 C) 20世纪80年代 D) 20世纪90年代

填写说明是向被调查者说明如何填写问卷、填表的要求、需要注意的问题等。在( )中要有仔细的填表说明。 A) 结构式问卷 B) 非结构式问卷 C) 自填式问卷 D) 访问式问卷

( )是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范围的单位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。 A) 类型抽样 B) 整群抽样 C) 等距抽样 D) 阶段抽样

文案调查以搜集文献性信息为主，它具体表现为搜集各种文献资料。　（　　　） A) 正确 B) 错误

对文案资料进行统计分析，常用的方法是用统计图和统计表的形式对资料进行统计分析，在此基础上应用相关分析、回归分析等方法对资料进行深入分析。　（　　　） A) 正确 B) 错误

文案调查资料储存和管理方式主要有两种：一种是经济档案式的储存和管理方式；另一种是采用电脑进行储存和管理。　（　　　） A) 正确 B) 错误

事件取样法是把被研究者在每一时间阶段中的行为，看成是一般通常情况下的一个样本，如果抽取充分多的时段，在这些时间段中所观察到的行为，便可得出规律性的结论。　（　　　） A) 正确 B) 错误

对照组实验的检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果，而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。　（　　　） A) 正确 B) 错误

与集体座谈相比较，个别访问耗时、费资。　（　　　） A) 正确 B) 错误

一般来说，个别访问最好采用半结构式访问，这样有利于把握方向与重点，有利于局面的控制。　（　　　） A) 正确 B) 错误

在集体座谈中，参加座谈会的人数一般以9-10人为宜，最多不超过10人。 A) 正确 B) 错误

访问法是收集第一手资料最主要的方法，它既可以独立使用，也可以与实验法结合应用。　（　　　） A) 正确 B) 错误

连续评分比较量表的优点是省时、有趣、用途广、可以用来处理大量变量。　（　　　） A) 正确 B) 错误

从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的( )。 A) 工具 B) 应用 C) 基础 D) 延伸 E) 保证

按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为( )。 A) 探索性调查 B) 描述性调查 C) 因果性调查 D) 分析性调查 E) 追踪性调查

定性市场预测的特点是( ) 。 A) 速度快 B) 费用少 C) 客观性强 D) 准确度高 E) 简便易行

在市场调查中，消费者调查也称为市场需求调查，其内容主要包括( )。 A) 消费需求量调查 B) 消费结构调查 C) 产品价格调查 D) 竞争对手调查 E) 消费者行为调查

企业除了可以根据有关调查课题进行文案调查外，还应在平时有目的，有系统地搜集并积累各类市场资料，为开展常规性的文案调查打好良好基础。建立文案调查体系应重点做好的工作是 ( )。 A) 建立标准化流程 B) 培育专门人才 C) 加强信息管理 D) 明确调查的目的和意义 E) 建立调查对象档案

按照是否借助专门观察工具，可以把观察法划分为( )。 A) 测量观察 B) 直接观察 C) 系统观察 D) 参与观察 E) 非参与观察

与测量观察相比较，直接观察的优点包括( )。 A) 实施比较简单 B) 能形成对事物的整体认识 C) 能得到具体、生动的印象 D) 能重复观测、反复分析 E) 能突破观察者的感官局限

在市场活动中，观察法的适用范围非常广泛。下列选项中适合采用观察法的是( )。 A) 了解商品资源情况 B) 了解顾客行为 C) 了解商业企业营业状况 D) 了解商业区的客流量 E) 了解仓库的库存情况

实验法的优点具体表现在( )。 A) 市场中的可变因素可以掌握，实验结果容易相互比较 B) 实验法具有一定的可控性和主动性 C) 实验法的结果具有一定的客观性和实用性 D) 实验法可提高调查的精确度 E) 实验法可以突破时间、空间的限制

无结构式访问的缺点包括( )。 A) 不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性 B) 访问结果难以进行定量分析，其信度不高而效度高 C) 访问获得的资料在内容上主要是质的资料，深入但不够广泛 D) 为了适应千变万化的客观情况，要求访问者必须具有较高的专业素质 E) 难以获得事先没有考虑到的新情况、新问题的资料

面谈调查可以采用( )的方式，其被调查者应具有一定的代表性。 A) 个别访问 B) 集体座谈 C) 间接访问 D) 网络调查 E) 电话访问

封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其缺点是( )。 A) 被访者只能在规定的范围内回答，可能无法反映其他各种有目的的、真实的想法 B) 一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大 C) 编码和数据录入过程复杂，容易产生各种误差 D) 不有利于提高问卷的回收率和有效率 E) 设计比较困难，必须想出一系列可能的答案

下列抽样方法中，属于简单随机抽样的有( )。 A) 直接抽样 B) 偶遇抽样 C) 摇号抽样 D) 抽签抽样 E) 随机数表抽样

敦煌佛教艺术的典型代表不包括（）。 A . 寺庙 B . 菩萨 C . 飞天 D . 本生画

石涛的花鸟画作品有（）。 A . 《芳兰图》 B . 《蔷薇图》 C . 《花卉图》 D . 《金山龙寺游》

敦煌佛教的繁荣期艺术作品的特点不包括（）。 A . 艺术作品汉化，外来特征增加 B . 注重人物内心世界的表现 C . 注重人物个性的表现 D . 繁荣期的作品气势盛大

鲁本斯有一幅作品典型地代表了巴洛克的艺术，这幅作品是（）。 A . 《劫夺吕西普斯的女儿》 B . 《最后的晚餐》 C . 《阿尔诺芬尼夫妇像》 D . 《盲人的寓言》

《虢国夫人游春图》是以（）时期宫廷妇女奢华富贵的生活为创作题材。 A . 前清 B . 盛唐 C . 元朝 D . 北宋

以下对徐悲鸿的描述正确的是（）。 A . 艺术巨匠中的全才 B . 倡导作品的求真写实 C . 把西方的绘画技法注入国画 D . 建立了现代绘画教育

南宋山水画向写意转变的代表画家是（）。 A . 荆浩 B . 关仝 C . 王希孟 D . 李唐

以下对吴昌硕的描述不正确的是（）。 A . 中国封建社会最后一位著名画家 B . 鸦片战争后出现的第一位著名画家 C . 海上画派代表人物 D . 清高孤傲

以下属于顾恺之的绘画作品是（）。 A . 《韩熙载夜宴图》 B . 《女史箴图》 C . 《清明上河图》 D . 《列女仁智传》

雕像《圣德列萨的幻觉》作者是（）。 A . 卡拉瓦乔 B . 贝里尼 C . 鲁本斯 D . 委拉斯开兹

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