华东交通大学市场营销学

出自:华东交通大学市场营销学

企业市场定位是把企业产品在（）确定一个恰当的地位。
A、
市场的地理位置上
B、
产品质量上
C、
顾客心目中
D、
产品价格上

网络营销是电子商务的（）。
A、
高级阶段
B、
资源
C、
经营模式
D、
基础

能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　 )竞争者。
A、
愿望
B、
平行
C、
产品形式
D、
品牌

0
( )是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。
A、
广告宣传
B、
人员推销
C、
营业推广
D、
公共关系

0
(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A、
探测性
B、
描述性
C、
因果性
D、
预测性

0
相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）。
A、
全新产品
B、
换代产品
C、
改进产品
D、
仿制产品

以下项目中属于产品延伸层的是（）。
A、
品牌
B、
包装
C、
安装
D、
款式

将本企业几种商品价格定在低于市场价格的做法叫（）策略。
A、
声望定价
B、
习惯定价
C、
折扣定价
D、
招徕定价

0
市场营销文化环境的核心内容是( )。
A、
教育状况
B、
宗教信仰
C、
风俗习惯
D、
价值观念

关系营销中的“关系”是指（）。
A、
人与人之间的关系
B、
企业与人之间的关系
C、
企业与企业之间的关系
D、
企业与个人和组织之间的关系

0
产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）。
A、
开发期
B、
导入期
C、
成长期
D、
成熟期

能迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的促销方式是（）。
A、
公共关系
B、
宣传报道
C、
商业广告
D、
营业推广

0
企业把新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（　）。
A、
撇脂定价
B、
渗透定价
C、
目标定价
D、
加成定价

协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（　）。
A、
批发商
B、
运输公司
C、
制造商代表
D、
零售商

“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。
A、
阵地防御策略
B、
迎头定位策略
C、
非价格竞争策略
D、
避强定位策略

（）是对有能力购买并愿意购买的某个产品的欲望。
A、
需要
B、
欲望
C、
需求
D、
市场

新产品开发的第一步是（）。
A、
可行性研究
B、
寻找创意
C、
创意筛选
D、
测试

0
生产家用电器的企业与房地产公司是( )。
A、
愿望竞争者
B、
行业竞争者
C、
品牌竞争者
D、
产品形式竞争者

10
企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(　 )。
A、
无差异市场营销战略
B、
密集市场营销战略
C、
差异市场营销战略
D、
集中市场营销战略

企业销售额占市场主导者（或最大的三个竞争者）的销售额的百分比，称（）。
A、
全部市场占有率
B、
可达市场占有率
C、
相对市场占有率
D、
绝对市场占有率

一企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单位，则该产品的需求的价格弹性为：( )。
A、
1/6
B、
0.5
C、
2
D、
6

受到严格的监督是（）的一个明显特点。
A、
生产者市场
B、
中间商市场
C、
政府市场
D、
消费者市场

0
按消费者的（）,可将产品划分为便利品、选购品和特殊品。
A、
购买频率
B、
购买习惯
C、
购买行为
D、
个性心理

0
影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。
A、
环境因素
B、
个人因素
C、
心理因素
D、
社会文化因素

企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(　 )。
A、
品牌质量决策
B、
家庭品牌决策
C、
品牌扩展决策
D、
多品牌决策

0
按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。
A、
地理
B、
行为
C、
心理
D、
人口

0
铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（　）。
A、
愿望竞争者
B、
平行竞争者
C、
产品竞争者
D、
品牌竞争者

0
以下项目中属于产品延伸层的是（）。
A、
品牌
B、
包装
C、
安装
D、
款式

0
产品特色属于产品整体中的( )部分。
A、
核心产品
B、
附加产品
C、
有形产品
D、
无形产品

以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。
A、
探测性
B、
描述性
C、
因果性
D、
预测性

0
在关系营销模式下，企业的目标不仅是要赢得客户，更重要的是（）。
A、
与客户保持良好的关系
B、
向客户做好广告宣传
C、
不断开发产品功能
D、
科学管理客户

0
企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(　 )。
A、
无差异市场营销战略
B、
密集市场营销战略
C、
差异市场营销战略
D、
集中市场营销战略

0
新产品开发的第一步是（）。
A、
可行性研究
B、
寻找创意
C、
创意筛选
D、
测试

生产家用电器的企业与房地产公司是( )。
A、
愿望竞争者
B、
行业竞争者
C、
品牌竞争者
D、
产品形式竞争者

企业加强渠道管理主要采用以下方式：（）。
A、
选择渠道成员
B、
激励渠道成员
C、
评估渠道成员
D、
分销渠道调整
E、
评估渠道方案

市场营销调研的方法有（）。
A、
询问法
B、
观察法
C、
实验法
D、
经验判断法
E、
德尔菲法

0
网络营销的内容包括（）。
A、
网络调研
B、
网络消费者行为分析
C、
网络竞争者分析
D、
网络营销策略制定
E、
网络营销管理与控制

现代企业具有（）特征。
A、
现代企业是拥有现代技术的企业
B、
现代企业是具有现代经营管理的企业
C、
现代企业是买方市场下的企业
D、
现代企业是卖方市场下的企业
E、
现代企业是国有大企业

0
影响消费者市场购买行为的因素可以概括为（）。
A、
社会阶层
B、
家庭
C、
个人特性
D、
心理因素
E、
相关群体

市场信息具有（）的特征。
A、
时效性
B、
分散性和大量性
C、
可压缩性
D、
可存贮性
E、
系统性

0
市场定位包括三个层面的定位：（）。
A、
产品定位
B、
品牌定位
C、
形象定位
D、
个性定位
E、
企业定位

下列（）属于宏观市场营销环境。
A、
银行
B、
政局
C、
国家法律
D、
科技环境
E、
社会公众

企业在决定为哪些子市场服务时，有三种目标市场战略可以选择，即：（）。
A、
大规模市场营销战略
B、
无差异市场营销战略
C、
差异性市场营销战略
D、
集中性市场营销战略
E、
选择性市场营销战略

差异性市场营销战略具有如下优点：（）。
A、
使顾客的不同需求得到更好的满足
B、
降低企业经营风险
C、
便于企业实行专业化生产、分销和促销
D、
提高企业的竞争能力
E、
减少企业成本

制造商尽可能多地选择批发商、零售商推销其产品称为（）。
A、
密集分销
B、
选择性分销
C、
独家分销
D、
间接分销

10
一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。
A、
确认需要
B、
筹集经费
C、
收集信息
D、
决定购买

有效的市场细分必须是细分后的市场（）。
A、
要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B、
要有可进人性、可变性、垄断性、同质性
C、
要有可测量性、需求大量性、效益性、应变性
D、
要有可测量性、可进入性、可盈利性和可发展性

0
教材第195页表7—1中，产品组合D的长度是（）。
A、
6
B、
8
C、
5
D、
34

0
市场细分在本质上是按照（）进行的。
A、
购买力差别
B、
需求差别
C、
个性差别
D、
偏好差别

在产品生命周期的（）阶段，丰厚的利润开始出现。
A、
导入期
B、
成长期
C、
成熟期
D、
衰退期